【SEO知識】8大SEO真實謊言:市面SEO公司作出既承諾

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16/06/2022by SEO.HKWeb+

SEO 具有神奇魔法,可以大幅提升你網站流量,增加關注度及生意額,然而, 搜尋引擎優化 係一門科學,策略、技術、經驗並重,並非 市面SEO公司作出既承諾 咁,保證可以快速提升同永久保持排名 ,等SEO+同你 go through 8大SEO真實謊言

8大SEO真實謊言

排名自然排名關注度付費廣告關注度
1100%50%
2100%40%
3100%30%
485%20%
560%10%
650%10%
750%10%
830%10%
930%0%
1020%0%

我哋睇吓自然排名同付費廣告既關注度。付費廣告好似西虊,快見效,但無改善本來網頁既質素,唔食虊,問題亦隨之出現; 自然排名 如同偉大中虊咁,固本培元,逐少優化你既網頁及內容,跟住搜尋引擎 演算法 去行,排名持久,仲提升埋你網站及品牌價值添。

8大SEO真實謊言 1:向多個 Search Engine 提交網站?

如果有 Web Development Company 話要向多個搜尋引擎交 Sitemap ,你可以當佢無到,轉身離開。你要知而家全球(包括香港)最多人用既 Search Engine 係 Google ;中國既領頭羊係 百度 。我哋只要向呢兩家搜尋引擎交網站就得。

8大SEO既真實謊言 1:向多個 Search Engine 提交網站

8大SEO真實謊言 2:保證排名?

無人可以保證,除非你係 Search Engine 。即使係一個技術高超、經驗豐富既 SEO工程師,佢哋只可以展示過往既優化成果,但絶對不能保證未來成績。

記住,每個人都係獨立於搜尋引擎演算法外,而演算法係 Search Engine 既高度機密,你覺得佢哋會將評分準則話俾你搵既 SEO公司

少年,你會唔會天真咗啲!

8大SEO真實謊言 3:我哋同Google/百度好熟?

又係一句大話!其實只要SEO公司有做付費廣告既服務,佢哋必然同Google/百度有關係,但呢啲係純商業代理關係,並非可以「打尖」咁將你既網站排係較前位置。

真實謊言 4:買付費廣告對自然排名有幫助?

Google搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南講過,即使你俾過天價付費廣告,but 呢個行為完全唔會影響到 Organic Search Result 。

真實謊言 5:SEO 3個月見效

同保證排名一樣,無人可以保證。我哋只會用過去既數據同你講,有約6個月時間,但要視乎關鍵字既競爭程度而決定。雖然話係 SEPR 排到較前位置,都會持續一段時間,但只要個演算法有改變,你網頁排名就會由天上變人間。

真實謊言 6:我哋有SEO既秘技?

打機咩!SEO係無秘技,只要細閱各大搜尋引擎既建站指南,你都可以成為 SEO專家 。所謂秘技,就係搵出網站既問題,針對咁作出優化,你 Web Page 就會有個顯著既效果。你可以睇吓 SEO知識 ,了解更多 搜尋引擎優化

真實謊言 7:只針對Google同百度進行優化

應該對所有 Search Engine 進行優化,而非個別搜尋引擎,但比重會放係Google同百度,咁係因為佢哋既市佔率最高。

真實謊言 8:我哋掌握SEO既演算法?

例如Google有成百上千既演算法,可能連入面既工程師都未必清楚得晒。SEO公司最多知道點樣可以提高排名既概率:介面設計、F定律網頁速度等。


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【SEO知識】SEO同視綫存在黃金比例:你不可不知既F定律

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12/06/2022by SEO.HKWeb+

SEO 既出現並非偶然,而係網站擁有人多年累積觀察「網民瀏覽行為」而得出既科學結晶,從而將最精采、最有趣既內容呈現俾使用者,咁亦回應到 Google演算法 – 著重使用者體驗既方針,SEO+同你分享 SEO同視綫存在黃金比例 ,你 Web Page 內容要按 F定律 去擺放,先可以被大眾既注意到。

SEO同視綫存在黃金比例

你有無咁樣既感覺:明明我既內容係極之吸引,我亦都做左 搜尋引擎優化 ,點解啲使用者既跳出率咁高既?SEO+敎你一招攪掂 – F定律。

先黎睇吓啲數據,Jakob Nielsen 係《眼睛軌跡的研究》報告發現,人們大多數會不由自主咁以F形既軌跡進行閱讀,當中既3點要緊記:

SEO同視綫存在黃金比例 _ F定律

  1. 讀者既眼首先會水平運動,經常掃過網頁最上部份既內容
  2. 讀者既視綫隨之下移,慣性咁掃瞄比第1點較短既區域
  3. 讀者之後會係網頁左邊向下垂直掃瞄

SEO同視綫存在黃金比例 _HeatMap

按眼睛聚焦熱度圖就更容易睇到高低。聚焦度越高,顏色越熱,分別為紅(最熱)、黃(較熱)、藍(唔熱)、灰(無溫度)。

SEO同視綫存在黃金比例 :F定律既意義

當明白到F定律之後, 網頁設計 需有5大考慮。

  1. 讀者唔會非常仔細咁一字一字睇網頁既內容
  2. 網頁既頭兩段非常重要,讀者搵唔到想要既答案就會離開
  3. 盡早將 關鍵字 顯示係前面既標題/副標題上
  4. 使用者對SEPR頁面亦係採用F定律
  5. 搜尋引擎競價廣告要投放係熱區,否則毫無意義

中美網民大不同

Mediative(前身係 Enquiro)係2007年發表咗一份研究,結果發現美國人係Google瀏覽行為大致遵從「 F定律 」或「金三角 」;然而,中國網民係百度既瀏覽區域相對較大,會耐心咁睇完搜尋結果首頁,但網民一般對付費廣告極少關注。

根據 Mediative 既報告,我哋會有以下結論:

  1. 中國網民會留意搜尋結果既第1至第10位,基本對付費廣告視而不見;
  2. 我哋做中文 SEO ,只要入到第一頁,就可以獲得流量。

按照熱度圖顯示,自然排名比付費廣告更為重要,我哋可以睇吓佢哋關注度既分別。

排名自然排名關注度付費廣告關注度
1100%50%
2100%40%
3100%30%
485%20%
560%10%
650%10%
750%10%
830%10%
930%0%
1020%0%

SEO 對搜尋引擎既責任

SEO 最終目的係從根本改善網站結構同內容,為使用者提供一個優質及寶貴既資訊來源。咁對 Search Engine 、網民及網站擁有人係3嬴既局面。遺憾地,市場充斥大量謊言或誤導,用 黑帽SEO 去保證排名。


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【SEO知識】SSL:HTTP「S」對SEO既影響

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09/06/2022by SEO.HKWeb+

HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure)SEO 有正面既影響,提升你既網站搜尋排名。隨住個人私穩既認知獲大眾所關心, SSL(Secure Sockets Layer)保護網站使用者傳輸既資料(如信用卡),直接提升網站使用體驗,使用者唔洗擔心個人資料外洩。

https

HTTP「S」對SEO既影響?

絶對有影響,https會提升你網站既搜尋排名。

SSL 即 安全憑證 ,用係Internet既安全及私隱保障,透過使用加密、認證黎保持傳輸安全及整體性。你可以諗成係網站最前既一塊「盾」。

因為一直重視使用者體驗,Google 係 2014 年(Chrome 68)宣佈 HTTPS 會被視為排名既一個元素,有 SSL 既網頁會排名較高;相對地,HTTP 「不安全(Not secure)」既網頁會排名較低。因為 HTTPS 既網頁有效保障使用者既私隱。而 Google 亦明確表明,如網站仍停留係 HTTP 既狀態,Chrome 會彈跳出「不安全」既警示,咁樣會導致使用者快速跳離你既網站,你最好馬上幫網站加上 SSL 加密憑證


先了解 HTTP 同 HTTPS

HTTP(HyperText Transfer Protocol)超文本傳輸協議,用係 Web 瀏覽器既一種網路協議,傳送訊息和接收訊息既結構,最常見既用途係搜尋 HTML 網頁當中。

HTTPS 則建立係 HTTP 之上,實際上 HTTP 與 HTTPS 使用相同既協議,只係 HTTPS 使用安全交易與授權,當你係網站輸入信用卡、帳號、密碼等敏感資料時,透過 HTTPS 可以避免未授權既第三方獲取你所輸入的資訊。

HTTPS 相對 HTTP 較為安全。我們非常建議你將網站從 HTTP 改採用 HTTPS。所有資料傳遞過程都經過 SSL 加密,這亦係 Google 強力建議你使用 HTTPS 來保護網站(與保護使用者)。


HTTP「S」對網站既好處

遵循 Google 建議實無錯,等我哋總結下 HTTPS 網頁既好處

提升排名

雖然採用 HTTPS 並不會把你網站既排名突然從默默無名變成第一名,但可以非常確定既係,HTTPS 係 SEO 排名因素之一,所以當所有人都使用 HTTPS 的情況之下,你仍使用 HTTP 既話,你就會落後於其他人,一來一往之間,你搜尋排名就會漸漸下降,快啲轉用 HTTPS 啦。

提升安全性

當使用者在瀏覽網站時,若網站仍採用 HTTP 的話,會讓使用者不安全感增加,導致使用者不敢在你的網站進行任何操作,甚至係直接離開網站,尋找擁有 HTTPS 網站進行瀏覽。為咗使用者資料安全性,請務必使用 HTTPS 來保護資料之間既傳輸。

  • 避免第三方盜取資料
  • 加密資料,避免信用卡等敏感資料輕易被獲取
  • 驗證網站和伺服器之間的連線,確保安全性

點樣由 HTTP 轉 HTTPS

將網站從 HTTP 轉移至 HTTPS 非常簡單,只要申請 SSL 加密憑證,無論是免費 SSL 或 付費  SSL 都可以(對搜尋引擎來說,任何保密等級都不會影響到搜尋排名)。


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【SEO知識】新Domain初步SEO整理

07/06/2022by SEO.HKWeb+

新Domain初步SEO整理 係每個新建網站都要知既。有人問SEO.HKWeb+,先寫好晒成個網站再買Domain,跟手Submit 個 Sitemap 俾 Google 好?定係先買Domain套落個網站,再續D修改好?呢個雞先定蛋先既問題,令日等我哋同你拆解。

新Domain初步SEO整理

新Domain初步SEO整理

新Domain初步SEO整理 1:Domain Age

雖然網齡唔係計算排名的因素之一,但對 SEO 有一定的影響性。Google 會認為年紀越大,經驗及內容亦越豐富。搜尋引擎對你網站的信任度較高,所以你網站的排名亦越靠前。然而,新 Website 相對無咁多數據比 Google 參考,索引(Index)既頁面亦較少,結果較新既網站係搜尋排名上會較為「輸蝕」。

* 如果你個 Website 大部份都係垃圾內容,咁你只係網上一名「廢老」。

新Domain初步SEO整理 2:令 Google 欣賞你

要令Google欣賞你,首先你既網站要俾Google Index,等搜尋引擎認識你既Domain,所以最好盡早購買域名,然後逐少逐少咁去修改。其實無人係一次就寫好網站,只要諗到一個具體既 Web Page 內容,創建一定資訊並加上站內及站外連結,跟手通知Google,隨後再返轉頭優化,咁已經非常理想。

總結

網站需要持之以恆咁小修小補,唔洗一次寫得完美。為適應演算法的改變,網頁需要不斷更新、不斷優化。 SEO 美妙既地方在於「耐心」,你既恆心會得到回報。


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【SEO知識】Domain – SEO | 9個域名&搜尋引擎優化的關係

07/06/2022 | by SEO.HKWeb+ 眾所皆知,Google搜尋引擎演算法使用超過 200 多 […]

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【SEO知識】3個購買Domain的注意事項

07/06/2022by SEO.HKWeb+

當你要擁有一個網站,發佈自己的想法/創意/業務,你必須購買網域前必須小心留意,一不留神,買了一個有問題的網域,就會影響你的 SEO 結果,SEO.HKWeb+藉這篇文章,教你 3個購買Domain的注意事項

3個購買Domain的注意事項

3個購買Domain的注意事項

3個購買Domain的注意事項 1:Domain 網域的地域性

如果你的客戶是香港,SEO.HKWeb+建議你購買香港域名&:.com.hk 是HKD$ 250;.hk 是HKD$ 200,讓別人知道你的網站是 Made in Hong Kong。同時間,最好將整套 .com.hk 及 .hk 都買下,避免日後有人霸佔另一網域,與你分享品牌成果;亦免去搜尋引擎搜尋資料時,對類似的網域產生疑惑。

3個購買Domain的注意事項 2:Domain 包含目標關鍵字

在購買域名時,以短、易記為佳。很多人喜歡將 Keyword 放進 Domain 內(如abc-homedesign.com.hk),這並不會令網站得到較佳排名,反而令域名變長,不利訪客搜尋。以全球最強的 SEO 網站 Moz.com 為例,它沒有包含 Keyword SEO,但依然是最強,足證最重要的演算分數是內容,並非域名。

3:域名的歷史紀錄

對於過去曾經使用過 黑帽SEO 與作弊方法的域名,若該網域再次被販售而你購買到這類型的網域的話,那麼他之前所被懲罰的效果仍然會存在。換句話說,你仍然會受到懲罰的影響。我們推薦用 WayBack Machine 去查核,方便易用。


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【SEO知識】Domain – SEO | 9個域名&搜尋引擎優化的關係

07/06/2022 | by SEO.HKWeb+ 眾所皆知,Google搜尋引擎演算法使用超過 200 多 […]

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【SEO知識】Domain – SEO | 9個域名&搜尋引擎優化的關係

07/06/2022by SEO.HKWeb+

眾所皆知,Google搜尋引擎演算法使用超過 200 多種(未知的超過數千種因素)排名因素作為排名的參考,當中 SEO Domain (域名)有著排名的一定比重。如果你真的在 SEO 有更好的成績,SEO.HKWeb+為你分享以下列表,讓你了解域名優化後,有更好的搜尋引擎優化排名。

列表當中的某些演算法是受到Google認證過,絕對會影響你網站的排名;有些因素是獲得 SEO 業界長年累月積落的經驗;有些是目前未能得知也未能測出是否會對排名有實質影響。

相信只要你按這份清單的所有影響 SEO 排名的域名因素都優化得非常完善,那麼你的網站在 SERP 的排名應該不會太差,甚至名列前茅。

Domain 域名相關因素

Domain _ 網域 _ 網名

1. 域名年齡

曾任於 Google 的 Matt Cutts 在 YouTube 影片當中表示過:6 個月的域名與 1 年的域名實際上差別並不大。

The difference between a domain that’s six months old versus one year old is really not that big at all.

Matt Cutts
Former employee of Google

換句話說,域名年齡似乎不是那麼重要。

2. Domain 包含目標關鍵字

域名當中包含關鍵字並不會對排名有直接的影響,但是「間接」上還是會使你的網站和 關鍵字 具有相關性的。

例如你的 網名 是 review.seo 且你的內容就是在比較 SEO 方法,那麼雖然單純的使用這個網域對排名不會有直接的幫助,但對於使用者來說能更容易理解你的網站就是在與 搜尋引擎優化 有關。

3. 域名的長度

Google 的 John Mueller 在 Twitter 上公開表示過,網域名稱的長度並不是 SEO 的排名因素。

AFAIK most registrars don’t provide registration length anyway. That’s not what you want to spend your “SEO time” on

John Mueller
Webmaster Trends Analyst at Google

4. Sub-Domain包含目標關鍵字

根據國外 SEO 社區 Moz 的調查報告指出,雖然並非直接與排名有關,但關鍵字出現在子網域當中能夠「間接」的有益於排名。就像是我們 SEO.HKWeb+ 的網址,我們使用了 https://seo.hkweb.plus,雖然在網域當中使用 SEO 做為 子網域 對於排名來說不會有幫助,但是此舉能夠讓一般使用者了解,我們的這個網站是聚焦於 SEO 領域,因此有利於於品牌的建立

SEO Ranking Factor

5. 域名的歷史紀錄

對於過去曾經使用過 黑帽SEO 與作弊方法的域名,若該網域再次被販售而你購買到這類型的網域的話,那麼他之前所被懲罰的效果仍然會存在。換句話說,你仍然會受到懲罰的影響

6. Domain 與 Keyword 完全匹配(EMD, Exact Match Domain)

和關鍵字完全相同的網域名稱對於 SEO 有一定的影響力,根據 Moz 的 Mark Preston 所進行的實際案例中可以看到,EMD 使他的網站排名在沒有特別的優化之下得到的不錯的成績。不過如果你的網站內容是低質量的垃圾內容,那麼儘管你的網域名稱和你的關鍵字再相關,都很難會有好的排名,你仍會受到 Google EMD 演算法更新的影響。

7. 公開與隱藏的 Whois 資訊

Google 本身就是一個網域註冊商,因此不管你是否隱藏了域名註冊資訊,都絲毫不會影響 Google 了解你到底是誰。因此不管是公開還是隱藏註冊資訊,這點上對於排名來說不會受到影響

8. 懲罰 Whois 註冊人

假設你註冊了 40 幾個網站,且這些網站全部都是垃圾、低質量、濫發垃圾郵件的帳號,那麼你很可能就會引起 Google 的注意,這樣將會導致你的所有網站與 Email 都被判定為垃圾,進而影響整體的排名。

* WHOIS(讀作「Who is」,而非縮寫)是用來查詢互聯網中域名IP以及所有者等資訊的傳輸協定。

9. 國家頂級網域(TLD)

使用你想要拓展業務國家地區的網域(.hk, .com.hk),能夠讓搜尋引擎更了解你的網站內容是針對該國家地區的。因此在該國家地區上,你的排名會比較好。但對於全球來說可能就會因此受到限制。


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【SEO入門】快速了解Google演算法:拆解搜尋引擎運行模式

31/05/2022by SEO.HKWeb+

Google 演算法 是Google搜尋引擎運作的核心,決定了 Keyword 最終在SERP的搜尋結果及排名次序。理論上,若能拆解演算法的運作?喜歡怎樣的網站?就更容易進行搜尋引擎優化 ( SEO ) 。只要我們能投演算法所好,網站自然就能獲得更好的排名。

Google 演算法 ( Algorithms ) 的運作方式

根據Google演算法的系統說明,演算法 是包括一連串的關鍵因素。

1. 分析搜尋字詞

瞭解搜尋內容的意義是傳回有效資訊的重要關鍵。Googl的第一步是分析搜尋查詢的字詞意義。所涉步驟就和判讀拼字錯誤一樣簡單,這套系統大幅改善了各種語言 30% 的搜尋結果。分析搜尋字詞 _ Keyword Analysis

演算法會設法瞭解你要搜尋的資訊類型,是廣泛查詢相關資料?是否含有「評論」、「圖片」或「營業時間」這類字詞?是否當天的熱門關鍵字?是否在搜尋附近的商家及找尋當地資訊?如果是熱門關鍵字,Google的時效性演算法會藉此認定資訊越新就越符合此筆搜尋的需求。

2. 比對搜尋查詢

接著,Google會尋找含有符合查詢內容資訊的網頁。演算法的基本工作就是在索引中尋找你的搜尋字詞,並找出合適的網頁結果。此外,演算法也會分析這些關鍵字在該網站上的出現頻率和位置 (無論是出現在標題或內文)。除了比對關鍵字外,演算法也會尋找各種線索,藉此評估可能的搜尋結果是否與使用者查詢的內容相關。當你搜尋「狗」時,要找的多半不會是一個出現「狗」字上百次的網頁。我們會設法判斷網頁是否含有你所查詢的資訊,而不僅是包含查詢字詞而已。因此,搜尋演算法會分析網頁是否包含相關內容,例如狗的相片影片或是品種清單。最後,我們會確認網頁語言是否與你的問題相同,以便根據你偏好的語言優先顯示相關網頁結果。

3. 為實用網頁排

一般而言,查詢字串往往都能傳回成千上萬筆可能含有相關資訊的網頁結果。為了設法找到網路上的最佳資料結果,這些演算法會分析上百項不同因素,例如內容更新時間搜尋字詞出現次數良好的使用者體驗內容的可信度和權威性(名網站中含有連至該網頁的連結)。

網路上有許多垃圾網站,經各種魚目混珠的手法來提升搜尋結果的排名。這些網站的使用者體驗極差,甚至可能傷害或誤導使用者。為此, Google 編寫了能夠識別垃圾內容的演算法,並將違反 Google《網站管理員指南》的網站從搜尋結果移除。

4. 傳回最實用的搜尋結果

在顯示你的搜尋結果前,我們會評估如何整體呈現所有的相關資訊, Google 會盡力根據你的搜尋類型,以最合適的格式向你提供多樣的資訊。此外,隨著網路科技的進步, Google 也會不斷改善排名系統,提供更多更優質的搜尋結果:網站在不同的瀏覽器中是否都能正確顯示網站是否適用於所有裝置類型和裝置大小,包括桌機、平板電腦和智慧型手機對網路連線速度較慢的使用者而言,網頁載入時間是否太長

由於網站擁有者能提高網站的可用性,因此在對搜尋演算法進行重大變更之前, Google 會儘可能通知他們。在 2018 年 1 月宣布演算法會開始將網站的「網頁載入速度」納入考量,比落實這項變更的時間提早6個月。為協助網站擁有者因應這項變更, Google 提供詳細的指示以及 PageSpeed Insights 和 Webpagetest.org 等工具,幫助網站擁有者瞭解需要調整的項目 。

關於 Google 提供給網站擁有者的工具與提示,你可以在這裡進一步瞭解相關資訊。

5. 考量背景資訊

根據你的位置、過去的搜尋紀錄和搜尋設定等資訊, Google 為你量身提供最實用且相關的搜尋結果。舉例來說,如果在芝加哥搜尋「足球」,Google 很可能會優先顯示美式足球和芝加哥熊的搜尋結果;但是在香港搜尋「足球」,Google 就會優先顯示足球和香港足球超級聯賽的搜尋結果。
考量背景資訊
在某些情況下,我們可能也會參考你最近的搜尋活動資訊來提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你要搜尋「巴塞隆納」,而且最近搜尋過「巴塞隆納 vs 兵工廠」,系統就會將這項查詢列為重要線索,認定你要查詢的是巴塞隆納足球隊,而不是巴塞隆納這個城市的相關訊息。Google 搜尋的功能也可以根據 Google 帳戶的活動,為你提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你搜尋「附近的活動」,Google 可能會根據你的喜好為你推薦某一類活動。這些功能的目的是讓搜尋結果符合你的興趣,但不會推斷你的種族、宗教或政黨等敏感特徵。

Google 演算法 是什麼?

簡單來說,現在的 Google演算法 ,原則如下:

  1. 透過機器學習、大數據分析等方式,洞察使用者搜尋關鍵字 Keyword 的背後意圖,去自動調整搜尋排名,提供更準確、更符合相關意圖的搜尋結果。
  2. 針對不同使用者所提供個人化的搜尋結果等等……

了解Google演算法更新演變,思考每一次演算法更新背後的因由與細節,將有助於我們更了解Google的想法與思維。每一次演算法的更新,都有可能造成既有排名的大洗牌。

Google演算法歷史

搜尋引擎的歷史,從1997年迄今,已有超過20年的歷史,其中大大小小的更新不斷。為了讓大家能夠在短時間內對於Google演算法、複雜的演變歷史與影響能一目了然,SEO+為大家整理出近年來對搜尋結果有較大影響的重大演算法更新 ( “Major” Algorithmic Updates )。
Google 演算法 _ Google Algorithms _ SEO

演算法更新重點與影響應對方式 
熊貓
Panda
打擊低品質、沒有價值內容的網站(重覆關鍵字內容)。確保網站有提供能吸引使用者的獨特且有價值的內容。
企鵝
Penguin
打擊垃圾連結,與人為刻意操作、建立外部連接的 黑帽SEO 手法。避免使用垃圾連結與刻意建立外部連接。應著重連結的質而非量(因為內容有價值而在其他網站被引用、推薦)。
海盜演算法
DMCA Penalty
(“Pirate”)
懲罰侵犯版權、有盜版行為的網站。網站若因為違反DMCA而被申訴,會被Google從搜尋結果中移除。在內容經營上避免侵犯版權與盜版的行為,必注重原創性。
蜂鳥
Hummingbird
打擊刻意填充關鍵字的網站,並避免低品質的內容出現在搜尋結果中。除了避免刻意填充關鍵字外,應著重於經營能滿足使用者搜尋意圖的優質內容。
鴿子
Pigeon
網站的關鍵字排名,會根據使用者搜尋的地理位置進行重新調整。經營Google我的商家,同時於網站中提供地理位置等資訊。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。
行動裝置友善
Mobile Friendly
以更好的排名,獎勵對於行動裝置友善的網站。確認網站是對行動裝置瀏覽友善,並針對網站的行動體驗進行優化,採用RWD(響應式網頁設計)
Google Rank Brain透過機器學習演算法,Google將更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質,並以此持續進行排名的修正。好的網站內容使用者瀏覽體驗,變得更為重要。網站內容經營與瀏覽體驗變得更為重要。學習使用逆向方式來觀察關鍵字,瞭解搜尋引擎搜尋結果,能提供許多優化的方向。
負鼠
Possum
負鼠使本地搜尋(Local Search)的結果更加準確,位置對於作為排名因素的影響提高。同時此一改變讓本地的商家網站更具有競爭力。類似於鴿子演算法,應用心經營Google我的商家,與網站中的地理位置資訊。
Fred打擊充斥低品質內容與廣告版面過大的網站頁面。應以經營優質網站內容為主要應對策略,同時注意在廣告版面上,要注意不能過大,以致於影響到使用者的瀏覽體驗。
醫療演算法更新
Broad Core Algorithm
(Medic Update)
對於YMYL的網站有較大的影響,並主要以搜尋品質評估指南中的 E-A-T 原則來調整網站排名。應配合E-A-T的原則經營網站的內容:
1. 提供有價值的內容
2. 新內容應優先曝光
3. 以結構化資料標記作者
4. 定期更新維護舊內容
5. 與業務領域中的意見領袖(專家、學者等)進行合作
BERT透過上下文或是關鍵字去判斷較長的字句,進一步更理解搜尋者背後的搜尋意圖。基本上還是回歸內容,提供使用者優質的內容。
網頁體驗更新
Page Experience
總共有三大指標數據LCP、FID、 CLS 根據這三個分數,綜合一個桌機版及手機版的分數,用來判斷網頁的使用者體驗是否良好。根據google page speed建議改善各項指標,盡可能提升自己的使用者體驗分數。

結論

透過上表,相信大家對於演算法的演變史經有了更多基礎的認識。總結來看:從熊貓演算法開始,我們可以看到每一次演算法更新,核心通常都為了解決某些問題或漏洞,而最終也都是為了讓搜尋結果更為符合使用者的需求,進而帶給使用者更好的搜尋體驗。

而這一點對於 SEO 從業人員乃至數位行銷人,所帶來的啟示在於:

無論Google演算法未來再怎麼變動,都是以使用者體驗作為優先考量。故此,只要我們以使用者體驗作為首要考量,去優化網站的各個方面,讓自己的內容成為使用者所搜尋的字詞或問題的「最好答案」,就是投Google所好,好的排名自然指日可待!

Panda

【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名

23/05/2022by SEO.HKWeb+

為什麼一個吸引人的 網頁標題 ( Page Title )很重要,根據國外文章顯示,在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題,但只有20%的人會點進你的內文;因此當你希望你的點閱率提昇就需要創造出讓人想要點擊的網頁標題。

在我們多年來的 SEO 工作中,留意到顧客最常忽略的事,肯定是網頁標題。因為大多數人創建網站,只著重網頁內容,偏偏忽略搜尋者的行為。根據國外文章顯示,在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題,但只有20%的人會點進你的內文。因此,網頁標題對於 SEO 來說,是一個十分重要的元素。

網頁標題 是什麼

如果你第一次接觸 Title ,他是一個放在HTML <head> 裡面的標記,以SEO.HKWeb+首頁來說,Title 如下:

程式碼範例

<head>

<title> #1 SEO | 最佳搜尋引擎優化公司之一 </title>

</head>

當你正確設定網頁標題之後,在瀏覽器的頁面上,可以找到網站的 Title:

網頁標題 Page Title

網頁標題 Page Title 為什麼重要?

網頁標題 ( Page Title )在SEO中扮演著非常重要的角色,他影響了很多的層面:

  • 排名

首先,Page Title ( 網頁標題 )在 SEO世界中是重要的排名因素之一,世界知名的 SEO工具Moz每幾年便會對業界的 SEO專家們進行調查,在2015年以及2017年的調查報告中我們可以看到,國外業界的150名SEO頂尖專家,都還是將 Title 列為重要的排名因素,如果你的標題有提到關鍵字,則對該關鍵字的搜尋排名有幫助。簡單來說,Google會根據你的網頁 Title 來判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關,並且會影響在該關鍵字的排名。

  • 影響消費者的點擊率

在訪客進行搜尋行為時,Title 很容易成為訪客最先看到的區塊,你必須清楚地規劃,你希望在搜尋結果頁呈現甚麼訊息給訪客,該如何寫好標題,訪客才願意點擊你的網頁。

從下圖我們可以看到,當訪客搜尋iphone13″的時候,各大網站其實已經開始互相競爭了,假設我都不認識這些網站,Title 很可能就是我首要看到的區塊,也將影響我決定造訪哪個網站。

網頁標題 _ Title

  • 影響品牌形象

如果你的網站已經有很不錯的排名且在搜尋結果中可以看到你的網頁,你的標題怎麼寫,會影響搜尋者對你品牌形象的認知。

舉例來說,我們的首頁標題會特別提到SEO知識,希望透過網站Title讓讀者會了解我們的品牌核心,就是以SEO知識為主軸。

網頁標題 _ SEO知識

網頁標題規劃的大原則

其實規劃Title一點都不困難,跟你寫關鍵字廣告文案的邏輯不會差太多,你只要在規劃時,確認好以下幾點:

  • 你希望訪客在搜尋結果頁中看到甚麼訊息?在網頁標題中提供完整的商品訊息、網頁資訊,幫助搜尋者可以在搜尋結果中快速了解你的網頁,幫助他判斷是否要點擊你的網頁。
  • 跟設計廣告文案的道理一樣,盡可能寫出能夠吸引別人點擊、資訊又清楚明瞭的標題
  • 你想操作的關鍵字是甚麼?把希望操作的關鍵字應用在Title裡面。
  • 每一個網頁都應該有獨立、獨特的 Title,避免網站上有很多頁面用一樣的。
  • Title裡面含有品牌名, 萬一訪客沒點擊,你的品牌至少可以曝光在搜尋結果上。

網頁標題 _ 品牌名稱

設計 Title 的注意事項

  • Title 不宜過長

過長的Title會讓你沒辦法掌控傳達給訪客的訊息,以中文字來說,Title最好在 25-30字 左右,超過這個字數你的Title在搜尋結果頁會出現顯示不完整的狀況,這樣的情況你沒辦法完整傳達你的訊息給進行搜尋的訪客,你也沒辦法掌控你的Title會如何顯示。如果長度超過一點點也許還好,只是影響 Google會截斷你的 Title,如果長度真的超出太多,就會影響你的關鍵字排名(例如說若 Title寫超過50字,離標準的長度差太多,就會對排名有影響了)。

例子:搜尋”手機遊戲推介” ,因網頁title過長,google只會顯示符合搜尋關鍵字的部分

網頁標題 _ Title 不宜過長

  • 不要為了SEO,不合理的塞一大堆關鍵字想取得排名

當然,因為 標題標記(Title Tag)是排名因素之一,你的Title提到的關鍵字,會讓你對於該關鍵字比較容易有排名,但我們在設計Title時,盡可能還是以「 搜尋者為導向 」撰寫對搜尋者有幫助的內容就好,不要為了SEO而在Title裡面刻意塞一大堆關鍵字,舉例來說,以下就是錯誤的 Title示範:

鞋子推薦、低價鞋子、優質鞋子 | SEO.HKWeb+

天然洗髮水、高CP值洗髮水、濃縮洗髮水 | SEO.HKWeb+

以上例子,便是有些人會希望”鞋子 / 洗髮水”可以得到好的排名,所以就刻意在 Title提到很多次,但事實上,刻意堆疊Title內的關鍵字,不但對 SEO沒有正面幫助,而且 Google可能還會自己竄改你的標題,只要你的標題長度太長、太短、語意不順、或是你刻意堆疊,Google都會自行修改你的Title。(Google改我們的標題有很多種原因跟情況,這篇文章中提到的是常見的情況)

  • 適當傳達品牌形象

我們上面有提到,搜尋結果頁上的網頁Title是一個傳達品牌理念跟品牌形象給搜尋者的媒介,不過通常宣導品牌形象跟理念時,比較適合在首頁,因為你的商品頁或文章頁可能會有很多資訊要放,像是商品頁的 Title你會想放上商品名稱、商品規格來幫助搜尋者理解你的商品,文章頁則是會放上完整的文章名稱。

舉例來說,以下為某品牌的Title,他希望在所有網頁的Title後段都放上”領先市場13年”來幫助搜尋者知道他品牌的優勢為”領先市場13年”。

網頁標題 _ 品牌理念&優勢

如果你希望像上述例子一樣,每一個頁面的後段都加上一些品牌的優勢/理念,我們會建議你在設計時要考量一下整個Title會否太長,若在少數的頁面上長度會超過一點點並且你也可以接受 Title被截斷一小部分,那倒是沒有甚麼問題,如果長度會超過太多,我們則是建議還是把長度控制到規範的25-30字左右(上述範例為"平價美妝"四個字,倒是在很多頁面上不會太長,如果你想傳達的訴求很多字的話,真的就要考慮一下)。

不同頁面類型的Title範例參考

其實不同類型跟不同產業的網頁Title,在設計上有一些常見的範例會是通則可以參考:

  • 首頁

首頁通常Title設計上,只要帶到品牌名以及品牌的核心理念/優勢即可,以【品牌名】+ 【品牌核心理念】為主軸,例:

HKWeb+ | 香港最佳白帽SEO公司之一

LikeBeauty | 日式小顏術的權威

  • 商品頁

為了讓搜尋者在搜尋結果上可以得知完整的商品資訊,商品頁面的Title通常會放上完整的商品資訊,來幫助搜尋者判斷你的頁面是不是他要的商品,同時,也不要忘記放上品牌名在尾段來得到品牌的曝光,以【商品名稱/規格描述】+ 【品牌名】為主軸,例:

ASUS ZenFone 5 ZE620KL (4G/64G) | PChome 24h購物
iPhone13 /mini/Pro/Pro Max 配件 | ELECOM
當然,如同我們剛剛提到的,如果你的Title不會太長,你也可以在Title尾段的【品牌名】放上一些品牌的主要理念/優勢/核心價值,像是:

(限時)【KLORANE奎寧】養髮洗髮精400ml | 瘋狂賣客天天特賣會 (“天天特賣會”為主要形象)

ENIE 雅如詩~宇宙染補色洗髮精(300ml) 野豔紅/亞麻綠 – 小三美日 | 平價美妝 (“平價美妝”為主要優勢)

  • 文章頁面

文章頁面的Title設計是最為單純的,通常直接以【文章名稱】+ 【品牌名】為主軸,例:

【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名 | HKWeb+

日式小顏術:未來美容的大趨勢 | LikeBeauty

  • 服務型網頁(通常為B2B產業)

有些企業的網站主要是為了推廣自己家的服務性產品,比方說像是顧問、會計、B2B的採購/代工,這種狀況下Title並沒有一個通則,你必須要根據你的服務特性、特質,在Title裡面帶到你想操作的關鍵字,並且加以描述你的服務特色,來幫助搜尋者了解你的服務,畢竟有部分搜尋者可能就是你的潛在客戶,幫助潛在客戶了解你,肯定對商業是有正向幫助的,例:

SEO顧問服務,業界最有誠信,多年SEO顧問經驗 | HKWeb+(希望操作的關鍵字為”SEO”)

團體衣服訂製,高品質布料、安全 SGS認證 | 精製團體服飾(希望操作的關鍵字為”團體衣服”)

醫療器材訂製 : 衛生署認證,幫助你照顧你的病患 | 安健醫療器材

同場加影

教你寫好的 網頁標題

方法1:在標題中使用特定的數字和數據

特定的數字或數據放在標題中,是吸引觀眾相當有效的方法,數字像是告訴觀眾你已經到了幾種方式幫忙他們統整資料,而且我們的大腦也相對較容易接受與吸收數字在文字中,所以常見許多標題都會放在數字在其中。

另外又有研究顯示,數字上採用奇數會比偶數來的更具有公信力,不知道你也有這樣感覺嗎?

標題數字

方法2:給一個強而有力的理由當作標題

理由就是你要給觀眾看你內容的原因,所以直接在標題上打上這個關鍵字,並給出能夠相信的方式,就像是破題一樣可以讓觀眾直接明白你要講的重點。

以下就是常見的9個方式,我也都做了簡單的小舉例參考。

  • 提示

像成功企業家一樣的五種思考模式

  • 原因

沒有學好觀念怎麼做好理財

  • 經驗教訓

我從21歲男孩中學到的改變人生的3大理由

  • 技巧

7個寫好文章的完美法則

  • 方法

三個月減8Kg,我做了以下5件事

  • 原則

創業家應該要做好的五大準則

  • 事實

2019年關於Google搜尋引擎優化的11個重點

  • 機密

你想知道超級業務員的成功秘密是什麼

  • 策略

最棒的方程式寫出投資者都愛的企劃案

方法3:引起注意

#1 超具體的標題

這邊使用的就是除了給原因還給成果的方式,讓觀眾從你的標題就直接看到了答案,舉例像是下圖提到,「全球暖化99%科學家認定」或是「停止捕鯨,相當於瞬間長出20億棵成熟樹木」。

引起注意的標題

#2 特定性

主要是針對特定事件、族群或是產業的內容,像是針對想要健身的人

  • 健身初學者必看的10個小技巧
  • 想要健身有成,從改變飲食開始
  • 每天30分鐘,一個月健身效果顯著

#3 傳達一種緊迫感或稀少性

這種緊迫感可能是關於影響你的生活,或是時間快到的感覺,通常可能會用在時事或是你想說一個很難得講出來的內容,像是你的獨家秘方之類的。

緊迫感的標題

#4 必須有用的標題

有用性其實就是能夠解決觀眾的問題,上述所提到的當中也都具備著有用性的含意,但這邊想要在補述,有用性像是直達車可以快速解決問題的內容標題,這樣的吸引度就大幅提升,像是:

  • 不想上班,給你最有效的家工作賺錢的方式
  • 10種不用上補習班也能提升英文能力的方式

#5 引起好奇心態

通常好奇心是一種讓人想要一探究竟的,有種這麼神奇地的感覺,這通常可以像是下圖範例,是什麼化妝水那麼神奇,或是吃貨怎麼在4週瘦身,引發好奇心吸引人就對了。

引起好奇心的標題 引起好奇心的標題

方法4:使用標題公式

標提公式大概是我覺得絕大多數產業內容都可以使用,這是我查了資料之後發現有這個公式,然後套用覺得很合適的,公式如下:

數字 + 形容詞 + 目標關鍵字 + 原理 + 承諾

我們來舉例如下

  • 一天15分鐘輕鬆學習英文變達人
  • 5大簡單內容行銷秘訣,讓你超越競爭對手
  • 怎麼樣的勇氣讓我離職創業,建立10人團隊新創公司

方法5:使用疑問句像是,為什麼、如何、怎麼的問句?

問句就像是我們提出疑惑,希望受眾也來關注一樣,可能你原本也沒有感覺但因為覺得有人提出疑問,你可能會想要解答或是想瞭解他怎麼做的,而被吸引,像圖示:

疑問句的標題

方法6:標註受眾

這就是把標題直接與觀眾對話的方式,讓看標題的人就會覺得沒錯這是在跟「我」說,並且專門為「我」而寫,相對吸引觀眾上門,這種方式的標題也是我自己看到常會點進看的內容。

  • 部落客必學,轉寫文章小技巧
  • 新鮮人進入職場應該要有的三種心態
  • 10大乾妹妹冬季保養乳液大評測

結論

寫完這篇我也為我自己複習了一次,透過這篇文章我總共也練習寫了20個標題哈,那現在換你練習囉,你可以試著從上述的方式中挑選你覺得好上手的先套用在自己的貼文、文章、電子郵件等標題上,這些像是公式你可以照著先試試看,也可以無限延伸發揮囉。

【SEO入門】網頁速度 Page speed 如何優化?10個網站速度優化教學

20/05/2022by SEO.HKWeb+

網頁速度 的英文叫做 Page speed網頁速度 也是 SEO 優化中的一環,因為網頁速度也是兩百多條 SEO 排名要素之一,過慢的網站速度會使你的關鍵字排名受到影響。如果你跟某個網頁搶攻同一個關鍵字,對方網頁兩秒就能打開並載入完畢,而你網頁卻需要花六秒才能完全載入內容,光是這個影響就足以讓你排名受到影響。

網頁速度(Page speed)可以優化的項目很多,包括壓縮靜態檔(Javascript/css)、提升主機伺服器回應速度、優化資料庫查詢、壓縮圖片…等等,這些項目屬於技術性 SEO 優化的一環,雖然技術性 SEO 沒有內容面 SEO 來得那麼重要,但若你的網頁速度(Page speed)過慢,仍然會影響到你的搜尋結果排名。

如果你還不知道網頁速度(Page speed)是什麼,或是不知道怎樣優化自己的網站速度,以及還不了解網頁速度的優化項目一共有哪些,本篇文章會有完整的教學。

目錄

網頁速度 (Page speed)是什麼?

網頁速度(Page speed),或叫做頁面速度,它是衡量特定頁面內容加載速度的指標。網頁速度越快,意味著使用者打開網頁的時候,可以更快看到第一屏的內容,而不用花時間在等待頁面開啟。

網站速度本身就是 SEO 排名要素之一,在 Google Search Console 裡面你也可以很清楚的看到這個項目。google search console 會顯示你的網站上已索引的網址中,一共有多少網址提供良好的網頁體驗。

網頁速度
Google search console 網頁體驗頁面

另外 google search console 還提供了三個網頁體驗訊號項目:網站使用體驗核心指標、行動裝置可用性跟 https。想了解更細節的說明可以參考下面這篇文章。

網頁速度_page experience
網頁速度 Page speed 指標

關於網頁速度(Page speed)是 SEO 排名要素之一,Matt Cutts 在 Youtube 影片上也證實了這一點。有興趣的人也可以看一下 Matt Cutts 是如何談論網頁速度(Page speed)的。

Matt Cutts 談論網頁速度(Page speed)

網頁速度 Page speed (或網站速度)優化項目有哪些?

下面會列舉出,網頁速度 (Page speed)的各種優化項目,如果你的網站速度過慢,你可以試著從這些地方先著手開始。

1. 提升伺服器回應時間

提升伺服器回應時間的主要做法就是升級主機硬體,比方說很多虛擬主機商都會提供不同等級的主機選項,有些記憶體例如有1G/2G/4G/8G…等等,CPU 也有各種不同等級。

升級主機是提升網站速度最快的方法之一,它唯一的問題是需要花錢。如果有金錢成本上的考量,也可以從其它網頁速度 (Page speed)的優化項目著手,但提升伺服器回應速度確實是最快提升網站速度的方法之一,而且它“用錢就能解決”。

另外:當你使用硬體配備很差的虛擬主機時,隨著你的網站流量開始慢慢變大,你常常會遇到資料庫連線掛掉的情況,如果這種情況頻繁發生,代表你的主機真的撐不住了,你應該往上升級你的主機。

貓熊先生遇到資料庫常掛掉的情況時,就會將主機性能進行升級。

另外,Google 官方也表示:主機回應的速度最好在 200ms (毫秒) 之內。

2. 替網站增加快取(Cache)機制

快取(Cache)機制就是將使用者要的結果先儲存在快取裡,而不需要再跟資料庫連線。常見的快取有檔案快取( file cache) 、記憶體快取(memory cache)…等等,檔案快取是最基本的。

很多內容網站像是 WordPress,使用的也都是檔案快取(File cache)。

使用快取(Cache)機制可以大大減少資料庫請求數,讓你不用頻繁地跟資料庫建立連線,因此建議每個網站一定都要把快取做好做滿。

3. 壓縮圖片

用錢可以解決的事都是小事(例如花錢升級主機性能),不過如果錢是你很大的考量,那麼壓縮圖片則可以算是網頁速度 (Page speed)的重點項目之一。

通常內容網站的 HTML 網頁裡面,檔案最大的通常是圖片,因此有效壓縮圖片,才能大大提升網頁速度 (Page speed)。

這裡推薦使用 TinyPNG 跟 TinyJPG 這兩個線上圖片壓縮工具,它們使用的是無損壓縮,在不讓圖片畫質丟失的前提下,又能將圖片大小縮減50%以上。

圖片壓縮這個優化項目,建議從網站成立的一開始就要做,當你網站流量變大的時候,你會很慶幸自己一開始每次上傳圖片之前,就先壓縮圖片的,因為這對提升網頁速度 (Page speed)很有幫助。

4、壓縮 html / css / javascript 靜態檔

CSS/Javascript 這些檔案都可以叫做靜態檔,都是可以壓縮的。網路上你可以找到很多類似的工具來壓縮你的 CSS/Javascript 檔案。將靜態檔壓縮也可以提升網頁速度 (Page speed)。

5. 內容網站使用 AMP

AMP 的全名叫做 Accelerated Mobile Pages,是 Google 為了提升行動版網頁速度所推出的項目。AMP 並不適合每個網站,通常只有內容網站比較適合加上 AMP。如果你的網站是使用 WordPress 架設的,通常也只需要安裝一個 AMP 外掛就可以開始使用 AMP了,相當方便。

AMP 的運作機制其實也是一種快取的概念,只是這個快取是存在 Google 伺服器裡面,所以當使用者在手機上打開 AMP 頁面時,你會發現上面的網址是 Google 的網址,因為 Google 把你的網頁儲存在它的快取裡面,當使用者對網站有了第二次的點擊互動時,才會變成使用者自己的網址。

Google 的 AMP 快取機制肯定做得相當好,所以加了AMP 的網站,在行動端的網頁速度 (Page speed)是爆炸快的,通常可能 0.5秒就完全開啟完畢了。

不過 AMP 也有它的缺點,比較適合純內容網站或是新聞網站使用,需要跟使用者有大量互動、會跟後端資料庫聯繫的網站,都不適合加上 AMP。

這裡順便提一點:內容網站加上 AMP,其實可以幫你省錢,因為使用者在行動端開啟的第一個畫面,通通讓 Google AMP 幫你先檔掉了,光是這點就可以幫你省下不少錢以及伺服器的請求數了。

6. 使用 CDN 服務

很多虛擬主機服務商都會提供 CDN 服務,像是知名的 AWS 當然也有提供類似服務,叫做 Cloudfront。知名的免費 CDN 服務則是推薦 CloudFlare。

如果你的網站是使用 WordPress 架設的,通常快取外掛也會有 CDN 的設定,非常方便。

CDN 其實你可以把它當作是最佳化的快取,因為它會從使用者所在的最近的節點去抓取快取,因此 CDN 可以大幅提升網頁速度 (Page speed)。

7. 減少轉址(Redirects)

關於什麼是轉址(Redirects),可以參考先前這篇文章:「301 Redirects 轉址」。每一次的轉址都是向伺服器重新提出一次請求,因此你應該減少網站上轉址的網頁數量,替伺服器減少一些負擔。

8. 解決 Javascript 阻礙頁面渲染時間

有些 Javascript 會在網頁頁面渲染的時候就先被載入,而當 Javascript 程式碼運行過久的時候,會阻擋網頁被渲染的時間。

要解決這個問題,通常是將網站上的所有 Javascript 檔案放在</body>這個標籤的前面,而將所有 CSS 檔案都放在<head></head>區塊裡面,這樣可以讓網頁快速的先跑出頁面(因為已經先載入CSS,所以不用怕跑出醜陋的頁面),而 Javascript 檔案因為放在</body>標籤前面,所以是頁面渲染快結束的時候再進行讀取。

9. 善用瀏覽器快取(cache)

瀏覽器快取可以減少使用者對伺服器的請求,加快頁面載入的時間。使用瀏覽器快取 (cache) 需要在 HTTP Header 中,設定暫存資源的使用期限,暫存的資源通常包含重要的 HTML、CSS、Javascript、圖片等。

10、移除未使用的 JavaScript / CSS

有些網站會使用一些好用的 JavaScript / CSS 資源庫,例如Jquery、bootstrap…等等,又或者是 WordPress 網站的某些外掛也會加載很多額外的 JavaScript / CSS,那些裡面的 JavaScript / CSS 很多都是沒用到的,可以請工程師處理一下,將它們移除。

上面這十個,就是提升網頁速度 (Page speed)的幾個重點 SEO 優化項目,有需要針對網站速度進行優化的人可以從這些方向著手。

網頁速度 Page speed 如何影響 SEO?

網頁速度 (Page speed)影響 SEO 是無庸置疑的,下面列出幾點,當你的網站速度/網頁速度過慢的時候,是怎麼影響到你網站的 SEO 關鍵字排名的。

1. 網頁速度會影響SEO 排名

網頁速度 (Page speed)本身就是一個 Ranking factor,所以在所有其它條件都不變的情況下,提升網頁速度 (Page speed)可以改善你的搜尋結果排名。Matt Cutt 在上方影片中也提到了這點。

Google 官方文件,你也會看到 Google 直接了當的告訴你:網頁速度 Page speed 就是 SEO 排名要素之一。

網頁速度 Page speed 就是 SEO 排名要素之一
網頁速度會影響SEO 排名

2. 網頁速度 (Page speed)會影響跳出率

根據 Google 官方資料顯示,網頁載入時間越長,對跳出率的影響就會越大。

舉例如下:

  • 如果網頁載入時間從 1 秒增加到 3 秒,跳出率就會增加 32%。
  • 如果網頁載入時間從 1 秒增加到 6 秒,跳出率就會增加 106%。

網頁速度影響跳出率也可以參考官方說明:網站使用體驗核心指標報告。(下圖是官方說明頁面的截圖)

網頁速度 (Page speed)會影響跳出率
網頁速度 (Page speed)會影響跳出率

當一個網頁因為網頁速度過慢而導致跳出率超高的時候,排名肯定會受到影響。

3. 網站速度會影響爬取頁面的數量

每個網站都會有它的爬取額度(Crawl Budget),網站速度越慢,意味著爬蟲需要等待更久的時間,因此爬取的數量會受到影響。

關於 Google 爬取、索引跟排名,可以參考下面文章。

網頁速度 Page speed 有哪些檢測工具

下面列出一些推薦的 網頁速度 Page speed 線上檢測工具,通常這些工具還會直接給你建議,告訴你怎樣優化自己的網站速度。

1. Google Page speed

Google PageSpeed Insights 是 Google 官方提供的工具,相當好用。

點擊下方網址,前往「Page speed」。

接著直接輸入你要檢測的網頁。

PageSpeed Insights
Google Page speed 網頁速度檢測工具

Page speed 會跑出各項數據,包括 LCP、CLS…等等,然後下方有最佳化建議,你可以從 Page speed 建議的那些優化項目開始著手。

Page speed 建議的網頁速度優化項目像是有:

  • 排除禁止轉譯的資源
  • 提供 next-gen 格式的圖片
  • 減少無用的 css
  • 減少無用的 javascript
  • 使用合適的圖片大小
  • 壓縮javascript

想針對自己網站上的網頁速度進行優化的人,建議都可以從 Page speed 給的優化項目開始著手。

Page speed 網頁速度優化項目
Page speed 網頁速度優化項目

2. Web Page Test 網頁速度檢測工具

Web Page Test 同樣是 Google 官方推薦的工具。點擊下方網址前往。

一樣輸入你的網頁網址就可以開始線上進行檢測。

Web Page Test 網頁速度檢測工具
Web Page Test 網頁速度檢測工具

Web Page Test 跟 Page Speed 不同的是,它呈現的是類似瀑布流的頁面,讓你知道你自己的 HTML 網頁上的每個資源需要多長的載入時間。

你可以透過下圖這個瀑布流去優化你網站上的檔案。

Web Page Test 網頁速度檢測工具
Web Page Test 網頁速度檢測工具

3. Google search console 網站使用者體驗核心指標

其實 Google search console 也提供了網頁體驗指標可以讓你直接針對有問題的網頁進行優化。

如果顯示良好的,那就代表該網頁給使用者有良好體驗,如果你的網頁出現在「需要改善」或是「不良」,你就可以前往該頁面進行優化跟檢測。

完整 Google search console 報表教學,可以參考下面網址。

Google search console 網站使用者體驗核心指標
Google search console 網站使用者體驗核心指標

上面就是貓熊先生滿推薦的三個網頁速度優化與檢測工具,有需要的人可以使用看看。

網頁速度 Page speed 常見問題

網頁速度 (Page speed)是什麼?

網頁速度(Page speed),或叫做頁面速度,它是衡量特定頁面內容加載速度的指標。網頁速度越快,意味著使用者打開網頁等待的時間越短。

網頁速度(Page speed)會影響關鍵字排名嗎?

會的,網頁速度(Page speed)是 SEO 排名要素之一,如果你的網站速度很慢,你的排名就會受到影響。關於網頁速度影響排名,可以參考 Matt Cutts 的影片解說。

網頁速度 Page speed 總整理

要優化網站速度,你可以從下面十個項目著手。

1. 提升伺服器回應時間
2. 替網站增加快取(Cache)機制
3. 壓縮圖片
4. 壓縮 html / css / javascript 靜態檔
5. 內容網站使用AMP
6. 使用 CDN 服務
7. 減少轉址(Redirects)
8. 解決 Javascript 阻礙頁面渲染時間
9. 善用瀏覽器快取(cache)
10. 移除未使用的 JavaScript / CSS

要知道你的網站上哪些頁面有網頁速度的問題,導致使用者體驗不佳,你可以使用下面三個網頁速度檢測工具。

1. Google Page speed
2. Web Page Test 網頁速度檢測工具
3. Google search console 網站使用者體驗核心指標

【SEO入門】結構化資料 Structured Data 是什麼?Google官方34種SEO結構化資料

19/05/2022by SEO.HKWeb+

結構化資料 是什麼?結構化資料與SEO排名雖然沒有直接影響,但卻能透過搶占特殊版位,讓你的網站在千篇一律的搜尋結果頁中鶴立雞群!想知道該怎麼做結構化資料標記?馬上跟我們看下去!

目錄

  1. 什麼是結構化資料標記?
    1. 結構化資料定義、標記結構化資料SEO好處
    2. 淺談Schema.org
    3. 何謂非結構化資料?
    4. 結構化資料 vs 非結構化資料
  2. 有哪些內容可以用結構化資料標記?
  3. 建立結構化資料格式與方法
    1. 給新手們:結構化資料標記協助工具
    2. 結構化資料格式:JSON-LD、Microdata、RDFa
  4. 結構化資料測試工具
    1. 結構化資料測試工具
    2. Google Search Console報告
  5. 結構化資料的提醒和常犯錯誤

什麼是 結構化資料 標記?

結構化資料定義、標記結構化資料SEO好處

結構化資料(英文: Structured Data)意思是按照標準化格式來書寫的一段資料,使搜尋引擎資料庫可以更有效率讀懂你的網頁內容,並將內容分門別類。

再講白一點,假設要向搜尋引擎宣告某個網頁的作者是SEO.HKWeb+,我們會程式語言的方式寫上「作者=SEO.HKWeb+」,而經過結構化資料標記的網頁,有機會在搜尋引擎結果頁(SERP)上以複合式搜尋結果出現。

實際案例:正常的搜尋結果可能是長這樣

由Breadcrumb (麵包屑)、Title、Description組成。
正常的搜尋結果

(麵包屑為何重要?推薦閱讀:麵包屑(Breadcrumb)SEO教學!教你改善導覽標記提升排名!

經過結構化資料標記後,我們有機會看到以下這種結果:

結構化資料標記

除了麵包屑、網址、前言之外,還有FAQ,或是星星評分、評論者(或作者)、價錢等額外的資訊。

因此結構化資料標記的好處,可以從2方面來談:

結構化資料標記的好處

  1. 幫助搜尋引擎快速理解網頁內容
  2. 在搜尋引擎上有機會以複合式搜尋結果出現

當千篇一律的搜尋結果頁(SERP)上突然出現特殊的資料呈現時,往往更能吸引用戶目光,帶進可觀的點擊率(CTA)與網站流量,進而幫助網頁排名提升。

(關於SEO網頁排名相關資訊可參考:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

淺談Schema.org

既然結構化資料是經過「標準化格式」處理,那麼是由誰來制訂這套標準呢?在SEO的領域中,最需要認識的非Schema.org莫屬!

Schema.org是由四大搜尋引擎龍頭 Google 、 Microsoft 、 Yahoo 和 Yandex 共同推出的結構化標記規範紀錄網站。

Schema.org的創立,不只是有利於網站的工程師,對於搜尋引擎、使用者也都有所幫助:

Schema.org

  • 搜尋引擎:統一定義有價值的項目,避免無效資料影響效率,可快速梳理網站內容。
  • 網站工程師/管理者: Schema.org 提供一套標準格式,讓大家有答案可循,不必另外多學語法規則。
  • 搜尋用戶:當網站都有結構化資料標記後,使用者有機會看到更豐富多元、更直覺的結果呈現,加速獲取解答。

因此許多與SEO相關的結構化資料格式範本,你都能在 Schema.org 找得到答案!

何謂非結構化資料?

既然有結構化資料,那是不是也有非結構化資料呢?沒錯!

非結構化資料定義

意即沒有固定格式、固定欄位的資料,可以說亂成一團、讓人無法歸類,常見例如說影片、圖片、語音、PDF檔案、Email、一段純文字等等。

半結構化資料定義

介於結構化資料與非結構化資料之間,有一定的欄位,但填入內容不一定相同。

讓我們用比喻來理解,好比說如果用一份員工資料來解釋:

  • 結構化資料:表示每一列、每一欄都被設定好,生日填生日、電話填電話、姓名填姓名,都需要填入規範內的值。
  • 非結構化資料:大家自行發揮創意,只要能讓人認識員工,都可以被稱為員工資料。
  • 半結構化資料:某列、某欄有規定,但填入內容不一定相同,比如說一樣是工作情況,有的人經驗豐富填了10幾種,而有的人可能剛畢業所以1個都沒有。

結構化資料 vs 非結構化資料

當然若要從數據分析的角度來談結構化資料,這裡面的內容可就太複雜了,所以此處我們針對SEO行業、入門所需的基本資訊來介紹,底下也將3種資料格式簡單為大家做個比較:

結構化資料

半結構化資料

非結構化資料

  • 固定格式
  • 固定欄位
  • 固定順序
具有特定行列或欄位,但內容不一致沒有格式、欄位、順序規定的資料
比如:

  • 標題=SEO怎麼做?
  • 作者=SEO.HKWeb+
  • 發布日=18/1/2022
比如:

  • 員工的工作經歷
  • 招聘的職務內容
比如:

  • 影片檔案
  • 圖片檔案
  • PDF檔案
  • Email
  • 一段沒有行列概念的純文字

有哪些內容可以用結構化資料標記?

參考Google官方說明文件,目前結構化資料有大約34種,底下我們也列出表格讓大家看看:

結構化資料類型有以下34種

文章(Article)當地商家
書籍(Book)Logo
導覽標記(麵包屑)數學解題工具
輪轉頁面(輪播、連續清單、圖片庫)電影資訊輪播(Movie)
課程(Course)預估薪酬
資料集(Dataset)Podcast
雇主評分(EmployerAggregateRating)練習題(Practice problem)
活動(Event)產品資訊(Product)
事實查核問與答
常見問題(FAQ)食譜(Recipe)
居家活動評論摘錄
教學步驟(How-to)網站連結搜尋框
圖片授權軟體應用程式
求職資訊(JobPosting)語音助理(Speakable)
職業訓練 (Beta 版)訂閱和付費牆內容
軟體應用程式(Beta 版)影片(Video)

如果想進一步看看這些功能長怎麼樣,可以參考:探索 Search Gallery

建立結構化資料格式與方法

建立結構化資料格式主要有3種語法,分別為JSON-LD、Microdata、RDFa。在進入程式語言的拆解之前,我們先來教你新手入門的結構化資料標記方法!

給新手們: 結構化資料標記協助工具

對於無法自行撰寫程式語言的SEO人,該怎麼操作結構化資料標記呢?首先,若你使用外部內容管理平台(CMS),如Wordpress,很可能有許多外掛軟件能夠幫助你快速建立結構化資料。

如果你的網站不支援結構化資料外掛軟件,我們推薦你使用Google提供的結構化資料標記協助工具

結構化資料標記協助工具

這項工具支援基本的14種結構化資料類型,包含問與答、文章、活動、當地商家、產品、電影、餐廳等等,而且操作步驟簡單:

  1. 選擇資料類型
  2. 輸入你要設定結構化資料的網址或電子郵件HTML,按下「開始標記」
  3. 將你想要標記的地方反白,選擇資訊類型
  4. 盡量將預設的資料類型填滿,按下「建立HTML」(可調整輸出格式JSON-LD或Microdata)
  5. 將代碼複製並貼到網頁的HTML標頭

不過畢竟工具支援類型有限,如果想要寫FAQ、輪播等其他形式,就還是得另外自己產出程式語言。

💡好用工具推薦:FAQ Schema 結構化數據生成器

如果你想要寫FAQ Schema,可以嘗試看看這個簡單的工具,可以輕鬆建立FAQ的程式碼,新手也能快速上手喔!

👉試試FAQ Schema 結構化數據生成器

如果你看過其他結構化資料介紹文,你可能會發現怎麼Welly沒提到「資料螢光筆」功能?

這是因為早期Google Search Console還沒改版前,「資料螢光筆」確實很適合新手使用,但在2021年Google Search Console更新後,這項功能暫時無法使用了,因此我們就先不介紹囉。

結構化資料格式:JSON-LD、Microdata、RDFa

這一個部份我們將為大家拆解結構化資料的模樣,減少大家對程式語言的恐懼感!

首先JSON-LD是Google所推薦的語法,所以我們接著也著重用JSON-LD來解釋。

1. JSON-LD

JSON-LD的優點是能夠獨立於使用者可見文字之HTML之外,所以在撰寫、修改上都可以在一個區塊內統一處理,並且寫法簡單、清楚。

我們使用Google提供的範例來拆解,假設今天我們要寫的目標是食譜,那麼擷取一部分JSON-LD結構化資料會長這樣:

JSON-LD

簡單拆解JSON-LD語法3步驟:

  1. 透過@context來宣告正在使用schema.org結構化資料
  2. 透過@type來宣告結構化資料的類型
  3. 添加該類型所必需的資料,例如Recipe需要透過name來填寫食譜名稱

話說白了,其實結構化資料很像是填空遊戲,你只要先從Organization of Schemas找到你想要標記的結構化資料類型,再根據該類型所需要的資訊內容,一個一個填上去即可。

比如說Recipe接下來還需要CookTime(烹飪時間)、CookingMethod(烹調方法)、RecipeIngredient(配方材料)等等。

完整的範例可以參考Add structured data to your web pages中的第3步教學,並複製下來自己修改。

另外也可以參考我們之前寫過麵包屑的設定教學,其中也有結構化資料的設定,推薦大家也可以再對照看,能幫助更清楚地理解喔!

原則上是Schema.org類型裡面提到的描述盡量填寫越多越好,這樣能夠給予搜尋引擎更多資訊,使最終呈現結果有更多可能性。

這就像做菜一樣,備料備齊了,才有可能做出最美味的料理,但若缺少其中幾項,可能成品還是會留下遺憾。

2. Microdata

Microdata的語法通常會與使用者可見文字之HTML混合在一起,所以辨認、修改上需要花費心力來確認調整區塊,再一一處理。

假設我們要標記的是電影《阿凡達》的頁面,Microdata的結構化資料標記長這樣:

Microdata

簡單拆解Microdata語法3步驟:

  1. 在HTML的首行<div>中添加<itemscope>,來宣示這塊HTML屬於特定項目
  2. 添加<itemtype>,並指定結構化資料類型
  3. 用itemprop添加更多附加資訊,例如itemprop=”name”、itemprop=”director”

來源:Getting started with schema.org using Microdata

3. RDFa

RDfa和Microdata有一樣的缺點,會與使用者可見的HTML文字混雜,所以修改不易,而且語法也和Microdata長得十分相似,比如說如果是要標記產品類型,我們節錄一部分的RDfa語法會長這樣:

RDFa

簡單拆解RDFa語法2步驟:(以Microdata為基礎來理解)

  1. Microdata的itemtype在RDFa改成typeof
  2. Microdata的itemprop在RDFa改成property
  3. Microdata的itemscope被刪除

結構化資料測試工具

越過了最艱難的結構化資料格式和程式碼,接下來我們準備進入收尾。

做好結構化資料以後,可別忘了使用測試工具來確認是否有錯誤,主要工具有2個:

  1. 結構化資料測試工具
  2. Google Search Console報告

結構化資料測試工具

結構化資料測試工具是由Google官方所提供,可以貼上網址或測試代碼來檢測,並且可以選擇測試電腦或手機版,並且當你有未填寫完整的事項時,也可以從這裡得知,進而幫助你修改。

以SEO.HKWeb+的客戶文章為範例,它符合「文章和導覽標記」這2種結構化資料:

結構化資料測試工具

請特別注意網址測試的時候,必須是公開網址喔!

(所以有時候如果你想知道競爭對手用了什麼結構化資料,只要是公開的,你都可以丟上去看看)

而程式碼檢測,則可以在網頁尚未發布的時候,先把程式碼丟上去看看有沒有錯誤。

Google Search Console 報告

當網站發布以後,我們也要時不時到Google Search Console報告,確認看看搜尋引擎爬蟲爬取我們設定的結構化資料有沒有遇到問題。

這部分通常會從Google Search Console的「涵蓋範圍和導覽標記」來監測,詳細Google Search Console教學可以參考這篇文章:Google Search Console教學,掌握4點快速安裝與使用!

結構化資料的提醒和常犯錯誤

1. 設完結構化資料,搜尋結果不一定會顯示

不少人可能會想問設置完結構化資料,Google就會完全如實顯示嗎?答案是:不一定

結構化資料就跟許多SEO的優化技術一樣,我們能夠傳遞給Google友善的訊號,但最終決定權還是在Google手上。

使用結構化資料會「啟用」相關功能,但Google依然會考量使用者搜尋意圖、搜尋紀錄、所在位置和裝置類型,來提供使用者最佳的搜尋體驗。

2. 不要設定與網站內容無關的結構化資料

記住SEO的目的是要提供給使用者最佳的搜尋結果,所以不要為了搶佔特殊版位,而故意設定與網站內容無關的結構化資料。

比如說你的網頁明明是關於食物的,你卻用了體育相關的結構化資料,希望獲得相關頭條版面,若被Google偵測出來,有可能因此認定你的網頁為垃圾內容,而調降排名而減少曝光。

3. 不是所有結構化資料都會立即顯示

雖然結構化資料有30餘種,但並不是每一種在中文語系都支援,目前我們比較常看到的有文章、導覽標記、FAQ、輪播資訊、產品資訊等等。

然而Google依然持續更新,所以現在尚未顯示、支援中文語系的內容,不見得未來也不會顯示,所以按照Schema.org的標準來填好、填滿,才能始終立於不敗之地!

最後,如果你對於結構化資料還有疑問,SEO.HKWeb+團隊有專業工程師與SEO資深顧問,歡迎透過下方按鈕與我們聯繫洽詢!