28/06/2022 |
Google Trends 係 Google 免費提供既分析工具，可以 Search 和 Compare 趨勢，係一個強大既工具，適合好多企業、營銷人員、SEO專家和大眾透過佢嚟發現一個關鍵字 Keyword 既搜尋量同未來趨勢。係趨勢上升/下降時及早發現，等你可以計劃相應既行動。不過，超過90%既使用者，都未能正確咁使用 搜尋趨勢 導致搜尋數據出現問題，導致你既分析方向完全錯誤。
係呢篇文章入面，SEO+通過眾多方面與例子去深耕Google Trends，你可以充分掌握趨勢，最大限度咁提升 Search Result 。
- 1. 點解要用Google Trends？
- 1.1 有驚人既資料量體
- 1.2 提供高可信度既資料
- 1.3 趨勢資料來自全球各地
- 1.4 趨勢資料係免費
- 2. Google Trends實際應用
- 2.1 Keyword 變化趨勢
- 2.2 競爭對手市場比較
- 2.3 內容元素分析
- 2.4 市場關注程度
- 3. 利用Google Trends做好 SEO
- 3.1 觀察關鍵字流量
- 3.2 短期趨勢
- 4. Bug of Google Trends
- 4.1 點解Google Trends無數據？
- 4.2 透過正確的「分詞」，叫出Google Trends數據
- 4.3 透過 Keyword planner 計劃正確分詞
- 5. 總結
1. 點解要用Google Trends？
Google Analytics 提供完整既流量分析； Google Search Console 關乎到網站 SEO 既提升；Google Trends俾我哋解讀搜尋引擎既關鍵指標。
因此，Google Analytics、Google Search Console、Google Trends並列為三大數位行銷工具，甚至許多網站數據分析、SEO 優化、內容行銷、社群行銷都將佢哋列為工作既基本條件。至於Google Trends被如此重視，亦係來自於 Google 本身既特色。
1.1 有驚人既資料量體
Google 擁有將近 20 億既會員數，代表世界上有超過 1/5 人口都使用 Google 服務，世界上能和 Google 一樣龐大，且跨足整個數位領域既企業，真係少至又少。另外，Google 就是搜尋引擎既代名詞，所以Google Trends擁有龐大既資料庫，能準確預估趨勢。
1.2 提供高可信度既資料
Google 既經營視野比較高，各項服務提供既品質相對穩定，Google Trends既資料就更值得信賴。
1.3 趨勢資料來自全球各地
除咗整體大數據，Google 也提供不同區域、不同時段既分析，讓數位行銷、內容創作都能輕鬆分析全球各地既趨勢。
1.4 趨勢資料係免費
有以上特點又不用付費既趨勢資料，大概只有Google Trends了，只要你有 Google 帳號就能輕鬆使用，簡直係「佛心」。
2. Google Trends 實際應用
2.1 Keyword 變化趨勢
某啲產品/服務係有季節性、或者旺淡季之分，我哋可以藉Google Trends解到，係旺季之前，預先進行銷售佈局。比如泳班，可以知道香港係每年4月既搜尋量會開始急速上升，所以行銷策略就可以係3月開始計劃。
2.2 競爭對手市場比較
對於新創品牌嚟講，市場上有多個競爭對手，因此我哋可以先行關注市場上既主要品牌。以運動品牌，針對市面上消費者表現，決定未來既行銷策略。
2.3 內容元素分析
係SEM範疇上，同樣可以藉Google Trends趨勢圖睇一下有無哪一項是有逐漸上升既趨勢/係大家所關心既內容。由下圖可見，或許你未來可以將更多既行銷預算放係SEO服務上。
2.4 市場關注程度
以國家元首為例，只要係Google Trends比較一下，就可以一目了然。
3. 利用Google Trends做好 SEO
有咗初步認知，咁我哋要點樣透過搜尋趨勢做好搜尋引擎優化呢？以下係我哋經驗，全力同你分享點透過Google Trends做好 SEO 。
3.1 觀察關鍵字流量
Google Trends提供每個 Keyword 既大約流量範圍，比較邊個關鍵字較好。想獲得準確數據係唔太現實，只能夠顯示大約數據，可調整選用邊個 Keyword 較有利搜查結果。
3.1.1 洞察趨勢
趨勢分長遠及短期兩種，你可按自己的策略進行不同時序既分析，對你展示搜尋者既趨勢相當有價值。
3.1.2 長期趨勢
將時間設置為過去5年，「趨勢」預測會上升；相反，如果預測為下降，你既關鍵字可能要調整一下。
3.2 短期趨勢
就「泳班」而言，30-90天都難以睇到個趨勢，所以再較到12個月。咁你就可以睇到2021年10月至2022年4月，個搜尋趨勢就好少。咁你攪泳班，可以配合呢個數據去計劃推廣時間表。
可以將時間定為30-90天，配合你產品/服務既推廣時間表。
如果睇唔到個趨勢，可以再調較個時間。
4. Bug of Google Trends
由於Google Trends有個分詞 Bug，令數據出現問題，導致你既分析方向完全錯誤。建議先利用 Google Ads 既 Keyword Planner 將關鍵字進行分詞（分隔）後，再丟到Google Trends作分析，其結果會較為正確。
以「加息 樓價」與「加息樓價」作例子，前者擁有較大既搜尋量。所以係規劃 Keyword 時，請緊記利用呢兩個 Google 好幫手。
Google Trends其中既有趣之處，就在於可以看「地區」分析結果，還有「竄升」既關鍵字，有了呢兩個維度，就可以有效分析某關鍵字。像是在下圖我們就能發現：哪個地區「Water」需求正在竄升？
4.1 點解Google Trends無數據？
舉個例子——「動物森友會」，如果我哋放係 Google Trend 既話，會發現以下的狀況。
居然沒有數據？未免過氣得太快掛？
而且用過去 12 個月嚟講，「動物森友會」點可能無搜尋資料呢？點解會咁既？
4.2 透過正確的「分詞」，叫出Google Trends數據
實際上，當我哋換成「動物 森友 會」（分詞），神奇的事情就發生了。
Amazing，搜尋熱度的趨勢變化居然出現了！
4.3 透過 Keyword planner 計劃正確分詞
Google 同我哋人類認知既唔同既，所以我哋要用不同既工具去睇返佢「眼中」係點。就中文嚟講，Google 更加唔識點分。以上述「動物森友會」為例，就係出唔到結果；相反，「動物 森友 會」就出到個趨勢。所以在 Google 眼中動物森友會生成「動物 森友 會」，而唔係「動物森友會」。
5. 總結
透過參考Google Trends提供趨勢指標，等我哋有更明確既方向，執行內容行銷/數位操作/有好大既幫助。另外，Google Trends對於搜尋引擎優化有唔錯既成效，我們可以利用熱門搜關鍵字嚟做交叉分析，思考如何把經費投放係「對的內容」上。
