根據你的位置、過去的搜尋紀錄和搜尋設定等資訊, Google 為你量身提供最實用且相關的搜尋結果。舉例來說,如果在芝加哥搜尋「足球」,Google 很可能會優先顯示美式足球和芝加哥熊的搜尋結果;但是在香港搜尋「足球」,Google 就會優先顯示足球和香港足球超級聯賽的搜尋結果。 在某些情況下,我們可能也會參考你最近的搜尋活動資訊來提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你要搜尋「巴塞隆納」,而且最近搜尋過「巴塞隆納 vs 兵工廠」,系統就會將這項查詢列為重要線索,認定你要查詢的是巴塞隆納足球隊,而不是巴塞隆納這個城市的相關訊息。Google 搜尋的功能也可以根據 Google 帳戶的活動,為你提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你搜尋「附近的活動」,Google 可能會根據你的喜好為你推薦某一類活動。這些功能的目的是讓搜尋結果符合你的興趣,但不會推斷你的種族、宗教或政黨等敏感特徵。
由於現在人們搜尋習慣改變,越來越講求快速,所以搜尋引擎會試著解讀出使用者的搜尋意圖,以便在短短幾秒鐘的搜尋時間內能提供相對應符合的搜尋結果,在 Google 推出的官方 SEO 指南中也說明,使用者體驗 (User Experience) 是其呈現結果的優先考慮因素,所以理解你的受眾想要的東西是非常重要的。
(2) 使用者想要的資訊
比爾蓋茲 (Bill Gates) 曾說:「內容為王( Content is King )」,好的內容能帶來更多流量,也能讓使用者對你的網站產生信賴感,如果使用者進入你的網站發現不是真正需要的資訊而快速地離開,這種負面的互動行為會對你的網站產生影響。
儘管 Google 並沒有直接承認,但使用者從搜尋結果進到某個網站後立即跳出的時間長短可能會影響你的網站排名,此即為 Dwell Time。另外,跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據,也可以作為評估網站權重的一種指標,所以,提供真正符合使用者需要、有價值的資訊,能增加網站與使用者的互動、提升網站排名。
網外 SEO 關注的方向為:「你的網站能擁有多少可靠與值得信賴的連結」,搜尋引擎會透過連結的品質及數量等評估是讓你的網站權重加分或減分,所以連結管理及建立 (Link building) 可以說是一個網站排名的關鍵,在前面的內容已有說明連結的種類與須注意的事項,由於目前搜尋引擎演算法已經可以較精準地判斷連結的可信賴程度,所以許多拙劣的 黑帽SEO 手法只會影響網站權重,無益於網站的經營與發展。而常見與 SEO 相關的連結有這幾種:
外部連結 (external links):指其他網站指向自己網站的連結。
在 Google 更新企鵝演算法後,網站內容中存在假連結容易被認為是扣分的項目,而好的外部連結就像你網站的盟友一樣,Google認定如果有不少相關的連結指向你的網站,代表你的網站足以信任,能成為使用者搜尋的可靠來源,因此會給你的網站更高的排名。
而常常被提到的反向連結 (backlink) 其實是一種一相對性的概念,就好比 SEO.HKWeb+ 的網站針對 SEO 的定義連結到維基百科,那對維基百科來說 SEO.HKWeb+ 便提供了反向連結,連到維基百科的頁面。
Google 是依據網域 (Domain) 來判別是否為內部連結,如果為不同網域,則 Google 就會視為不同的網站分別給予權重,所以有時候品牌集團在考慮要架設不同品牌的網站時,就需要考慮到是要建立子網域還是子目錄。如果品牌選擇子目錄的設置方式,可以增加網站頁面數量及內容,可以提升原本網站的排名能力,每個網頁彼此連結的效益就是讓內部連結變得更有凝聚力,將網站的實力提升不少。
越來越多人說 SEO 已經是過去的方法,已經不適用,但這個說法可以說是完全不正確。在社群流量紅利已經消失的現在,應該要專注做好長期穩定且轉換率佳的 SEO。如果你今天要做好數位行銷,SEO.HKWeb+ 絕對推薦要把 SEO 作為公司年度計畫內。但是在真的要落實 SEO 之前,可以透過以下幾個問題來釐清 SEO 成效:
Who:誰是你的目標對象?
What:他們在乎什麼?
Where:他們在哪裡進行搜尋行為?
When:他們什麼時候會搜尋?
Why:為什麼他們想要搜尋?搜尋的意圖是什麼?
How:他們如何搜尋?搜尋的關鍵字是什麼?
著重好每一個 SEO 面相,將使用者、搜尋引擎及網站本身關係串聯在一起,就可以更知道潛在的銷售機會與客戶在哪裡,設置長期穩定獲得轉換率。SEO 並不能一步到位,藉由長期的投入,SEO 可以成為一把行銷利劍,替公司的品牌及產品找出最佳突破點!希望這篇能幫助到想要進入 SEO 領域的人,若要做 SEO 網站優化歡迎聯絡 SEO.HKWeb+,也別忘了訂閱我們的網誌,獲得最新的數位行銷資訊!