【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名

23/05/2022by SEO.HKWeb+

為什麼一個吸引人的 網頁標題 ( Page Title )很重要,根據國外文章顯示,在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題,但只有20%的人會點進你的內文;因此當你希望你的點閱率提昇就需要創造出讓人想要點擊的網頁標題。

在我們多年來的 SEO 工作中,留意到顧客最常忽略的事,肯定是網頁標題。因為大多數人創建網站,只著重網頁內容,偏偏忽略搜尋者的行為。根據國外文章顯示,在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題,但只有20%的人會點進你的內文。因此,網頁標題對於 SEO 來說,是一個十分重要的元素。

網頁標題 是什麼

如果你第一次接觸 Title ,他是一個放在HTML <head> 裡面的標記,以SEO.HKWeb+首頁來說,Title 如下:

程式碼範例

<head>

<title> #1 SEO | 最佳搜尋引擎優化公司之一 </title>

</head>

當你正確設定網頁標題之後,在瀏覽器的頁面上,可以找到網站的 Title:

網頁標題 Page Title

網頁標題 Page Title 為什麼重要?

網頁標題 ( Page Title )在SEO中扮演著非常重要的角色,他影響了很多的層面:

  • 排名

首先,Page Title ( 網頁標題 )在 SEO世界中是重要的排名因素之一,世界知名的 SEO工具Moz每幾年便會對業界的 SEO專家們進行調查,在2015年以及2017年的調查報告中我們可以看到,國外業界的150名SEO頂尖專家,都還是將 Title 列為重要的排名因素,如果你的標題有提到關鍵字,則對該關鍵字的搜尋排名有幫助。簡單來說,Google會根據你的網頁 Title 來判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關,並且會影響在該關鍵字的排名。

  • 影響消費者的點擊率

在訪客進行搜尋行為時,Title 很容易成為訪客最先看到的區塊,你必須清楚地規劃,你希望在搜尋結果頁呈現甚麼訊息給訪客,該如何寫好標題,訪客才願意點擊你的網頁。

從下圖我們可以看到,當訪客搜尋iphone13″的時候,各大網站其實已經開始互相競爭了,假設我都不認識這些網站,Title 很可能就是我首要看到的區塊,也將影響我決定造訪哪個網站。

網頁標題 _ Title

  • 影響品牌形象

如果你的網站已經有很不錯的排名且在搜尋結果中可以看到你的網頁,你的標題怎麼寫,會影響搜尋者對你品牌形象的認知。

舉例來說,我們的首頁標題會特別提到SEO知識,希望透過網站Title讓讀者會了解我們的品牌核心,就是以SEO知識為主軸。

網頁標題 _ SEO知識

網頁標題規劃的大原則

其實規劃Title一點都不困難,跟你寫關鍵字廣告文案的邏輯不會差太多,你只要在規劃時,確認好以下幾點:

  • 你希望訪客在搜尋結果頁中看到甚麼訊息?在網頁標題中提供完整的商品訊息、網頁資訊,幫助搜尋者可以在搜尋結果中快速了解你的網頁,幫助他判斷是否要點擊你的網頁。
  • 跟設計廣告文案的道理一樣,盡可能寫出能夠吸引別人點擊、資訊又清楚明瞭的標題
  • 你想操作的關鍵字是甚麼?把希望操作的關鍵字應用在Title裡面。
  • 每一個網頁都應該有獨立、獨特的 Title,避免網站上有很多頁面用一樣的。
  • Title裡面含有品牌名, 萬一訪客沒點擊,你的品牌至少可以曝光在搜尋結果上。

網頁標題 _ 品牌名稱

設計 Title 的注意事項

  • Title 不宜過長

過長的Title會讓你沒辦法掌控傳達給訪客的訊息,以中文字來說,Title最好在 25-30字 左右,超過這個字數你的Title在搜尋結果頁會出現顯示不完整的狀況,這樣的情況你沒辦法完整傳達你的訊息給進行搜尋的訪客,你也沒辦法掌控你的Title會如何顯示。如果長度超過一點點也許還好,只是影響 Google會截斷你的 Title,如果長度真的超出太多,就會影響你的關鍵字排名(例如說若 Title寫超過50字,離標準的長度差太多,就會對排名有影響了)。

例子:搜尋”手機遊戲推介” ,因網頁title過長,google只會顯示符合搜尋關鍵字的部分

網頁標題 _ Title 不宜過長

  • 不要為了SEO,不合理的塞一大堆關鍵字想取得排名

當然,因為 標題標記(Title Tag)是排名因素之一,你的Title提到的關鍵字,會讓你對於該關鍵字比較容易有排名,但我們在設計Title時,盡可能還是以「 搜尋者為導向 」撰寫對搜尋者有幫助的內容就好,不要為了SEO而在Title裡面刻意塞一大堆關鍵字,舉例來說,以下就是錯誤的 Title示範:

鞋子推薦、低價鞋子、優質鞋子 | SEO.HKWeb+

天然洗髮水、高CP值洗髮水、濃縮洗髮水 | SEO.HKWeb+

以上例子,便是有些人會希望”鞋子 / 洗髮水”可以得到好的排名,所以就刻意在 Title提到很多次,但事實上,刻意堆疊Title內的關鍵字,不但對 SEO沒有正面幫助,而且 Google可能還會自己竄改你的標題,只要你的標題長度太長、太短、語意不順、或是你刻意堆疊,Google都會自行修改你的Title。(Google改我們的標題有很多種原因跟情況,這篇文章中提到的是常見的情況)

  • 適當傳達品牌形象

我們上面有提到,搜尋結果頁上的網頁Title是一個傳達品牌理念跟品牌形象給搜尋者的媒介,不過通常宣導品牌形象跟理念時,比較適合在首頁,因為你的商品頁或文章頁可能會有很多資訊要放,像是商品頁的 Title你會想放上商品名稱、商品規格來幫助搜尋者理解你的商品,文章頁則是會放上完整的文章名稱。

舉例來說,以下為某品牌的Title,他希望在所有網頁的Title後段都放上”領先市場13年”來幫助搜尋者知道他品牌的優勢為”領先市場13年”。

網頁標題 _ 品牌理念&優勢

如果你希望像上述例子一樣,每一個頁面的後段都加上一些品牌的優勢/理念,我們會建議你在設計時要考量一下整個Title會否太長,若在少數的頁面上長度會超過一點點並且你也可以接受 Title被截斷一小部分,那倒是沒有甚麼問題,如果長度會超過太多,我們則是建議還是把長度控制到規範的25-30字左右(上述範例為"平價美妝"四個字,倒是在很多頁面上不會太長,如果你想傳達的訴求很多字的話,真的就要考慮一下)。

不同頁面類型的Title範例參考

其實不同類型跟不同產業的網頁Title,在設計上有一些常見的範例會是通則可以參考:

  • 首頁

首頁通常Title設計上,只要帶到品牌名以及品牌的核心理念/優勢即可,以【品牌名】+ 【品牌核心理念】為主軸,例:

HKWeb+ | 香港最佳白帽SEO公司之一

LikeBeauty | 日式小顏術的權威

  • 商品頁

為了讓搜尋者在搜尋結果上可以得知完整的商品資訊,商品頁面的Title通常會放上完整的商品資訊,來幫助搜尋者判斷你的頁面是不是他要的商品,同時,也不要忘記放上品牌名在尾段來得到品牌的曝光,以【商品名稱/規格描述】+ 【品牌名】為主軸,例:

ASUS ZenFone 5 ZE620KL (4G/64G) | PChome 24h購物
iPhone13 /mini/Pro/Pro Max 配件 | ELECOM
當然,如同我們剛剛提到的,如果你的Title不會太長,你也可以在Title尾段的【品牌名】放上一些品牌的主要理念/優勢/核心價值,像是:

(限時)【KLORANE奎寧】養髮洗髮精400ml | 瘋狂賣客天天特賣會 (“天天特賣會”為主要形象)

ENIE 雅如詩~宇宙染補色洗髮精(300ml) 野豔紅/亞麻綠 – 小三美日 | 平價美妝 (“平價美妝”為主要優勢)

  • 文章頁面

文章頁面的Title設計是最為單純的,通常直接以【文章名稱】+ 【品牌名】為主軸,例:

【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名 | HKWeb+

日式小顏術:未來美容的大趨勢 | LikeBeauty

  • 服務型網頁(通常為B2B產業)

有些企業的網站主要是為了推廣自己家的服務性產品,比方說像是顧問、會計、B2B的採購/代工,這種狀況下Title並沒有一個通則,你必須要根據你的服務特性、特質,在Title裡面帶到你想操作的關鍵字,並且加以描述你的服務特色,來幫助搜尋者了解你的服務,畢竟有部分搜尋者可能就是你的潛在客戶,幫助潛在客戶了解你,肯定對商業是有正向幫助的,例:

SEO顧問服務,業界最有誠信,多年SEO顧問經驗 | HKWeb+(希望操作的關鍵字為”SEO”)

團體衣服訂製,高品質布料、安全 SGS認證 | 精製團體服飾(希望操作的關鍵字為”團體衣服”)

醫療器材訂製 : 衛生署認證,幫助你照顧你的病患 | 安健醫療器材

同場加影

教你寫好的 網頁標題

方法1:在標題中使用特定的數字和數據

特定的數字或數據放在標題中,是吸引觀眾相當有效的方法,數字像是告訴觀眾你已經到了幾種方式幫忙他們統整資料,而且我們的大腦也相對較容易接受與吸收數字在文字中,所以常見許多標題都會放在數字在其中。

另外又有研究顯示,數字上採用奇數會比偶數來的更具有公信力,不知道你也有這樣感覺嗎?

標題數字

方法2:給一個強而有力的理由當作標題

理由就是你要給觀眾看你內容的原因,所以直接在標題上打上這個關鍵字,並給出能夠相信的方式,就像是破題一樣可以讓觀眾直接明白你要講的重點。

以下就是常見的9個方式,我也都做了簡單的小舉例參考。

  • 提示

像成功企業家一樣的五種思考模式

  • 原因

沒有學好觀念怎麼做好理財

  • 經驗教訓

我從21歲男孩中學到的改變人生的3大理由

  • 技巧

7個寫好文章的完美法則

  • 方法

三個月減8Kg,我做了以下5件事

  • 原則

創業家應該要做好的五大準則

  • 事實

2019年關於Google搜尋引擎優化的11個重點

  • 機密

你想知道超級業務員的成功秘密是什麼

  • 策略

最棒的方程式寫出投資者都愛的企劃案

方法3:引起注意

#1 超具體的標題

這邊使用的就是除了給原因還給成果的方式,讓觀眾從你的標題就直接看到了答案,舉例像是下圖提到,「全球暖化99%科學家認定」或是「停止捕鯨,相當於瞬間長出20億棵成熟樹木」。

引起注意的標題

#2 特定性

主要是針對特定事件、族群或是產業的內容,像是針對想要健身的人

  • 健身初學者必看的10個小技巧
  • 想要健身有成,從改變飲食開始
  • 每天30分鐘,一個月健身效果顯著

#3 傳達一種緊迫感或稀少性

這種緊迫感可能是關於影響你的生活,或是時間快到的感覺,通常可能會用在時事或是你想說一個很難得講出來的內容,像是你的獨家秘方之類的。

緊迫感的標題

#4 必須有用的標題

有用性其實就是能夠解決觀眾的問題,上述所提到的當中也都具備著有用性的含意,但這邊想要在補述,有用性像是直達車可以快速解決問題的內容標題,這樣的吸引度就大幅提升,像是:

  • 不想上班,給你最有效的家工作賺錢的方式
  • 10種不用上補習班也能提升英文能力的方式

#5 引起好奇心態

通常好奇心是一種讓人想要一探究竟的,有種這麼神奇地的感覺,這通常可以像是下圖範例,是什麼化妝水那麼神奇,或是吃貨怎麼在4週瘦身,引發好奇心吸引人就對了。

引起好奇心的標題 引起好奇心的標題

方法4:使用標題公式

標提公式大概是我覺得絕大多數產業內容都可以使用,這是我查了資料之後發現有這個公式,然後套用覺得很合適的,公式如下:

數字 + 形容詞 + 目標關鍵字 + 原理 + 承諾

我們來舉例如下

  • 一天15分鐘輕鬆學習英文變達人
  • 5大簡單內容行銷秘訣,讓你超越競爭對手
  • 怎麼樣的勇氣讓我離職創業,建立10人團隊新創公司

方法5:使用疑問句像是,為什麼、如何、怎麼的問句?

問句就像是我們提出疑惑,希望受眾也來關注一樣,可能你原本也沒有感覺但因為覺得有人提出疑問,你可能會想要解答或是想瞭解他怎麼做的,而被吸引,像圖示:

疑問句的標題

方法6:標註受眾

這就是把標題直接與觀眾對話的方式,讓看標題的人就會覺得沒錯這是在跟「我」說,並且專門為「我」而寫,相對吸引觀眾上門,這種方式的標題也是我自己看到常會點進看的內容。

  • 部落客必學,轉寫文章小技巧
  • 新鮮人進入職場應該要有的三種心態
  • 10大乾妹妹冬季保養乳液大評測

結論

寫完這篇我也為我自己複習了一次,透過這篇文章我總共也練習寫了20個標題哈,那現在換你練習囉,你可以試著從上述的方式中挑選你覺得好上手的先套用在自己的貼文、文章、電子郵件等標題上,這些像是公式你可以照著先試試看,也可以無限延伸發揮囉。

【SEO入門】標題標籤:7個 Google 官方 Header Tags 最佳實踐

20/05/2022by SEO.HKWeb+

John Mueller 表示 標題標籤(Header Tags)在 Google 是如何使用 H1、H2、H3 這類型的 HTML 標題元素。

“When it comes to text on a page, a heading is a really strong signal telling us this part of the page is about this topic.”

當涉及到頁面上的文本時, 標題標籤 是一個非常強烈的信號,告訴我們頁面的這一部分是關於這個主題的。

什麼是 標題標籤 Header Tags ?

標題標籤是 HTML 標籤,它告訴瀏覽器應該如何顯示你的網頁。如果我們查找上面標題的 HTML,它看起來像這樣:

與打印內容中的標題一樣,標題標籤用於標題或介紹其下方的內容。 HTML 標頭標籤遵循從 <h1> 到 <h6> 的層次結構。

  • H1 標籤用於表示最重要的文本,例如內容的主題或標題
  • H2 H3 標籤通常用作副標題
  • 最後,H4H5H6 標籤可用於在這些小節中提供進一步的結構。

標題標籤 Header Tags

標題標籤對用戶和搜索引擎很有幫助。對於你的用戶, Header Tags 會為他們提供即將閱讀的內容的預覽。對於像 Google 這樣的搜索引擎,標題標籤提供了關於你的頁面是什麼的上下文,並提供了一個層次結構。將標題標籤視為書中的章節標題。讓他們快速瀏覽一下,您就會對內容涵蓋的內容有一個很好的了解。

標題標籤對 SEO 很重要,因為它們可以幫助 Google 理解您的內容,還因為它們使你的頁面更加用戶友好 (User Friendly) —— 通過使你的內容更具可讀性和可訪問性。

現在,讓我們來看看最佳實踐。

1. 標題標籤提供結構

你的標題標籤為您的文章提供結構和上下文。每個標題都應該讓讀者了解他們可以從下面的段落文本中收集到的信息。 考慮標題標籤的一種有用方法是將它們與非小說類書籍的目錄進行比較:

  • 你的 H1 介紹了頁面所涉及的主題,就像標題告訴讀者一本書的全部內容一樣。
  • H2 類似於書籍章節,描述了你將在文章的各個部分中介紹的主要主題。
  • 隨後的標題,H3 到 H6,作為每個部分的附加子標題,就像一本書的章節可以分成多個子主題一樣。

在起草博客文章或登錄頁面時,請考慮你希望訪問者獲得的主要想法。 這些是你的標題標籤,使用它們來幫助你編寫大綱。

2. 標題標籤用作副標題

可掃描的文章是可讀的文章,而可讀的文章是更有可能在搜索引擎中表現良好的文章。那是因為Google喜歡獎勵用戶友好的內容。根據定義,易於閱讀的內容比不易於閱讀的內容更易於閱讀。當一篇文章可掃描時,用戶實際上可能會留下來閱讀它,而不是跳出。此外,他們也更有可能與朋友分享。 雖然社交信號不是直接的排名因素,但分享的文章越多,自然獲得反向鏈接的可能性就越大,這是排名因素

3. 標題標籤中包含關鍵字

正如 Mueller 告訴我們的那樣,Google 使用標題標籤來收集你頁面的上下文。 與Google關注的任何事情一樣,這意味著在標題標籤中包含關鍵字是值得的。這並不意味著您應該不惜一切代價硬塞關鍵字。謹慎行事,而不是垃圾內容。

你可能已經註意到本文中的許多標題標籤都包含關鍵字。事實上,本節的 H2 字面上包括”關鍵詞!“但是,我們實際上指的關鍵字是” 標題標籤 “。 這是本文的目標關鍵字之一,因此我已將其包含在許多 H2 中。不過,我並沒有在每一個 H2 中都包含它,因為這種重複會關閉讀者。 首先,你的頁面應該是可讀的。如果關鍵字自然適合,那麼你也可以繼續包含它們。 始終首先考慮你的用戶,然後再針對 Google 進行優化。

4. 優化精選片段

可悲的是,標題標籤是許多營銷人員事後才想到的(希望本文能改變這一點!)。 但是它們可以對你獲得令人垂涎的精選片段的機會產生相當大的影響。

4.1 段落精選片段 Paragraph Featured Snippets

你的眼睛在一個段落特色片段上嗎?優化您的標題標籤以匹配長尾語音搜索關鍵字。然後,直接回答下面的查詢,將文本放在 <p> 段落標籤內。 例如,Search Engine Journal 贏得了”How to remove default search engine in chrome”這個精選片段,部分歸功於他們的關鍵字優化 H2:

標題標籤 How to remove default search engine in chrome

How to remove default search engine in chrome

4.2 列出精選片段 List Featured Snippets

您還可以使用標題標籤來概述列表中的不同項目。Google 可以從你的子標題中提取,為精選片段創建自己的項目符號或編號列表。這是一個例子。 搜索”How to relieve migraine fast”,Google 會使用這篇 WebMD 文章中的 H2 創建一個答案列表。

List Featured Snippets_relieve migraine fast

Ways to get rid of a headache quickly

5. 標題標籤只用1個 H1

讓我們消除一個常見的 SEO 神話。Google表示使用多個 H1 沒有問題。但是,這並意味著在一個頁面上需使用多個 H1標題。

H1很大,對讀者來說有點失控,很不友好。你可透過 Screaming Frog 之類的爬蟲工具運行你的網站,選取H1便一目了然地查看你是否有任何頁面完全缺少 H1 或有多個 H1, 然後逐一進行修復。

6. 標題標籤需保持一致

在營銷和設計中,你的目標是為用戶保持一致的體驗。當一個網站達到最精細的細節時,這是令人印象深刻的。在網站上使用一致的標題標籤給人留下深刻印象,請在所有頁面中堅持使用同一格式

此外,將你的標題保持在較短的趨向,一個好的經驗法則是保持標題與標題標籤的長度大致相同(25-30 個字符或更少)。你為網站訪問者設定的期望越多並始終如一地滿足他們,他們就會越快樂(並且參與度越高)。

7. 標題標籤要有趣

此規則適用於你的所有文章,而不僅僅是標題。你的初稿可能有用於創建大綱的乏味標題。沒關係,但你應該始終在發布之前查看和修改你的標題,以使它們對你的訪問者有吸引力。

是的,讀者會掃描你的文章標題,但他們不會全程掃描。有趣的標題標籤鼓勵讀者停下來閱讀一段時間。 特別重視你的 H1 標籤,在很大程度上,你的 H1 可能會決定訪問者是否會費心向下滾動頁面。盡力寫一個很棒的 H1 標籤,回答用戶的搜索意圖,讓他們對閱讀你的文章感到興奮。

標題標籤需有前瞻性

寫好你的標題,不僅會讓你的內容更容易被瀏覽,更會吸引訪問者繼續閱讀。此外,優化的標題標籤可以幫助您贏得精選片段,並使搜索引擎更容易理解你的頁面。