14/06/2022 |
美國數字行銷研究機構CickZ，係經濟負增長時期，51%既消費者轉向網上購物；eMarketer表示，即使遇到經濟不景，網上廣告仍然保持上升；而中國既網購群體更超過德國人口（2008年數據），咁都顯示我哋已經活係 搜尋經濟 。另外，艾瑞咨詢調查網民得出，「上網用搜尋引擎搵資料」比其他渠道更多。有問題，問「Google神」已經成為普遍現象。
搜尋經濟
由 Search Engine 引入既流量係非常精準既。消費者靠搜尋某個 關鍵字 Keyword 而進入你既網站，佢既求知/購買慾非常強，所以對提升流量/營業額係極大幫助。
搜尋經濟 =意願經濟
搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing （SEM）係「 意願經濟 Intention Economy 」，以消費者為中心。唔洗透過 * 大量及洗腦式廣告 向市場推廣商品/服務，只要捉緊消費者用乜野 Keyword 進入網站，係佢哋既意願落功夫，一定可以迎合到消費者。
* 「 注意力經濟」：以賣家為中心，鋪天蓋地式既廣告推廣。
搜尋經濟 =精準行銷
搜尋引擎會按照使用者的喜好、經常到訪網頁、過往瀏覽記錄等推送最符合呢名網民既口味，呢種方式更為精準。精準地追蹤每一蚊、精準地知道每個網頁係點樣吸引消費者，以及清楚計到每投資回報率（ROI）。
* ROI：收益 – 所有成本
對準搜尋引擎
要討論 搜尋經濟 ，就要對準 搜尋引擎優化 SEO 。從上圖睇到，Google係全球搶佔領導地位，所以 SEO公司 大部份對佢進行優化。Google有兩種既搜尋操作 Pay-Per-Click （PPC）及 SEO 。
PPC vs SEO
| PPC – 關鍵字廣告 | SEO – 搜尋引擎優化 | |
| 型式 | 競價廣告 | 自然搜尋結果 |
| 付費方式 | 每次點擊付費 | 可DIY，成本較低 |
| 優點 |
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| 缺點 |
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| 適用 | 無SEO/需馬上見效網頁 | 長期經營網站/官方網站 |
| 點擊率 | 1~5% | 1st Page – 65% |
| 每次點擊成本 | 因關鍵字熱度，要競價獲得高排名，形成惡成循環，推高成本 | 平均成平會逐漸下降 |
