【SEO入門】快速了解Google演算法:拆解搜尋引擎運行模式

31/05/2022by SEO.HKWeb+

Google 演算法 是Google搜尋引擎運作的核心,決定了 Keyword 最終在SERP的搜尋結果及排名次序。理論上,若能拆解演算法的運作?喜歡怎樣的網站?就更容易進行搜尋引擎優化 ( SEO ) 。只要我們能投演算法所好,網站自然就能獲得更好的排名。

Google 演算法 ( Algorithms ) 的運作方式

根據Google演算法的系統說明,演算法 是包括一連串的關鍵因素。

1. 分析搜尋字詞

瞭解搜尋內容的意義是傳回有效資訊的重要關鍵。Googl的第一步是分析搜尋查詢的字詞意義。所涉步驟就和判讀拼字錯誤一樣簡單,這套系統大幅改善了各種語言 30% 的搜尋結果。分析搜尋字詞 _ Keyword Analysis

演算法會設法瞭解你要搜尋的資訊類型,是廣泛查詢相關資料?是否含有「評論」、「圖片」或「營業時間」這類字詞?是否當天的熱門關鍵字?是否在搜尋附近的商家及找尋當地資訊?如果是熱門關鍵字,Google的時效性演算法會藉此認定資訊越新就越符合此筆搜尋的需求。

2. 比對搜尋查詢

接著,Google會尋找含有符合查詢內容資訊的網頁。演算法的基本工作就是在索引中尋找你的搜尋字詞,並找出合適的網頁結果。此外,演算法也會分析這些關鍵字在該網站上的出現頻率和位置 (無論是出現在標題或內文)。除了比對關鍵字外,演算法也會尋找各種線索,藉此評估可能的搜尋結果是否與使用者查詢的內容相關。當你搜尋「狗」時,要找的多半不會是一個出現「狗」字上百次的網頁。我們會設法判斷網頁是否含有你所查詢的資訊,而不僅是包含查詢字詞而已。因此,搜尋演算法會分析網頁是否包含相關內容,例如狗的相片影片或是品種清單。最後,我們會確認網頁語言是否與你的問題相同,以便根據你偏好的語言優先顯示相關網頁結果。

3. 為實用網頁排

一般而言,查詢字串往往都能傳回成千上萬筆可能含有相關資訊的網頁結果。為了設法找到網路上的最佳資料結果,這些演算法會分析上百項不同因素,例如內容更新時間搜尋字詞出現次數良好的使用者體驗內容的可信度和權威性(名網站中含有連至該網頁的連結)。

網路上有許多垃圾網站,經各種魚目混珠的手法來提升搜尋結果的排名。這些網站的使用者體驗極差,甚至可能傷害或誤導使用者。為此, Google 編寫了能夠識別垃圾內容的演算法,並將違反 Google《網站管理員指南》的網站從搜尋結果移除。

4. 傳回最實用的搜尋結果

在顯示你的搜尋結果前,我們會評估如何整體呈現所有的相關資訊, Google 會盡力根據你的搜尋類型,以最合適的格式向你提供多樣的資訊。此外,隨著網路科技的進步, Google 也會不斷改善排名系統,提供更多更優質的搜尋結果:網站在不同的瀏覽器中是否都能正確顯示網站是否適用於所有裝置類型和裝置大小,包括桌機、平板電腦和智慧型手機對網路連線速度較慢的使用者而言,網頁載入時間是否太長

由於網站擁有者能提高網站的可用性,因此在對搜尋演算法進行重大變更之前, Google 會儘可能通知他們。在 2018 年 1 月宣布演算法會開始將網站的「網頁載入速度」納入考量,比落實這項變更的時間提早6個月。為協助網站擁有者因應這項變更, Google 提供詳細的指示以及 PageSpeed Insights 和 Webpagetest.org 等工具,幫助網站擁有者瞭解需要調整的項目 。

關於 Google 提供給網站擁有者的工具與提示,你可以在這裡進一步瞭解相關資訊。

5. 考量背景資訊

根據你的位置、過去的搜尋紀錄和搜尋設定等資訊, Google 為你量身提供最實用且相關的搜尋結果。舉例來說,如果在芝加哥搜尋「足球」,Google 很可能會優先顯示美式足球和芝加哥熊的搜尋結果;但是在香港搜尋「足球」,Google 就會優先顯示足球和香港足球超級聯賽的搜尋結果。
考量背景資訊
在某些情況下,我們可能也會參考你最近的搜尋活動資訊來提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你要搜尋「巴塞隆納」,而且最近搜尋過「巴塞隆納 vs 兵工廠」,系統就會將這項查詢列為重要線索,認定你要查詢的是巴塞隆納足球隊,而不是巴塞隆納這個城市的相關訊息。Google 搜尋的功能也可以根據 Google 帳戶的活動,為你提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你搜尋「附近的活動」,Google 可能會根據你的喜好為你推薦某一類活動。這些功能的目的是讓搜尋結果符合你的興趣,但不會推斷你的種族、宗教或政黨等敏感特徵。

Google 演算法 是什麼?

簡單來說,現在的 Google演算法 ,原則如下:

  1. 透過機器學習、大數據分析等方式,洞察使用者搜尋關鍵字 Keyword 的背後意圖,去自動調整搜尋排名,提供更準確、更符合相關意圖的搜尋結果。
  2. 針對不同使用者所提供個人化的搜尋結果等等……

了解Google演算法更新演變,思考每一次演算法更新背後的因由與細節,將有助於我們更了解Google的想法與思維。每一次演算法的更新,都有可能造成既有排名的大洗牌。

Google演算法歷史

搜尋引擎的歷史,從1997年迄今,已有超過20年的歷史,其中大大小小的更新不斷。為了讓大家能夠在短時間內對於Google演算法、複雜的演變歷史與影響能一目了然,SEO+為大家整理出近年來對搜尋結果有較大影響的重大演算法更新 ( “Major” Algorithmic Updates )。
Google 演算法 _ Google Algorithms _ SEO

演算法更新重點與影響應對方式 
熊貓
Panda
打擊低品質、沒有價值內容的網站(重覆關鍵字內容)。確保網站有提供能吸引使用者的獨特且有價值的內容。
企鵝
Penguin
打擊垃圾連結,與人為刻意操作、建立外部連接的 黑帽SEO 手法。避免使用垃圾連結與刻意建立外部連接。應著重連結的質而非量(因為內容有價值而在其他網站被引用、推薦)。
海盜演算法
DMCA Penalty
(“Pirate”)
懲罰侵犯版權、有盜版行為的網站。網站若因為違反DMCA而被申訴,會被Google從搜尋結果中移除。在內容經營上避免侵犯版權與盜版的行為,必注重原創性。
蜂鳥
Hummingbird
打擊刻意填充關鍵字的網站,並避免低品質的內容出現在搜尋結果中。除了避免刻意填充關鍵字外,應著重於經營能滿足使用者搜尋意圖的優質內容。
鴿子
Pigeon
網站的關鍵字排名,會根據使用者搜尋的地理位置進行重新調整。經營Google我的商家,同時於網站中提供地理位置等資訊。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。
行動裝置友善
Mobile Friendly
以更好的排名,獎勵對於行動裝置友善的網站。確認網站是對行動裝置瀏覽友善,並針對網站的行動體驗進行優化,採用RWD(響應式網頁設計)
Google Rank Brain透過機器學習演算法,Google將更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質,並以此持續進行排名的修正。好的網站內容使用者瀏覽體驗,變得更為重要。網站內容經營與瀏覽體驗變得更為重要。學習使用逆向方式來觀察關鍵字,瞭解搜尋引擎搜尋結果,能提供許多優化的方向。
負鼠
Possum
負鼠使本地搜尋(Local Search)的結果更加準確,位置對於作為排名因素的影響提高。同時此一改變讓本地的商家網站更具有競爭力。類似於鴿子演算法,應用心經營Google我的商家,與網站中的地理位置資訊。
Fred打擊充斥低品質內容與廣告版面過大的網站頁面。應以經營優質網站內容為主要應對策略,同時注意在廣告版面上,要注意不能過大,以致於影響到使用者的瀏覽體驗。
醫療演算法更新
Broad Core Algorithm (Medic Update)
對於YMYL的網站有較大的影響,並主要以搜尋品質評估指南中的 E-A-T 原則來調整網站排名。應配合E-A-T的原則經營網站的內容:
1. 提供有價值的內容
2. 新內容應優先曝光
3. 以結構化資料標記作者
4. 定期更新維護舊內容
5. 與業務領域中的意見領袖(專家、學者等)進行合作
BERT透過上下文或是關鍵字去判斷較長的字句,進一步更理解搜尋者背後的搜尋意圖。基本上還是回歸內容,提供使用者優質的內容。
網頁體驗更新
Page Experience
總共有三大指標數據LCP、FID、 CLS 根據這三個分數,綜合一個桌機版及手機版的分數,用來判斷網頁的使用者體驗是否良好。根據google page speed建議改善各項指標,盡可能提升自己的使用者體驗分數。

結論

透過上表,相信大家對於演算法的演變史經有了更多基礎的認識。總結來看:從熊貓演算法開始,我們可以看到每一次演算法更新,核心通常都為了解決某些問題或漏洞,而最終也都是為了讓搜尋結果更為符合使用者的需求,進而帶給使用者更好的搜尋體驗。

而這一點對於 SEO 從業人員乃至數位行銷人,所帶來的啟示在於:

無論Google演算法未來再怎麼變動,都是以使用者體驗作為優先考量。故此,只要我們以使用者體驗作為首要考量,去優化網站的各個方面,讓自己的內容成為使用者所搜尋的字詞或問題的「最好答案」,就是投Google所好,好的排名自然指日可待!

Panda

【SEO入門】SEO是什麼?SEO點攪?搜尋引擎最佳化指南2022

17/05/2022by SEO.HKWeb+

網上行銷初學者,會對SEO感到陌生,等SEO.HKWeb+為你介紹 SEO是什麼 啦。

根據 Wikipedia 的資料,SEO (Search Engine Optimization) 是搜尋引擎最佳化 的縮寫,是透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

目錄

1. 了解Google搜尋結果

相信大家用過 Google 搜尋關鍵字的經驗,但你有沒有了解Google搜尋結果是如何排名?每當輸入某個關鍵字,Google 的搜尋結果其實有分為付費的結果「Google關鍵字廣告」以及沒辦法靠付費給 Google 提升排名的「自然搜尋排序結果」。

了解Google搜尋結果
紅格結果為Google關鍵字廣告;綠格則是自然搜尋結果

Google 會透過一套演算法,來針對使用者搜尋關鍵字的意圖,把他們所認為最能夠解決這個搜尋意圖的結果呈現給使用者,而且搜尋結果的順序是不會因為你有付費給 Google 而讓你的自然搜尋排名提升的。

2. SEO是什麼

認識網站SEO基本概念

而根據 2017 年 Brightedge 研究:約有 65% 網站流量來自於搜尋行為,有超過一半的流量來自於自然搜尋結果,即使搭配付費廣告、社群媒體等方式也能為網站帶來不少流量,但使用者搜尋所產生的自然流量更能為網站帶來穩定、長久的幫助。比起主動向客戶推廣的推播式行銷 (Outbound Marketing),身為集客式行銷 (Inbound Marketing) 中一環的 SEO 能減少無謂的行銷成本浪費,帶來更多主動且精準的潛在客戶,主動創造銷售機會。

2.1 SEO定義

根據Wikipedia定義,搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization,SEO) 是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
除了搜尋引擎以外,我們也需要兼顧搜尋使用者的習慣,你可想像成

了解搜尋引擎的運作 + 掌握使用者的搜尋習慣 + 優化網站 = 提升網站排名、創造更多自然流量,提升整體轉換率。

SEO關注的便是搜尋引擎、網站本身及使用者本身三者的關係,藉由搜尋引擎讓你的網站能夠被使用者找到,並獲得流量及轉換。

2.2 SEO實際應用

SEO 就是一種網上行銷的方法,目的就是讓我們得到更多的關注、更好的曝光機會。此外,SEO 不單單出現在搜尋引擎中,你也可以利用同樣的原則在以下管道來增加品牌或產品的曝光度,例如:

  • Google 我的商家 (Google My Business)
  • Youtube 或影片平台
  • Facebook、IG 等社群網站
  • WordPress、Medium等 部落格
  • App Store / Google Play

只要運用得當, SEO 可以讓你在不同平台及網站中脫穎而出,讓人們更容易與你聯絡!

3. Google演算法與運作方式

由於搜尋結果會依據搜尋引擎的運作及演算法而有很大差別,所以你要了解:「搜尋引擎如何了解你的網站並給予較好排名?

3.1 讓Google搜尋引擎理解你的網站

全世界累積的資料量如此龐大,搜尋引擎是如何產出搜尋結果呢?

答案是檢索(Crawl)索引(Index)

3.1.1 檢索 (Crawl)

有人稱作爬取、抓取,指的是「搜尋引擎獲取你網站資料的過程」,包含網站內容、網站標題、網站中的內外部連結等。這也是 SEO 的第一步,因為搜尋引擎必須先抓到你的資料,才能進行後續的索引動作,讓使用者真的在搜尋引擎中能找到你的資料,所以,檢索的重點工作就是:確保搜尋引擎真的能抓取你的網站資料
當搜尋引擎在檢索與索引時,搜尋引擎並不會毫無節制地爬取你的網站,會有檢索預算 (crawl budget) 的限制,所以你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效,例如:

  • 提交網站地圖 (Sitemap)
  • 優化網站速度
  • 使用結構化資料標記或 Google Search Console的資料螢光筆
  • 建立正確的網站標題 (Title) 及描述 (Description)
  • 排除網站中的錯誤,如網站搬家或伺服器錯誤時利用301轉址避免流量流失

3.1.2 索引 (Index)

當搜尋引擎檢索到你的資料後,會收錄到搜尋引擎的資料庫中,而這就叫索引,檢索的重點工作是:為網站分出該收錄以及需排除收錄的資料並提供給搜尋引擎索引

在競爭更好排名及網站流量時,可能一個小步驟做錯了,就會影響深遠,了解自己的網站中有哪些內容需要被完整收錄,或避免出現在搜尋結果中,配合搜尋引擎的檢索、索引工作提供適合的網站架構讓收錄的工作更順利進行是很重要的!

3.2 讓搜尋引擎給予你的網站更好的排名

在了解搜尋引擎給予的網站排名時,我們可以從不同的管道來解讀,讓我們更快找到優化的方式,例如:

  1. 搜尋結果結果頁:如果要了解關鍵字的使用者意圖,可以從目標關鍵字的搜尋結果頁來觀察,例如:『iphone 12』關鍵字,出現在第一頁的結果頁多為產品頁,代表使用者意圖是想要購買iphone 12,因此可以在自家網站的產品頁上做好關鍵字布局。
  2. 相關搜尋字:搜尋結果中提供的相關搜尋字可以做為關鍵字佈局的參考。
  3. 精選摘要 (Featured snippets):精選摘要是 Google 搜尋引擎讓使用者在搜尋特定問題時,將其認為最適合的答案及網站本身呈現在最上方的搜尋結果,研究報告指出有 11.3% 的搜尋都會出現這樣的答案提供給使用者,即使不點進網站也可直接獲得正確答案,而 2020 年 Google 宣佈出現在精選摘要的內容,將不計入搜尋結果排名。
  4. 其他人也問了以下問題」(People also ask)

3.3 瞭解Google演算法趨勢

每一次的演算法更新,都會有特別針對的項目,這會影響排名的順序位置,例如 Google 在 2018 年發布的「Medic Update」演算法更新,再一次影響了許多產業及公司,尤其針對醫療、健康產業,和人們「重大生活決策的建議的頁面」都會受到不小衝擊。這些與我們生活及財物相關的 (Your Money Your Life) 的網站,需盡量與「E-A-T」原則一致,「E-A-T」指的是Google認定的這三項指標:

  • Expertise (專業度)
  • Authority (權威度)
  • Trust (信任度)

SEO是什麼

這部分是此次演算法較為突出的優化項目,此外 2019 年最新演算法 BERT 也是不容忽略的更新項目,有興趣可以參考更深入的分析及建議。了解演算法的演變趨勢並調整網站內容能讓你的網站排名不因為演算法改變而有嚴重的下滑或變動,甚至可能因為適度地調整而在排名震盪中取得更有利的位置。

4. SEO關注的2大層面:技術、內容SEO缺一不可

SEO關注的2大層面
SEO包含了多面向的策略 – “umlgraph

4.1 Technical SEO:技術SEO讓Google讀懂你的網站

在 Technical SEO,主要目的就是要讓「Google 讀懂你的網站」,由於 Google 的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網站內容,因此需要一些大家的「默契」來讓網站可以被看懂,例如 301/302 轉址SSL 憑證設定sitemap 該要如何產生等。這些項目都是在 Technical SEO 的領域上,常常會面臨到與需要解決的問題,並且都需要透過工程師,修改網站的程式碼或是網站架構才能夠解決。

而Google越來越重視使用者體驗,也就是網站的速度,他們針對網站的速度提出了三大指標,LCP、FIP 與 CLS。這些指標優化的也都是屬於 Technical SEO 的範圍,像是圖片壓縮、延遲載入 JS/CSS 等。

如果公司的目標要做跨國 SEO,就必須要注意國際網域的挑選、多語系 sitemap 新增、meta language 宣告、多語系 schema 標記使用等等,這些都需要 Technical SEO,在網頁上進行多語系優化,以上這些都需要與公司內部研發部門或網站建置商深度合作。

4.2 Content SEO:內容SEO為網站導入源源不絕自然流量

在內容部分,便和技術為主導的 SEO 有極大的不同了。SEO.HKWeb+過去在 SEO 上都一再強調網站內容的重要性,因為內容可以說是現代 SEO 的基本,在 Content  SEO 包括以下:

  • 關鍵字研究:透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題是什麼、有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答,是可以試著去進攻的關鍵字。
  • 文章撰寫:撰寫的文章夠不夠精彩,有沒有辦法滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。
  • 轉換成效優化:使用 Google Analytics 研究透過 SEO 進入我的網站的使用者,是不是真的有在我的網站內進行轉換;針對不同關鍵字進站的用戶是否要設計不同的 CTA (Call To Action, 行動呼籲) 等。
  • Title/Description 優化:內容 SEO 更加強調 Title/Description 的文章撰寫,包括是否夠吸引人可以讓人願意點擊、是否有帶入目標關鍵字等。

這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了,而是需要由行銷或文章人員規劃縝密的計畫,包括在文章撰寫的過程中融入品牌的精神,設定品牌的目標族群是誰,要先攻佔怎樣的關鍵字才是最為有效的,這可以說是與前面所述的 Technical SEO 有截然不同的差距。

5. SEO的三大要素

5.1 了解你的使用者

(1) 使用者的搜尋意圖 (Search Intent、User Intent)

由於現在人們搜尋習慣改變,越來越講求快速,所以搜尋引擎會試著解讀出使用者的搜尋意圖,以便在短短幾秒鐘的搜尋時間內能提供相對應符合的搜尋結果,在 Google 推出的官方 SEO 指南中也說明,使用者體驗 (User Experience) 是其呈現結果的優先考慮因素,所以理解你的受眾想要的東西是非常重要的。

(2) 使用者想要的資訊

比爾蓋茲 (Bill Gates) 曾說:「內容為王( Content is King )」,好的內容能帶來更多流量,也能讓使用者對你的網站產生信賴感,如果使用者進入你的網站發現不是真正需要的資訊而快速地離開,這種負面的互動行為會對你的網站產生影響。

儘管 Google 並沒有直接承認,但使用者從搜尋結果進到某個網站後立即跳出的時間長短可能會影響你的網站排名,此即為 Dwell Time。另外,跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據,也可以作為評估網站權重的一種指標,所以,提供真正符合使用者需要、有價值的資訊,能增加網站與使用者的互動、提升網站排名。

5.2 了解多元搜尋方式

(1) 行動裝置SEO (Mobile SEO)

2015 年為行動裝置元年,當年Google發現:行動裝置的搜索量已超過桌機搜索量、呈現黃金交叉,行動裝置成為 SEO 新的兵家必爭之地。建立一個友善的行動裝置閱讀環境,也成為 SEO 必做課題, Google 在 2016 年隨之推出的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 的計畫,也大大地影響了網頁設計、網頁架構及 Email 行銷等領域。為了因應行動裝置的搜索及閱讀習慣,盡可能調整網站畫面大小、部落格 CTA 大小適合點擊等,都可以減少跳出率、提升搜尋體驗。2019 年 Google 便宣布:「將全面落實行動優先索引」,預計將於 2021 年 3 月全面正式上線。

Mobile SEO

(2) 語音搜索 (Voice Search)

與行動裝置崛起另一個相關的議題,莫過於語音搜索了。由於行動裝置及許多智能語音助理的問世,如 Amazon Alexa,讓人們更習慣直接用語音搜索的方式來找到需要的資訊。語音搜索讓 SEO 的操作需要更關注口語化、長尾關鍵字等層面,才容易被搜尋到,例如不少網站都會有的 FAQ (Q&A) 頁面就可以採用較為口語化的描述。

(3) 圖片搜索

此外,越來越多人討論的一個重點是:圖片搜索。圖片搜尋就像是網站一樣,幫圖片建立明確的「識別」及「說明」都有助於獲取更好的排名及流量,Google 建議的操作包含:

  • robots.txt 設定,避免 disallow
  • sitemap 裡面加入圖片網址連結
  • 在圖片加入 alt 描述,讓圖片搜尋引擎更容易理解
  • 加入圖片結構化資料

5.3 了解你的網站

對於使用者有了基礎的認知,並掌握了搜尋引擎的變化及趨勢後,最後我們得回歸到我們自己本身——「網站本身的優化」。

(1) 網內 SEO (On-Site SEO、On-page SEO)

好的網內 SEO 需要關注如何呈現出令一目了然且與使用者搜尋意圖相關的內容,也就是「網站能讓人快速找到自己所需且有價值的資訊」,與網站內 SEO 相關的事項包含:

  • 網站內容及關鍵字 (Keyword) 布局

網站的內容除了需符合使用者搜尋意圖以外,做好關鍵字調查及布局也非常重要,在服務顧客的過程中, SEO.HKWeb+ 常會建議客戶需要關注長尾關鍵字的應用,例如可以使用  awoo 的工具:「天下無狗」找尋相關及延伸關鍵字,了解使用者的搜尋意圖,並時時更新關鍵字的規劃,才能避免較為熱門的關鍵字競爭費用較高、效率不彰的問題。

此外,在網站中規劃內容及關鍵字時,需要注意重複性內容的出現,尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時,反而會導致網站關鍵字權重分散 (Keyword Canabalization) 問題,也可能會讓搜尋引擎誤判你的網站分數,儘管 Google 也說過不會直接懲罰擁有重複性內容的網站,但透過 Canonical 標籤解決,能避免重複性內容所導致的 SEO 排名分散問題,才不會降低網站排名喔!

藉由了解長尾關鍵字並加入 SEO 及 SEM 的行銷策略中,並排除重複性內容帶來的負面影響,能挖掘出未經探索的行銷戰場,將潛在的流量進一步引入網站中。此外,建立好的網站架構也很重要:

  • 網站標題 (Title) 及網站描述 (Description)

網站標題會顯示在搜尋結果頁中,就如同我們的名字一樣,沒有名字無法稱呼、甚至無法從中知道這個網站所代表的意義。

再者,網站敘述 (Description) 與標題的作用相輔相成,在搜尋時,好的描述能讓使用者直接抓著網站的核心價值,同時,也能讓搜尋引擎知道網站的存在意義。利用短短的 130~160 字元(65~80個中文字)闡述網站價值,配合關鍵字的使用,就可以清楚地告訴大家你的網站內容!

  • 網站的網址(URL)

另一個能快速判斷網站內容的來源就是網址 (Uniform Resource Locator),清楚、直觀的網址能讓使用者快速了解網頁內容,如 SEO.HKWeb+ 部落格網址為:https://seo.hkweb.plus/blog/

即使不確定 SEO.HKWeb+ 是誰,也能從 blog 知道這是一個部落格網站。Google 的官方 SEO 入門指南也提到網址的重要性,好的網址不僅能創造較佳的使用者搜尋體驗,也能獲取較好的排名結果。

  • 網站安全性

創造安全的網路使用環境也是 Google 期許的,例如建立 HTTPS 網址,且 Google 也公開聲明過加密的網址能獲得更好的排名,帶來更多的流量,如果你的網站沒有提供相關資訊,會被  Chrome 標示為不安全,資訊的防護及隱私的保護,絕對是未來的趨勢。

  • 圖片敘述

如果在圖片敘述中提供較完整地描述,搜尋引擎可能就會認為這張圖片能充分解決使用者搜尋的問題,並給予較好的排名位置,而由於爬蟲無法了解圖片的內容,所以我們可以在圖片中加入 alt 屬性描述圖片的內容,讓爬蟲也能了解圖片中的資訊,幫助網站建立起全面的 SEO 規劃。

  • 使用正確的<H1>、<H2>標題

正確的使用不同標題標記可以讓讀者及搜尋引擎都迅速了解文章的重點及內容,而一篇文章只有一個標題 (H1 標籤),不同段落的子標題則可以使用 H2 標籤註記,且記得,一篇文章中也不要採用太多的標題註記,那樣反而會讓看的人霧煞煞喔!

(2) 網外 SEO (Off-Site SEO、Off-Page SEO)

網外 SEO 關注的方向為:「你的網站能擁有多少可靠與值得信賴的連結」,搜尋引擎會透過連結的品質及數量等評估是讓你的網站權重加分或減分,所以連結管理及建立 (Link building) 可以說是一個網站排名的關鍵,在前面的內容已有說明連結的種類與須注意的事項,由於目前搜尋引擎演算法已經可以較精準地判斷連結的可信賴程度,所以許多拙劣的 黑帽SEO 手法只會影響網站權重,無益於網站的經營與發展。而常見與 SEO 相關的連結有這幾種:

  • 外部連結 (external links):指其他網站指向自己網站的連結。
    • 在 Google 更新企鵝演算法後,網站內容中存在假連結容易被認為是扣分的項目,而好的外部連結就像你網站的盟友一樣,Google認定如果有不少相關的連結指向你的網站,代表你的網站足以信任,能成為使用者搜尋的可靠來源,因此會給你的網站更高的排名。
    • 而常常被提到的反向連結 (backlink) 其實是一種一相對性的概念,就好比 SEO.HKWeb+ 的網站針對 SEO 的定義連結到維基百科,那對維基百科來說 SEO.HKWeb+ 便提供了反向連結,連到維基百科的頁面。
  • 內部連結 (Internal links):指的是你的網站中指向同個網站中其他頁面的連結,好的內部連結可能帶來:
    • 讓使用者了解你的網站架構及內容,提升使用者體驗。
    • 讓搜尋引擎的爬蟲能較快速地爬取你的網站內容。
    • 會有助於網站連結 (sitelinks) 的產生。

Google 是依據網域 (Domain) 來判別是否為內部連結,如果為不同網域,則 Google 就會視為不同的網站分別給予權重,所以有時候品牌集團在考慮要架設不同品牌的網站時,就需要考慮到是要建立子網域還是子目錄。如果品牌選擇子目錄的設置方式,可以增加網站頁面數量及內容,可以提升原本網站的排名能力,每個網頁彼此連結的效益就是讓內部連結變得更有凝聚力,將網站的實力提升不少。

其實不論是哪種連結,提供相關性高、有價值的連結才是有效的做法,且對於架構龐大的網站來說,建立一個清楚的網站地圖 (sitemap),可以讓搜尋引擎更快便認出網站的內容與彼此之間的關聯,有助於網站排名的提升。

6. 做好SEO,為你的網站帶來源源不絕的流量與訂單

越來越多人說 SEO 已經是過去的方法,已經不適用,但這個說法可以說是完全不正確。在社群流量紅利已經消失的現在,應該要專注做好長期穩定且轉換率佳的 SEO。如果你今天要做好數位行銷,SEO.HKWeb+ 絕對推薦要把 SEO 作為公司年度計畫內。但是在真的要落實 SEO 之前,可以透過以下幾個問題來釐清 SEO 成效:

  • Who:誰是你的目標對象?
  • What:他們在乎什麼?
  • Where:他們在哪裡進行搜尋行為?
  • When:他們什麼時候會搜尋?
  • Why:為什麼他們想要搜尋?搜尋的意圖是什麼?
  • How:他們如何搜尋?搜尋的關鍵字是什麼?

著重好每一個 SEO 面相,將使用者、搜尋引擎及網站本身關係串聯在一起,就可以更知道潛在的銷售機會與客戶在哪裡,設置長期穩定獲得轉換率。SEO 並不能一步到位,藉由長期的投入,SEO 可以成為一把行銷利劍,替公司的品牌及產品找出最佳突破點!希望這篇能幫助到想要進入 SEO 領域的人,若要做 SEO 網站優化歡迎聯絡 SEO.HKWeb+,也別忘了訂閱我們的網誌,獲得最新的數位行銷資訊!