【SEO入門】SEO Title 標題要點寫-6大重點你要知

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19/07/2022by SEO.HKWeb+

SEO Title 標題要點寫 先符合SEO優化?點樣避免踩到SEO地雷?呢啲係所有網站擁有人、Blogger、文字撰寫者都必須要知道既事!符合內容既 keyword 、同義關鍵詞、吸引點擊動機既標題,係優化內容既最佳做法。SEO+整理SEO標題6大重點,並詳細解說,幫你做好標題既SEO優化!

寫好標題係一種專業能力,尤其能吸引點擊瀏覽既標題,更能從Google搜尋獲得更多自然流量!因為你標題入面有高搜尋率既keyword、吸引人想點擊瀏覽既內容,所以係SERP會有越來越好的表現。

SEO Title 標題要點寫


1. 中文標題唔好少過15個字

過長或過短既標題都唔好!

過短標題好難係搜尋結果入面吸引到搜尋者,過短亦難將 keyword 放係標題入面;過長標題對於搜尋結果亦唔好,因為Google搜尋結果既每個標題都有字數限制,如果過長既標題就會被截斷,較後面既標題文字就無法有效顯示及利用。

SEO要融入網頁設計-標題長度

建議:標題字數大約在15~20個中文字,以便符合Google搜尋結果。


2. 主要關鍵字 + 同義關鍵詞 + 號召性詞句

2.1 關鍵字/詞,意思指搜尋者係Google搜尋窗入面,會輸入既關鍵字/詞進行搜尋

呢篇文章內容講SEO,咁樣文章標題亦要放入相關keyword。搵合適既關鍵字/詞係一門學問,通常搜尋者會搜尋既keywords,會同我哋諗既好唔同。越熱門既關鍵字/詞競爭就越激烈!因為大家都想爭取Google搜尋結果前幾頁。

2.2 同義關鍵詞泛指主要關鍵字既延伸、相同意義既關鍵詞,亦係長尾關鍵字既一種

主要關鍵子:SEO

同義關鍵詞:SEO入門、SEO速成…等等

2.3 號召性詞句指讓搜尋者產生點閱的動機

類似行動呼籲 Call To Action ,但唔好太浮誇、不實既文字,否則就會被Search Engine視為違規!久而久之失去號召性詞句既功能。


3. 一開始寫出關鍵詞,唔好超過2次

關鍵字係吸引搜尋者點擊瀏覽!

SEO Title 標題要點寫-seo速成

建議:一開始寫出關鍵詞,且勿超過2次。注意!過多keyword係標題,會被Google判斷為惡意操作。

我哋睇睇Google搜尋結果,主要顯示出嚟係標題同描述,所以文章標題關鍵字係較後位置,有可能見唔到。對搜尋者嚟講,佢哋會聚焦係標題前面幾個字,所以能否吸引搜尋者點入瀏覽,就取決於前面幾個關鍵字!


4. 避免使用特殊符號、全型符號

使用特殊、全型符號係大忌!

使用emoji標題

使用 ⭐️或全型符號,放入文章標題入面,呢啲符號不建議放係文章標題!雖然好似好特別及好有趣,但對SEO優化係唔友好既!

不建議使用特殊符號原因

  • 浪費文章標題可用字數
  • 搜尋者唔會用特殊符號搜尋

為咗SEO排名競爭,強烈建議唔好使用特殊符號係Title!


5. SEO Title 標題要點寫 – 清晰、獨特、有吸引力標題

唔好文謅謅、拐彎抹角,直接將內容主軸寫出嚟!

SEO Title 標題要點寫-seo速成

從以上既例子睇到,排係第一頁首3名既都係最直接將主題呈上既網頁。因此,清晰、獨特、有吸引力標題,先可以吸引搜尋者點擊!


6. SEO Title 標題要點寫 – 善用Title Tag

搜尋引擎係「文盲」,佢唔會識分邊個係Title,所以我哋用html俾佢識別。係文章入面,我哋會用唔同既Title Tag <h1>-<h6>去劃分佢哋既重要性,而關鍵字排位亦有學問。

關鍵字:SEO優化

<h1>點樣可以做到SEO優化</h1>

要改成

<h1>SEO優化方法</h1>

6.1 Title Tags 技巧

  • 最重要既關鍵字用<h1>,之後用<h2>…如此類推,<h6>最不重要
  • 加入keyword要兼顧標題可讀性
  • <h1>往往係網頁標題

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【SEO入門】Google Trends:你必須知道的搜尋趨勢

Home » SEO入門
28/06/2022by SEO.HKWeb+

Google Trends 係 Google 免費提供既分析工具,可以 Search 和 Compare 趨勢,係一個強大既工具,適合好多企業、營銷人員、SEO專家和大眾透過佢嚟發現一個關鍵字 Keyword 既搜尋量同未來趨勢。係趨勢上升/下降時及早發現,等你可以計劃相應既行動。不過,超過90%既使用者,都未能正確咁使用 搜尋趨勢 導致搜尋數據出現問題,導致你既分析方向完全錯誤。

係呢篇文章入面,SEO+通過眾多方面與例子去深耕Google Trends,你可以充分掌握趨勢,最大限度咁提升 Search Result 。

Google Trends

  • 1. 點解要用Google Trends?
    • 1.1 有驚人既資料量體
    • 1.2 提供高可信度既資料
    • 1.3 趨勢資料來自全球各地
    • 1.4 趨勢資料係免費
  • 2. Google Trends實際應用
    • 2.1 Keyword 變化趨勢
    • 2.2 競爭對手市場比較
    • 2.3 內容元素分析
    • 2.4 市場關注程度
  • 3. 利用Google Trends做好 SEO
    • 3.1 觀察關鍵字流量
    • 3.2 短期趨勢
  • 4. Bug of Google Trends
    • 4.1 點解Google Trends無數據?
    • 4.2 透過正確的「分詞」,叫出Google Trends數據
    • 4.3 透過 Keyword planner 計劃正確分詞
  • 5. 總結

1. 點解要用Google Trends?

Google Analytics 提供完整既流量分析; Google Search Console 關乎到網站 SEO 既提升;Google Trends俾我哋解讀搜尋引擎既關鍵指標。

因此,Google Analytics、Google Search Console、Google Trends並列為三大數位行銷工具,甚至許多網站數據分析、SEO 優化、內容行銷、社群行銷都將佢哋列為工作既基本條件。至於Google Trends被如此重視,亦係來自於 Google 本身既特色。

1.1 有驚人既資料量體

Google 擁有將近 20 億既會員數,代表世界上有超過 1/5 人口都使用 Google 服務,世界上能和 Google 一樣龐大,且跨足整個數位領域既企業,真係少至又少。另外,Google 就是搜尋引擎既代名詞,所以Google Trends擁有龐大既資料庫,能準確預估趨勢。

1.2 提供高可信度既資料

Google 既經營視野比較高,各項服務提供既品質相對穩定,Google Trends既資料就更值得信賴。

1.3 趨勢資料來自全球各地

除咗整體大數據,Google 也提供不同區域、不同時段既分析,讓數位行銷、內容創作都能輕鬆分析全球各地既趨勢。

1.4 趨勢資料係免費

有以上特點又不用付費既趨勢資料,大概只有Google Trends了,只要你有 Google 帳號就能輕鬆使用,簡直係「佛心」。


2. Google Trends 實際應用

2.1 Keyword 變化趨勢

某啲產品/服務係有季節性、或者旺淡季之分,我哋可以藉Google Trends解到,係旺季之前,預先進行銷售佈局。比如泳班,可以知道香港係每年4月既搜尋量會開始急速上升,所以行銷策略就可以係3月開始計劃。

Google Trends _ 泳班

2.2 競爭對手市場比較

對於新創品牌嚟講,市場上有多個競爭對手,因此我哋可以先行關注市場上既主要品牌。以運動品牌,針對市面上消費者表現,決定未來既行銷策略。

Google Trends _ Comparison

2.3 內容元素分析

係SEM範疇上,同樣可以藉Google Trends趨勢圖睇一下有無哪一項是有逐漸上升既趨勢/係大家所關心既內容。由下圖可見,或許你未來可以將更多既行銷預算放係SEO服務上。

SEM

2.4 市場關注程度

以國家元首為例,只要係Google Trends比較一下,就可以一目了然。

Google Trends _習近平


3. 利用Google Trends做好 SEO

有咗初步認知,咁我哋要點樣透過搜尋趨勢做好搜尋引擎優化呢?以下係我哋經驗,全力同你分享點透過Google Trends做好 SEO 。

3.1 觀察關鍵字流量

Google Trends提供每個 Keyword 既大約流量範圍,比較邊個關鍵字較好。想獲得準確數據係唔太現實,只能夠顯示大約數據,可調整選用邊個 Keyword 較有利搜查結果。

3.1.1 洞察趨勢

趨勢分長遠及短期兩種,你可按自己的策略進行不同時序既分析,對你展示搜尋者既趨勢相當有價值。

3.1.2 長期趨勢

將時間設置為過去5年,「趨勢」預測會上升;相反,如果預測為下降,你既關鍵字可能要調整一下。

趨勢

3.2 短期趨勢

就「泳班」而言,30-90天都難以睇到個趨勢,所以再較到12個月。咁你就可以睇到2021年10月至2022年4月,個搜尋趨勢就好少。咁你攪泳班,可以配合呢個數據去計劃推廣時間表。

 

swimming class

可以將時間定為30-90天,配合你產品/服務既推廣時間表。

swimming class_12

如果睇唔到個趨勢,可以再調較個時間。


4. Bug of Google Trends

由於Google Trends有個分詞 Bug,令數據出現問題,導致你既分析方向完全錯誤。建議先利用 Google Ads 既 Keyword Planner關鍵字進行分詞(分隔)後,再丟到Google Trends作分析,其結果會較為正確。

Bug of Google Trends

以「加息 樓價」與「加息樓價」作例子,前者擁有較大既搜尋量。所以係規劃 Keyword 時,請緊記利用呢兩個 Google 好幫手。

Google Trends其中既有趣之處,就在於可以看「地區」分析結果,還有「竄升」既關鍵字,有了呢兩個維度,就可以有效分析某關鍵字。像是在下圖我們就能發現:哪個地區「Water」需求正在竄升?

Google Trends _ Water

4.1 點解Google Trends無數據?

舉個例子——「動物森友會」,如果我哋放係 Google Trend 既話,會發現以下的狀況。

動物森友會

居然沒有數據?未免過氣得太快掛?

而且用過去 12 個月嚟講,「動物森友會」點可能無搜尋資料呢?點解會咁既?

4.2 透過正確的「分詞」,叫出Google Trends數據

實際上,當我哋換成「動物 森友 會」(分詞),神奇的事情就發生了。

Amazing,搜尋熱度的趨勢變化居然出現了!

動物 森友 會

4.3 透過 Keyword planner 計劃正確分詞

Google 同我哋人類認知既唔同既,所以我哋要用不同既工具去睇返佢「眼中」係點。就中文嚟講,Google 更加唔識點分。以上述「動物森友會」為例,就係出唔到結果;相反,「動物 森友 會」就出到個趨勢。所以在 Google 眼中動物森友會生成「動物 森友 會」,而唔係「動物森友會」。


5. 總結

透過參考Google Trends提供趨勢指標,等我哋有更明確既方向,執行內容行銷/數位操作/有好大既幫助。另外,Google Trends對於搜尋引擎優化有唔錯既成效,我們可以利用熱門搜關鍵字嚟做交叉分析,思考如何把經費投放係「對的內容」上。


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【SEO入門】如何處理舊文章:評估、刪除、優化、推廣

Home » SEO入門
21/06/2022by SEO.HKWeb+

同大家分享過 Blogging 既強大功能,大家可能著手撰寫優質既內容,但文章累積到咁上下,你會發現有啲內容已經不合時宜,大多數人會由得佢哋「自生自滅」,其實 如何處理舊文章 係存在一個大學問,處理得差,搜尋引擎會降低你 website 既排名;相反,處理妥當,會有助你整個網站既 SEO 。

如何處理舊文章

如何處理舊文章

1. 評估內容

係評估之前,你可以先番睇一次,睇吓該篇 Blog 係唔係 Update 、內容係唔係豐富,用 Google Analytics 睇吓個網頁既 SEO 表現。好似SEO+既搜尋引擎優化教學咁,經過多次Google演算法既改變,好多內容已經過時,呢啲文章就可以直接刪除。

有啲文章則係「長青」類型,好似一啲醫學、風水命理、歷史等,存在時間越長,接觸面及人數則越高,所以應該利用呢啲長青內容,進行改進、擴展、更新等方法,最大限度利用 Blog 既價值。

2. 改善內容

呢度我哋會建議從兩方面去改善:Content SEO & Technical SEO

Content SEO

改進舊內容既文章架構,從Blog定位、文章定位、寫作技巧、語氣等入手,確保文章既一致性,等讀者容易閱讀,並瀏覽更多內容。

Technical SEO

當內容架構及內容都係好既態勢,咁就要利用搜尋引擎優化技術:Backlinks、ALT、Title、Schema Makeup,提升網站整體既SEO友好度,吸引更多流量。

如何處理舊文章 :「倒金字塔」撰寫法

「倒金字塔」係由 Moz Marketing Scientist Dr. Peter J. Meyers 所創,幫你設計持久而實用及價值高既文章,透過豐富文章內容,從而提升搜尋排名。

Start with the Lead

Title 標題喺文章係非常重要,佢可以立即引起讀者既注目,無論任何情況,你都必須以標題帶起「富吸引性」既文章重點。Title唔好太浮誇,要配合自己網站既定位/行業既定性。

Go into the Details

當吸入到流量,你就盡快將文章重點及相關細節呈現俾訪客,千奇唔好拖時間,唔係既話,跳出率就係最終結果。

主觀與客觀

如何處理舊文章 _ 主觀 vs 客觀

一篇好既文章,除咗有自己第一身觀點/感受外,最能說服使用者既一定係客觀數據。如測試新款iphone時,你使用後發現某一主觀問題A,你便引用客觀報告去回答/完善問題A;再跳至另一主觀問題B…。咁樣,你唔單只能引起讀者既好奇心,亦會嬴取佢哋信任。

3. 擴大及優化

除探索更多新觀點外,你大可添加媒體內容,使內容更多元化。

如何處理舊文章 _ 多媒體

4. 推廣

係全面優化網頁內容後,可以通過不同途徑去推擴文章。其中一個途徑可用Google我的商家作為一個免費方式。


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【SEO入門】Keyword Analysis:SEO既基礎亦係最重要環節

Home » SEO入門
17/06/2022by SEO.HKWeb+

關鍵字研究及分析 係SEO既基礎,係搜尋引擎優化既重要一環, Keyword Analysis 就係捉緊市場脈搏,對各方參與者有深度既了解,食正市場既風向,令你呢隻小豬都飛上天。

Keyword Analysis

Keyword Analysis

關鍵字 = 市場定位

消費者輸入 Keyword 等同表達咗佢既意願,希望係多如繁星既網上搵到最想要既資訊。當加插某一關鍵字去定義你網既主題,Search Engine就會知道你網站向市場提供邊種內容,從而將你既服務/產品(關鍵字)推送俾搜尋者,流量就自然咁引入你既 Website 。試諗吓,優秀既SEO令你 Web Page 流量疊加,你就可以輕鬆享有持續上升既營業額。相反,如果揀錯咗 Keyword ,搜尋者就無法流入你既網站。

要好好咁推廣你既網站,幾個關鍵字係唔夠既。20~30個都唔夠,幾百個或上千個先足夠有效咁向市場灌輸你既品牌。SEO要整幾多個關鍵字,你可以睇吓我哋篇SEO幾耐先見效

關鍵字 = 市場決定

先睇一個 case study,某手機品牌唔想佢既手機同 Cheap 字有任何關係,但係 Cheap 擁有大量既 Fans (Cheap Mobile Phone),所以佢既SEO公司強烈建議用呢個字。最後, Cheap 更加出現係呢個品牌既廣告到。

呢個例子充份說明, Keyword 從來都唔係由網站擁有人決定,係市場決定。所以 Keyword Analysis 係非常重要。

當消費者搜尋「 關鍵字研究及分析 」,Search Engine 會:

  1. 所有吻合「 關鍵字研究及分析 」呢個詞既網頁;
  2. 無吻合「 關鍵字研究及分析 」,就會搵包含「 關鍵字 」同「 研究及分析 」既網頁;
  3. 無吻合「 關鍵字研究及分析 」,就會搵接近「 關鍵字 」同「 研究及分析 」既網頁;
  4. 有吻合「 關鍵字研究及分析 」,並搵包含呢個詞連結既網頁;
  5. 有吻合「 關鍵字 」同「 研究及分析 」,並搵包含呢兩個詞連結既網頁。

SEPR既排名有限,搜尋引擎唔會將所有符合條件既網頁列晒出黎,爬蟲只會列出佢認為最重要既。呢啲重要因素出現係「 關鍵字 」同「 研究及分析 」呢兩個詞用咗:

  1. 粗體;
  2. 斜體;
  3. 大體;
  4. 標題。

另外,分析關鍵字可以從應用層面去諗。如「白飯」咁,keyword可以係「米」,應用層面可以係「炒飯」、「壽司」等,甚至可以係「白飯與健康」咁。

Keyword Analysis:確定關鍵字

關鍵字要 Straight Forward 咁做,唔洗諗得太複雜,跟住以下步驟就得。

  1. 列出關鍵字;
  2. 睇數據(Google Analytics),睇吓訪客係用乜野 Keyword 進入你既網站;
  3. 調查你既對手,睇吓佢哋用咗邊啲關鍵字;
  4. 問身邊既人,睇吓佢哋對你網站既意見;

Keyword Analysis:長尾關鍵字

講長尾關鍵字,先了解 轉化率 。訪客到訪你既網站後,進行一連串行為(如購物等),如果你網站一個月有200人到訪,有50人購物,咁轉化率係25%。 長尾關鍵字 既目標就係提高轉化率。

「SEO課程」就係短尾,將佢變為長尾「市場推廣SEO課程」。短尾關鍵字競爭激烈,唔容易做優化;如果你有幸排係較前位置,只確保引入流量,但確保唔到高轉化率。

如果只憑短尾引入訪客,咁有啲唔係想學SEO作市場推廣既搜尋者都會入咗黎,佢哋一睇原來全部有關 Marketing ,唔洗2秒就跳走,咁樣就變相提升咗跳出率,搜尋引擎會認為呢個係無價值內容既網頁(因為高跳出率),長遠會不利搜尋排名。

所以,長尾關鍵字係較精準面對潛在既搜尋者。

Keyword Suggestion:佛係關鍵字建議

Keyword Analysis _ 關鍵字建議

又要問Google神,簡單咁將 Keyword 輸入搜尋窗入面,Google 自動為你建議,呢啲就係大數據得出最多人搜尋既關鍵字。

又或可以睇吓頁底既相關搜尋

Keyword Analysis _ 相關搜尋

 

 

【SEO入門】SEO幾耐先見效:94.3%既新頁面無任何排名

08/06/2022by SEO.HKWeb+

SEO.HKWeb+接觸客人整 SEO ,最多人問既一個問題係 「 SEO幾耐先見效 」,當我哋講出答案後,佢哋就會搬出其他 SEO公司 既搜尋引擎優化同HKWeb+做比較,但我哋可以好肯定話俾大家知,如果短時間可以提升搜尋結果排名,呢啲 SEO公司 有機會用咗啲 黑帽SEO

SEO幾耐先見效

呢篇 SEO優化 要幾耐先有效既文章,可以初步俾到你整 SEO 既一啲預算。

  • 1. 整SEO可以保證提升排名及流量
  • 2. SEO整幾耐先見效
  • 3. Domain Age 與 SEO 排名既關係
  • 4. SEO 要整幾多個關鍵字
  • 5. 要幾耐先獲得 Google 排名
    • 5.1 74.8%1年域齡既網頁,係無搜尋排名
    • 5.2 有幸入到第一頁既新網頁,需要持續2-6個月既 SEO
    • 5.3 Keyword 既熱門程度、查詢次數與 SEPR 排名

SEO幾耐先見效

1. 整SEO可以保證提升排名及流量

實際上係無辦法保證。Google演算法有大量既計分項目,連SEO工程師都無法破解所有細項,咁市面上既 SEO公司 又點樣可以保證將你既網站係指定時間幫你獲得大量流量、提升搜尋結果排名。有信譽唔好既SEO公司可能用黑帽手段將網站馬上排係較高SEPR既位置,但當你繳付高昂既 SEO費用 後,你 Website 排名亦會跌得好快。

正確、持續既網頁、內容上既優化,先有可能獲得唔錯既排名與流量,但絶不保證。

2. SEO幾耐先見效

我哋既答案係無確實時間,有時1-2個月見效;有時要超過3個月,大多數要6個月既 SEO 先會見到效果,

搜尋結果排名係受大量既因素所影響:關鍵字既搜尋趨勢、流量既變化、網站內容既質量、網站規模與架構、SEO 既投入、優化既技術、 Page Speed ,競爭對手既情況等等, SEO 大概要 6個月先見到成效。雖然搜尋排名每 3 日就會更新一次,但相關效果並唔大。雖則 6 個月先有較穩定既成效,問題在於每個項目、網站完全唔同。所以SEO要整幾耐?你盡量有個打持久戰既心理預期。

3. Domain Age 與 SEO 排名既關係

ahrefs 統計咗2百萬個隨機關鍵詞,排係搜尋結果前10既網域年齡,數據如下:

SEO幾耐先見效 _ Domain Age 與 SEO 排名既關係

可以睇到,排在前10的頁面平均係650日(約2年)以上,搜尋排名越高,域齡越老。排係第一名既網站平均存在近950日(約3年)。

排係搜尋結果前10既網站:

  • ~60%係3年以上;
  • <20%係2年;
  • 22%係1年以下既網站。

4. SEO 要整幾多個關鍵字

SEO公司唔會淨係整1個關鍵字,而係向你建議5~10個 Keywords (例如「網上行銷」,SEO公司會向你推薦其他附屬關鍵字:「網上行銷推薦」、「網上行銷要點做」、「網上行銷要注意什麼」等)。

* 權威既SEO網站顯示,關鍵字可能高達 20~30 個「長尾關鍵字」。

記住,你唔係葉問,好難一個打十個。多啲既 Keyword 可以增加你打嬴競爭對手,較易 SEO ,更易取得較高既 SEPR 排名。

5. 要幾耐先獲得 Google 排名

5.1 74.8%1年域齡既網頁,係無搜尋排名

ahrefs 隨機抽取2百萬個1年內既網,統計呢啲頁面既 關鍵字 排名,結果如下:

要幾耐先獲得 Google 排名

藍色係前10排名既頁面,橙色係第11-100排名,灰色係無獲得前100排名。

左側係所有頁面平均數據,右側三個係高域名權重(DR係ahrefs自己衡量域名外部連結既權重指標)。

可以睇到,1年曆史既網頁,只有5.7%獲得了至少一個 關鍵字 排係前10名。域名外部連結越強,這個比例就越高,新頁面獲得較好既排名。

74.8%的1年新頁面基本上沒有排名。

5.2 有幸入到第一頁既新網頁,需要持續2-6個月既 SEO

再睇睇呢5.7%獲得排名既 Web Page,從無排名到進入前10用咗幾耐時間:

SEO幾耐先見效 _ 無排名到進入前10

大部分頁面用咗61-182天,由無排名到爬入前10,即係2-6個月。

要注意,呢個數據唔係話新頁面要用2-6個月做 SEO 就排到第一頁,即係5.7%入到第一頁既頁面所用既時間,剩低既94.3%根本沒進第一頁。

5.3 Keyword 既熱門程度、查詢次數與 SEPR 排名

越熱門、查詢量越高既 Keyword,新頁面獲得排名既比例就越低,查詢量每月 5 萬次以上既熱門詞,只有 0.3% 既 1 年新頁面獲得第一頁排名。

總結一下 SEO幾耐先見效

  • SEO優化 時間係無絕對值,想要網站流量增長,除係品牌上作出改變,亦要持續優化網頁內容,利用 Backlink ,導回流量並增加曝光率。
  • 你唔係葉問, SEO 唔好淨係整1個 Keyword ,而係多個 關鍵字 去操作與測試。
  • 94.3 % 既 1 年新頁面無任何排名(10頁以後)
  • 5.7 % 幸運獲得排名既頁面,要花2-6個月既 搜尋引擎優化 獲得排名
  • 5.7 % 獲得排名既頁面,要獲得熱門關鍵詞排名,要用上 8 個月以上 SEO

你既新網站、新頁面, SEO 咗成年還都未見成效?因為係正常既。

【SEO入門】快速了解Google演算法:拆解搜尋引擎運行模式

31/05/2022by SEO.HKWeb+

Google 演算法 是Google搜尋引擎運作的核心,決定了 Keyword 最終在SERP的搜尋結果及排名次序。理論上,若能拆解演算法的運作?喜歡怎樣的網站?就更容易進行搜尋引擎優化 ( SEO ) 。只要我們能投演算法所好,網站自然就能獲得更好的排名。

Google 演算法 ( Algorithms ) 的運作方式

根據Google演算法的系統說明,演算法 是包括一連串的關鍵因素。

1. 分析搜尋字詞

瞭解搜尋內容的意義是傳回有效資訊的重要關鍵。Googl的第一步是分析搜尋查詢的字詞意義。所涉步驟就和判讀拼字錯誤一樣簡單,這套系統大幅改善了各種語言 30% 的搜尋結果。分析搜尋字詞 _ Keyword Analysis

演算法會設法瞭解你要搜尋的資訊類型,是廣泛查詢相關資料?是否含有「評論」、「圖片」或「營業時間」這類字詞?是否當天的熱門關鍵字?是否在搜尋附近的商家及找尋當地資訊?如果是熱門關鍵字,Google的時效性演算法會藉此認定資訊越新就越符合此筆搜尋的需求。

2. 比對搜尋查詢

接著,Google會尋找含有符合查詢內容資訊的網頁。演算法的基本工作就是在索引中尋找你的搜尋字詞,並找出合適的網頁結果。此外,演算法也會分析這些關鍵字在該網站上的出現頻率和位置 (無論是出現在標題或內文)。除了比對關鍵字外,演算法也會尋找各種線索,藉此評估可能的搜尋結果是否與使用者查詢的內容相關。當你搜尋「狗」時,要找的多半不會是一個出現「狗」字上百次的網頁。我們會設法判斷網頁是否含有你所查詢的資訊,而不僅是包含查詢字詞而已。因此,搜尋演算法會分析網頁是否包含相關內容,例如狗的相片影片或是品種清單。最後,我們會確認網頁語言是否與你的問題相同,以便根據你偏好的語言優先顯示相關網頁結果。

3. 為實用網頁排

一般而言,查詢字串往往都能傳回成千上萬筆可能含有相關資訊的網頁結果。為了設法找到網路上的最佳資料結果,這些演算法會分析上百項不同因素,例如內容更新時間搜尋字詞出現次數良好的使用者體驗內容的可信度和權威性(名網站中含有連至該網頁的連結)。

網路上有許多垃圾網站,經各種魚目混珠的手法來提升搜尋結果的排名。這些網站的使用者體驗極差,甚至可能傷害或誤導使用者。為此, Google 編寫了能夠識別垃圾內容的演算法,並將違反 Google《網站管理員指南》的網站從搜尋結果移除。

4. 傳回最實用的搜尋結果

在顯示你的搜尋結果前,我們會評估如何整體呈現所有的相關資訊, Google 會盡力根據你的搜尋類型,以最合適的格式向你提供多樣的資訊。此外,隨著網路科技的進步, Google 也會不斷改善排名系統,提供更多更優質的搜尋結果:網站在不同的瀏覽器中是否都能正確顯示網站是否適用於所有裝置類型和裝置大小,包括桌機、平板電腦和智慧型手機對網路連線速度較慢的使用者而言,網頁載入時間是否太長

由於網站擁有者能提高網站的可用性,因此在對搜尋演算法進行重大變更之前, Google 會儘可能通知他們。在 2018 年 1 月宣布演算法會開始將網站的「網頁載入速度」納入考量,比落實這項變更的時間提早6個月。為協助網站擁有者因應這項變更, Google 提供詳細的指示以及 PageSpeed Insights 和 Webpagetest.org 等工具,幫助網站擁有者瞭解需要調整的項目 。

關於 Google 提供給網站擁有者的工具與提示,你可以在這裡進一步瞭解相關資訊。

5. 考量背景資訊

根據你的位置、過去的搜尋紀錄和搜尋設定等資訊, Google 為你量身提供最實用且相關的搜尋結果。舉例來說,如果在芝加哥搜尋「足球」,Google 很可能會優先顯示美式足球和芝加哥熊的搜尋結果;但是在香港搜尋「足球」,Google 就會優先顯示足球和香港足球超級聯賽的搜尋結果。
考量背景資訊
在某些情況下,我們可能也會參考你最近的搜尋活動資訊來提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你要搜尋「巴塞隆納」,而且最近搜尋過「巴塞隆納 vs 兵工廠」,系統就會將這項查詢列為重要線索,認定你要查詢的是巴塞隆納足球隊,而不是巴塞隆納這個城市的相關訊息。Google 搜尋的功能也可以根據 Google 帳戶的活動,為你提供個人化的搜尋結果。舉例來說,如果你搜尋「附近的活動」,Google 可能會根據你的喜好為你推薦某一類活動。這些功能的目的是讓搜尋結果符合你的興趣,但不會推斷你的種族、宗教或政黨等敏感特徵。

Google 演算法 是什麼?

簡單來說,現在的 Google演算法 ,原則如下:

  1. 透過機器學習、大數據分析等方式,洞察使用者搜尋關鍵字 Keyword 的背後意圖,去自動調整搜尋排名,提供更準確、更符合相關意圖的搜尋結果。
  2. 針對不同使用者所提供個人化的搜尋結果等等……

了解Google演算法更新演變,思考每一次演算法更新背後的因由與細節,將有助於我們更了解Google的想法與思維。每一次演算法的更新,都有可能造成既有排名的大洗牌。

Google演算法歷史

搜尋引擎的歷史,從1997年迄今,已有超過20年的歷史,其中大大小小的更新不斷。為了讓大家能夠在短時間內對於Google演算法、複雜的演變歷史與影響能一目了然,SEO+為大家整理出近年來對搜尋結果有較大影響的重大演算法更新 ( “Major” Algorithmic Updates )。
Google 演算法 _ Google Algorithms _ SEO

演算法更新重點與影響應對方式 
熊貓
Panda
打擊低品質、沒有價值內容的網站(重覆關鍵字內容)。確保網站有提供能吸引使用者的獨特且有價值的內容。
企鵝
Penguin
打擊垃圾連結,與人為刻意操作、建立外部連接的 黑帽SEO 手法。避免使用垃圾連結與刻意建立外部連接。應著重連結的質而非量(因為內容有價值而在其他網站被引用、推薦)。
海盜演算法
DMCA Penalty
(“Pirate”)
懲罰侵犯版權、有盜版行為的網站。網站若因為違反DMCA而被申訴,會被Google從搜尋結果中移除。在內容經營上避免侵犯版權與盜版的行為,必注重原創性。
蜂鳥
Hummingbird
打擊刻意填充關鍵字的網站,並避免低品質的內容出現在搜尋結果中。除了避免刻意填充關鍵字外,應著重於經營能滿足使用者搜尋意圖的優質內容。
鴿子
Pigeon
網站的關鍵字排名,會根據使用者搜尋的地理位置進行重新調整。經營Google我的商家,同時於網站中提供地理位置等資訊。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。
行動裝置友善
Mobile Friendly
以更好的排名,獎勵對於行動裝置友善的網站。確認網站是對行動裝置瀏覽友善,並針對網站的行動體驗進行優化,採用RWD(響應式網頁設計)
Google Rank Brain透過機器學習演算法,Google將更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質,並以此持續進行排名的修正。好的網站內容使用者瀏覽體驗,變得更為重要。網站內容經營與瀏覽體驗變得更為重要。學習使用逆向方式來觀察關鍵字,瞭解搜尋引擎搜尋結果,能提供許多優化的方向。
負鼠
Possum
負鼠使本地搜尋(Local Search)的結果更加準確,位置對於作為排名因素的影響提高。同時此一改變讓本地的商家網站更具有競爭力。類似於鴿子演算法,應用心經營Google我的商家,與網站中的地理位置資訊。
Fred打擊充斥低品質內容與廣告版面過大的網站頁面。應以經營優質網站內容為主要應對策略,同時注意在廣告版面上,要注意不能過大,以致於影響到使用者的瀏覽體驗。
醫療演算法更新
Broad Core Algorithm
(Medic Update)
對於YMYL的網站有較大的影響,並主要以搜尋品質評估指南中的 E-A-T 原則來調整網站排名。應配合E-A-T的原則經營網站的內容:
1. 提供有價值的內容
2. 新內容應優先曝光
3. 以結構化資料標記作者
4. 定期更新維護舊內容
5. 與業務領域中的意見領袖(專家、學者等)進行合作
BERT透過上下文或是關鍵字去判斷較長的字句,進一步更理解搜尋者背後的搜尋意圖。基本上還是回歸內容,提供使用者優質的內容。
網頁體驗更新
Page Experience
總共有三大指標數據LCP、FID、 CLS 根據這三個分數,綜合一個桌機版及手機版的分數,用來判斷網頁的使用者體驗是否良好。根據google page speed建議改善各項指標,盡可能提升自己的使用者體驗分數。

結論

透過上表,相信大家對於演算法的演變史經有了更多基礎的認識。總結來看:從熊貓演算法開始,我們可以看到每一次演算法更新,核心通常都為了解決某些問題或漏洞,而最終也都是為了讓搜尋結果更為符合使用者的需求,進而帶給使用者更好的搜尋體驗。

而這一點對於 SEO 從業人員乃至數位行銷人,所帶來的啟示在於:

無論Google演算法未來再怎麼變動,都是以使用者體驗作為優先考量。故此,只要我們以使用者體驗作為首要考量,去優化網站的各個方面,讓自己的內容成為使用者所搜尋的字詞或問題的「最好答案」,就是投Google所好,好的排名自然指日可待!

Panda

【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名

23/05/2022by SEO.HKWeb+

為什麼一個吸引人的 網頁標題 ( Page Title )很重要,根據國外文章顯示,在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題,但只有20%的人會點進你的內文;因此當你希望你的點閱率提昇就需要創造出讓人想要點擊的網頁標題。

在我們多年來的 SEO 工作中,留意到顧客最常忽略的事,肯定是網頁標題。因為大多數人創建網站,只著重網頁內容,偏偏忽略搜尋者的行為。根據國外文章顯示,在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題,但只有20%的人會點進你的內文。因此,網頁標題對於 SEO 來說,是一個十分重要的元素。

網頁標題 是什麼

如果你第一次接觸 Title ,他是一個放在HTML <head> 裡面的標記,以SEO.HKWeb+首頁來說,Title 如下:

程式碼範例

<head>

<title> #1 SEO | 最佳搜尋引擎優化公司之一 </title>

</head>

當你正確設定網頁標題之後,在瀏覽器的頁面上,可以找到網站的 Title:

網頁標題 Page Title

網頁標題 Page Title 為什麼重要?

網頁標題 ( Page Title )在SEO中扮演著非常重要的角色,他影響了很多的層面:

  • 排名

首先,Page Title ( 網頁標題 )在 SEO世界中是重要的排名因素之一,世界知名的 SEO工具Moz每幾年便會對業界的 SEO專家們進行調查,在2015年以及2017年的調查報告中我們可以看到,國外業界的150名SEO頂尖專家,都還是將 Title 列為重要的排名因素,如果你的標題有提到關鍵字,則對該關鍵字的搜尋排名有幫助。簡單來說,Google會根據你的網頁 Title 來判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關,並且會影響在該關鍵字的排名。

  • 影響消費者的點擊率

在訪客進行搜尋行為時,Title 很容易成為訪客最先看到的區塊,你必須清楚地規劃,你希望在搜尋結果頁呈現甚麼訊息給訪客,該如何寫好標題,訪客才願意點擊你的網頁。

從下圖我們可以看到,當訪客搜尋iphone13″的時候,各大網站其實已經開始互相競爭了,假設我都不認識這些網站,Title 很可能就是我首要看到的區塊,也將影響我決定造訪哪個網站。

網頁標題 _ Title

  • 影響品牌形象

如果你的網站已經有很不錯的排名且在搜尋結果中可以看到你的網頁,你的標題怎麼寫,會影響搜尋者對你品牌形象的認知。

舉例來說,我們的首頁標題會特別提到SEO知識,希望透過網站Title讓讀者會了解我們的品牌核心,就是以SEO知識為主軸。

網頁標題 _ SEO知識

網頁標題規劃的大原則

其實規劃Title一點都不困難,跟你寫關鍵字廣告文案的邏輯不會差太多,你只要在規劃時,確認好以下幾點:

  • 你希望訪客在搜尋結果頁中看到甚麼訊息?在網頁標題中提供完整的商品訊息、網頁資訊,幫助搜尋者可以在搜尋結果中快速了解你的網頁,幫助他判斷是否要點擊你的網頁。
  • 跟設計廣告文案的道理一樣,盡可能寫出能夠吸引別人點擊、資訊又清楚明瞭的標題
  • 你想操作的關鍵字是甚麼?把希望操作的關鍵字應用在Title裡面。
  • 每一個網頁都應該有獨立、獨特的 Title,避免網站上有很多頁面用一樣的。
  • Title裡面含有品牌名, 萬一訪客沒點擊,你的品牌至少可以曝光在搜尋結果上。

網頁標題 _ 品牌名稱

設計 Title 的注意事項

  • Title 不宜過長

過長的Title會讓你沒辦法掌控傳達給訪客的訊息,以中文字來說,Title最好在 25-30字 左右,超過這個字數你的Title在搜尋結果頁會出現顯示不完整的狀況,這樣的情況你沒辦法完整傳達你的訊息給進行搜尋的訪客,你也沒辦法掌控你的Title會如何顯示。如果長度超過一點點也許還好,只是影響 Google會截斷你的 Title,如果長度真的超出太多,就會影響你的關鍵字排名(例如說若 Title寫超過50字,離標準的長度差太多,就會對排名有影響了)。

例子:搜尋”手機遊戲推介” ,因網頁title過長,google只會顯示符合搜尋關鍵字的部分

網頁標題 _ Title 不宜過長

  • 不要為了SEO,不合理的塞一大堆關鍵字想取得排名

當然,因為 標題標記(Title Tag)是排名因素之一,你的Title提到的關鍵字,會讓你對於該關鍵字比較容易有排名,但我們在設計Title時,盡可能還是以「 搜尋者為導向 」撰寫對搜尋者有幫助的內容就好,不要為了SEO而在Title裡面刻意塞一大堆關鍵字,舉例來說,以下就是錯誤的 Title示範:

鞋子推薦、低價鞋子、優質鞋子 | SEO.HKWeb+

天然洗髮水、高CP值洗髮水、濃縮洗髮水 | SEO.HKWeb+

以上例子,便是有些人會希望”鞋子 / 洗髮水”可以得到好的排名,所以就刻意在 Title提到很多次,但事實上,刻意堆疊Title內的關鍵字,不但對 SEO沒有正面幫助,而且 Google可能還會自己竄改你的標題,只要你的標題長度太長、太短、語意不順、或是你刻意堆疊,Google都會自行修改你的Title。(Google改我們的標題有很多種原因跟情況,這篇文章中提到的是常見的情況)

  • 適當傳達品牌形象

我們上面有提到,搜尋結果頁上的網頁Title是一個傳達品牌理念跟品牌形象給搜尋者的媒介,不過通常宣導品牌形象跟理念時,比較適合在首頁,因為你的商品頁或文章頁可能會有很多資訊要放,像是商品頁的 Title你會想放上商品名稱、商品規格來幫助搜尋者理解你的商品,文章頁則是會放上完整的文章名稱。

舉例來說,以下為某品牌的Title,他希望在所有網頁的Title後段都放上”領先市場13年”來幫助搜尋者知道他品牌的優勢為”領先市場13年”。

網頁標題 _ 品牌理念&優勢

如果你希望像上述例子一樣,每一個頁面的後段都加上一些品牌的優勢/理念,我們會建議你在設計時要考量一下整個Title會否太長,若在少數的頁面上長度會超過一點點並且你也可以接受 Title被截斷一小部分,那倒是沒有甚麼問題,如果長度會超過太多,我們則是建議還是把長度控制到規範的25-30字左右(上述範例為"平價美妝"四個字,倒是在很多頁面上不會太長,如果你想傳達的訴求很多字的話,真的就要考慮一下)。

不同頁面類型的Title範例參考

其實不同類型跟不同產業的網頁Title,在設計上有一些常見的範例會是通則可以參考:

  • 首頁

首頁通常Title設計上,只要帶到品牌名以及品牌的核心理念/優勢即可,以【品牌名】+ 【品牌核心理念】為主軸,例:

HKWeb+ | 香港最佳白帽SEO公司之一

LikeBeauty | 日式小顏術的權威

  • 商品頁

為了讓搜尋者在搜尋結果上可以得知完整的商品資訊,商品頁面的Title通常會放上完整的商品資訊,來幫助搜尋者判斷你的頁面是不是他要的商品,同時,也不要忘記放上品牌名在尾段來得到品牌的曝光,以【商品名稱/規格描述】+ 【品牌名】為主軸,例:

ASUS ZenFone 5 ZE620KL (4G/64G) | PChome 24h購物
iPhone13 /mini/Pro/Pro Max 配件 | ELECOM
當然,如同我們剛剛提到的,如果你的Title不會太長,你也可以在Title尾段的【品牌名】放上一些品牌的主要理念/優勢/核心價值,像是:

(限時)【KLORANE奎寧】養髮洗髮精400ml | 瘋狂賣客天天特賣會 (“天天特賣會”為主要形象)

ENIE 雅如詩~宇宙染補色洗髮精(300ml) 野豔紅/亞麻綠 – 小三美日 | 平價美妝 (“平價美妝”為主要優勢)

  • 文章頁面

文章頁面的Title設計是最為單純的,通常直接以【文章名稱】+ 【品牌名】為主軸,例:

【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名 | HKWeb+

日式小顏術:未來美容的大趨勢 | LikeBeauty

  • 服務型網頁(通常為B2B產業)

有些企業的網站主要是為了推廣自己家的服務性產品,比方說像是顧問、會計、B2B的採購/代工,這種狀況下Title並沒有一個通則,你必須要根據你的服務特性、特質,在Title裡面帶到你想操作的關鍵字,並且加以描述你的服務特色,來幫助搜尋者了解你的服務,畢竟有部分搜尋者可能就是你的潛在客戶,幫助潛在客戶了解你,肯定對商業是有正向幫助的,例:

SEO顧問服務,業界最有誠信,多年SEO顧問經驗 | HKWeb+(希望操作的關鍵字為”SEO”)

團體衣服訂製,高品質布料、安全 SGS認證 | 精製團體服飾(希望操作的關鍵字為”團體衣服”)

醫療器材訂製 : 衛生署認證,幫助你照顧你的病患 | 安健醫療器材

同場加影

教你寫好的 網頁標題

方法1:在標題中使用特定的數字和數據

特定的數字或數據放在標題中,是吸引觀眾相當有效的方法,數字像是告訴觀眾你已經到了幾種方式幫忙他們統整資料,而且我們的大腦也相對較容易接受與吸收數字在文字中,所以常見許多標題都會放在數字在其中。

另外又有研究顯示,數字上採用奇數會比偶數來的更具有公信力,不知道你也有這樣感覺嗎?

標題數字

方法2:給一個強而有力的理由當作標題

理由就是你要給觀眾看你內容的原因,所以直接在標題上打上這個關鍵字,並給出能夠相信的方式,就像是破題一樣可以讓觀眾直接明白你要講的重點。

以下就是常見的9個方式,我也都做了簡單的小舉例參考。

  • 提示

像成功企業家一樣的五種思考模式

  • 原因

沒有學好觀念怎麼做好理財

  • 經驗教訓

我從21歲男孩中學到的改變人生的3大理由

  • 技巧

7個寫好文章的完美法則

  • 方法

三個月減8Kg,我做了以下5件事

  • 原則

創業家應該要做好的五大準則

  • 事實

2019年關於Google搜尋引擎優化的11個重點

  • 機密

你想知道超級業務員的成功秘密是什麼

  • 策略

最棒的方程式寫出投資者都愛的企劃案

方法3:引起注意

#1 超具體的標題

這邊使用的就是除了給原因還給成果的方式,讓觀眾從你的標題就直接看到了答案,舉例像是下圖提到,「全球暖化99%科學家認定」或是「停止捕鯨,相當於瞬間長出20億棵成熟樹木」。

引起注意的標題

#2 特定性

主要是針對特定事件、族群或是產業的內容,像是針對想要健身的人

  • 健身初學者必看的10個小技巧
  • 想要健身有成,從改變飲食開始
  • 每天30分鐘,一個月健身效果顯著

#3 傳達一種緊迫感或稀少性

這種緊迫感可能是關於影響你的生活,或是時間快到的感覺,通常可能會用在時事或是你想說一個很難得講出來的內容,像是你的獨家秘方之類的。

緊迫感的標題

#4 必須有用的標題

有用性其實就是能夠解決觀眾的問題,上述所提到的當中也都具備著有用性的含意,但這邊想要在補述,有用性像是直達車可以快速解決問題的內容標題,這樣的吸引度就大幅提升,像是:

  • 不想上班,給你最有效的家工作賺錢的方式
  • 10種不用上補習班也能提升英文能力的方式

#5 引起好奇心態

通常好奇心是一種讓人想要一探究竟的,有種這麼神奇地的感覺,這通常可以像是下圖範例,是什麼化妝水那麼神奇,或是吃貨怎麼在4週瘦身,引發好奇心吸引人就對了。

引起好奇心的標題 引起好奇心的標題

方法4:使用標題公式

標提公式大概是我覺得絕大多數產業內容都可以使用,這是我查了資料之後發現有這個公式,然後套用覺得很合適的,公式如下:

數字 + 形容詞 + 目標關鍵字 + 原理 + 承諾

我們來舉例如下

  • 一天15分鐘輕鬆學習英文變達人
  • 5大簡單內容行銷秘訣,讓你超越競爭對手
  • 怎麼樣的勇氣讓我離職創業,建立10人團隊新創公司

方法5:使用疑問句像是,為什麼、如何、怎麼的問句?

問句就像是我們提出疑惑,希望受眾也來關注一樣,可能你原本也沒有感覺但因為覺得有人提出疑問,你可能會想要解答或是想瞭解他怎麼做的,而被吸引,像圖示:

疑問句的標題

方法6:標註受眾

這就是把標題直接與觀眾對話的方式,讓看標題的人就會覺得沒錯這是在跟「我」說,並且專門為「我」而寫,相對吸引觀眾上門,這種方式的標題也是我自己看到常會點進看的內容。

  • 部落客必學,轉寫文章小技巧
  • 新鮮人進入職場應該要有的三種心態
  • 10大乾妹妹冬季保養乳液大評測

結論

寫完這篇我也為我自己複習了一次,透過這篇文章我總共也練習寫了20個標題哈,那現在換你練習囉,你可以試著從上述的方式中挑選你覺得好上手的先套用在自己的貼文、文章、電子郵件等標題上,這些像是公式你可以照著先試試看,也可以無限延伸發揮囉。

【SEO入門】標題標籤:7個 Google 官方 Header Tags 最佳實踐

20/05/2022by SEO.HKWeb+

John Mueller 表示 標題標籤(Header Tags)在 Google 是如何使用 H1、H2、H3 這類型的 HTML 標題元素。

“When it comes to text on a page, a heading is a really strong signal telling us this part of the page is about this topic.”

當涉及到頁面上的文本時, 標題標籤 是一個非常強烈的信號,告訴我們頁面的這一部分是關於這個主題的。

什麼是 標題標籤 Header Tags ?

標題標籤是 HTML 標籤,它告訴瀏覽器應該如何顯示你的網頁。如果我們查找上面標題的 HTML,它看起來像這樣:

與打印內容中的標題一樣,標題標籤用於標題或介紹其下方的內容。 HTML 標頭標籤遵循從 <h1> 到 <h6> 的層次結構。

  • H1 標籤用於表示最重要的文本,例如內容的主題或標題
  • H2 H3 標籤通常用作副標題
  • 最後,H4H5H6 標籤可用於在這些小節中提供進一步的結構。

標題標籤 Header Tags

標題標籤對用戶和搜索引擎很有幫助。對於你的用戶, Header Tags 會為他們提供即將閱讀的內容的預覽。對於像 Google 這樣的搜索引擎,標題標籤提供了關於你的頁面是什麼的上下文,並提供了一個層次結構。將標題標籤視為書中的章節標題。讓他們快速瀏覽一下,您就會對內容涵蓋的內容有一個很好的了解。

標題標籤對 SEO 很重要,因為它們可以幫助 Google 理解您的內容,還因為它們使你的頁面更加用戶友好 (User Friendly) —— 通過使你的內容更具可讀性和可訪問性。

現在,讓我們來看看最佳實踐。

1. 標題標籤提供結構

你的標題標籤為您的文章提供結構和上下文。每個標題都應該讓讀者了解他們可以從下面的段落文本中收集到的信息。 考慮標題標籤的一種有用方法是將它們與非小說類書籍的目錄進行比較:

  • 你的 H1 介紹了頁面所涉及的主題,就像標題告訴讀者一本書的全部內容一樣。
  • H2 類似於書籍章節,描述了你將在文章的各個部分中介紹的主要主題。
  • 隨後的標題,H3 到 H6,作為每個部分的附加子標題,就像一本書的章節可以分成多個子主題一樣。

在起草博客文章或登錄頁面時,請考慮你希望訪問者獲得的主要想法。 這些是你的標題標籤,使用它們來幫助你編寫大綱。

2. 標題標籤用作副標題

可掃描的文章是可讀的文章,而可讀的文章是更有可能在搜索引擎中表現良好的文章。那是因為Google喜歡獎勵用戶友好的內容。根據定義,易於閱讀的內容比不易於閱讀的內容更易於閱讀。當一篇文章可掃描時,用戶實際上可能會留下來閱讀它,而不是跳出。此外,他們也更有可能與朋友分享。 雖然社交信號不是直接的排名因素,但分享的文章越多,自然獲得反向鏈接的可能性就越大,這是排名因素

3. 標題標籤中包含關鍵字

正如 Mueller 告訴我們的那樣,Google 使用標題標籤來收集你頁面的上下文。 與Google關注的任何事情一樣,這意味著在標題標籤中包含關鍵字是值得的。這並不意味著您應該不惜一切代價硬塞關鍵字。謹慎行事,而不是垃圾內容。

你可能已經註意到本文中的許多標題標籤都包含關鍵字。事實上,本節的 H2 字面上包括”關鍵詞!“但是,我們實際上指的關鍵字是” 標題標籤 “。 這是本文的目標關鍵字之一,因此我已將其包含在許多 H2 中。不過,我並沒有在每一個 H2 中都包含它,因為這種重複會關閉讀者。 首先,你的頁面應該是可讀的。如果關鍵字自然適合,那麼你也可以繼續包含它們。 始終首先考慮你的用戶,然後再針對 Google 進行優化。

4. 優化精選片段

可悲的是,標題標籤是許多營銷人員事後才想到的(希望本文能改變這一點!)。 但是它們可以對你獲得令人垂涎的精選片段的機會產生相當大的影響。

4.1 段落精選片段 Paragraph Featured Snippets

你的眼睛在一個段落特色片段上嗎?優化您的標題標籤以匹配長尾語音搜索關鍵字。然後,直接回答下面的查詢,將文本放在 <p> 段落標籤內。 例如,Search Engine Journal 贏得了”How to remove default search engine in chrome”這個精選片段,部分歸功於他們的關鍵字優化 H2:

標題標籤 How to remove default search engine in chrome

How to remove default search engine in chrome

4.2 列出精選片段 List Featured Snippets

您還可以使用標題標籤來概述列表中的不同項目。Google 可以從你的子標題中提取,為精選片段創建自己的項目符號或編號列表。這是一個例子。 搜索”How to relieve migraine fast”,Google 會使用這篇 WebMD 文章中的 H2 創建一個答案列表。

List Featured Snippets_relieve migraine fast

Ways to get rid of a headache quickly

5. 標題標籤只用1個 H1

讓我們消除一個常見的 SEO 神話。Google表示使用多個 H1 沒有問題。但是,這並意味著在一個頁面上需使用多個 H1標題。

H1很大,對讀者來說有點失控,很不友好。你可透過 Screaming Frog 之類的爬蟲工具運行你的網站,選取H1便一目了然地查看你是否有任何頁面完全缺少 H1 或有多個 H1, 然後逐一進行修復。

6. 標題標籤需保持一致

在營銷和設計中,你的目標是為用戶保持一致的體驗。當一個網站達到最精細的細節時,這是令人印象深刻的。在網站上使用一致的標題標籤給人留下深刻印象,請在所有頁面中堅持使用同一格式

此外,將你的標題保持在較短的趨向,一個好的經驗法則是保持標題與標題標籤的長度大致相同(25-30 個字符或更少)。你為網站訪問者設定的期望越多並始終如一地滿足他們,他們就會越快樂(並且參與度越高)。

7. 標題標籤要有趣

此規則適用於你的所有文章,而不僅僅是標題。你的初稿可能有用於創建大綱的乏味標題。沒關係,但你應該始終在發布之前查看和修改你的標題,以使它們對你的訪問者有吸引力。

是的,讀者會掃描你的文章標題,但他們不會全程掃描。有趣的標題標籤鼓勵讀者停下來閱讀一段時間。 特別重視你的 H1 標籤,在很大程度上,你的 H1 可能會決定訪問者是否會費心向下滾動頁面。盡力寫一個很棒的 H1 標籤,回答用戶的搜索意圖,讓他們對閱讀你的文章感到興奮。

標題標籤需有前瞻性

寫好你的標題,不僅會讓你的內容更容易被瀏覽,更會吸引訪問者繼續閱讀。此外,優化的標題標籤可以幫助您贏得精選片段,並使搜索引擎更容易理解你的頁面。

【SEO入門】網頁速度 Page speed 如何優化?10個網站速度優化教學

20/05/2022by SEO.HKWeb+

網頁速度 的英文叫做 Page speed網頁速度 也是 SEO 優化中的一環,因為網頁速度也是兩百多條 SEO 排名要素之一,過慢的網站速度會使你的關鍵字排名受到影響。如果你跟某個網頁搶攻同一個關鍵字,對方網頁兩秒就能打開並載入完畢,而你網頁卻需要花六秒才能完全載入內容,光是這個影響就足以讓你排名受到影響。

網頁速度(Page speed)可以優化的項目很多,包括壓縮靜態檔(Javascript/css)、提升主機伺服器回應速度、優化資料庫查詢、壓縮圖片…等等,這些項目屬於技術性 SEO 優化的一環,雖然技術性 SEO 沒有內容面 SEO 來得那麼重要,但若你的網頁速度(Page speed)過慢,仍然會影響到你的搜尋結果排名。

如果你還不知道網頁速度(Page speed)是什麼,或是不知道怎樣優化自己的網站速度,以及還不了解網頁速度的優化項目一共有哪些,本篇文章會有完整的教學。

目錄

網頁速度 (Page speed)是什麼?

網頁速度(Page speed),或叫做頁面速度,它是衡量特定頁面內容加載速度的指標。網頁速度越快,意味著使用者打開網頁的時候,可以更快看到第一屏的內容,而不用花時間在等待頁面開啟。

網站速度本身就是 SEO 排名要素之一,在 Google Search Console 裡面你也可以很清楚的看到這個項目。google search console 會顯示你的網站上已索引的網址中,一共有多少網址提供良好的網頁體驗。

網頁速度
Google search console 網頁體驗頁面

另外 google search console 還提供了三個網頁體驗訊號項目:網站使用體驗核心指標、行動裝置可用性跟 https。想了解更細節的說明可以參考下面這篇文章。

網頁速度_page experience
網頁速度 Page speed 指標

關於網頁速度(Page speed)是 SEO 排名要素之一,Matt Cutts 在 Youtube 影片上也證實了這一點。有興趣的人也可以看一下 Matt Cutts 是如何談論網頁速度(Page speed)的。

Matt Cutts 談論網頁速度(Page speed)

網頁速度 Page speed (或網站速度)優化項目有哪些?

下面會列舉出,網頁速度 (Page speed)的各種優化項目,如果你的網站速度過慢,你可以試著從這些地方先著手開始。

1. 提升伺服器回應時間

提升伺服器回應時間的主要做法就是升級主機硬體,比方說很多虛擬主機商都會提供不同等級的主機選項,有些記憶體例如有1G/2G/4G/8G…等等,CPU 也有各種不同等級。

升級主機是提升網站速度最快的方法之一,它唯一的問題是需要花錢。如果有金錢成本上的考量,也可以從其它網頁速度 (Page speed)的優化項目著手,但提升伺服器回應速度確實是最快提升網站速度的方法之一,而且它“用錢就能解決”。

另外:當你使用硬體配備很差的虛擬主機時,隨著你的網站流量開始慢慢變大,你常常會遇到資料庫連線掛掉的情況,如果這種情況頻繁發生,代表你的主機真的撐不住了,你應該往上升級你的主機。

貓熊先生遇到資料庫常掛掉的情況時,就會將主機性能進行升級。

另外,Google 官方也表示:主機回應的速度最好在 200ms (毫秒) 之內。

2. 替網站增加快取(Cache)機制

快取(Cache)機制就是將使用者要的結果先儲存在快取裡,而不需要再跟資料庫連線。常見的快取有檔案快取( file cache) 、記憶體快取(memory cache)…等等,檔案快取是最基本的。

很多內容網站像是 WordPress,使用的也都是檔案快取(File cache)。

使用快取(Cache)機制可以大大減少資料庫請求數,讓你不用頻繁地跟資料庫建立連線,因此建議每個網站一定都要把快取做好做滿。

3. 壓縮圖片

用錢可以解決的事都是小事(例如花錢升級主機性能),不過如果錢是你很大的考量,那麼壓縮圖片則可以算是網頁速度 (Page speed)的重點項目之一。

通常內容網站的 HTML 網頁裡面,檔案最大的通常是圖片,因此有效壓縮圖片,才能大大提升網頁速度 (Page speed)。

這裡推薦使用 TinyPNG 跟 TinyJPG 這兩個線上圖片壓縮工具,它們使用的是無損壓縮,在不讓圖片畫質丟失的前提下,又能將圖片大小縮減50%以上。

圖片壓縮這個優化項目,建議從網站成立的一開始就要做,當你網站流量變大的時候,你會很慶幸自己一開始每次上傳圖片之前,就先壓縮圖片的,因為這對提升網頁速度 (Page speed)很有幫助。

4、壓縮 html / css / javascript 靜態檔

CSS/Javascript 這些檔案都可以叫做靜態檔,都是可以壓縮的。網路上你可以找到很多類似的工具來壓縮你的 CSS/Javascript 檔案。將靜態檔壓縮也可以提升網頁速度 (Page speed)。

5. 內容網站使用 AMP

AMP 的全名叫做 Accelerated Mobile Pages,是 Google 為了提升行動版網頁速度所推出的項目。AMP 並不適合每個網站,通常只有內容網站比較適合加上 AMP。如果你的網站是使用 WordPress 架設的,通常也只需要安裝一個 AMP 外掛就可以開始使用 AMP了,相當方便。

AMP 的運作機制其實也是一種快取的概念,只是這個快取是存在 Google 伺服器裡面,所以當使用者在手機上打開 AMP 頁面時,你會發現上面的網址是 Google 的網址,因為 Google 把你的網頁儲存在它的快取裡面,當使用者對網站有了第二次的點擊互動時,才會變成使用者自己的網址。

Google 的 AMP 快取機制肯定做得相當好,所以加了AMP 的網站,在行動端的網頁速度 (Page speed)是爆炸快的,通常可能 0.5秒就完全開啟完畢了。

不過 AMP 也有它的缺點,比較適合純內容網站或是新聞網站使用,需要跟使用者有大量互動、會跟後端資料庫聯繫的網站,都不適合加上 AMP。

這裡順便提一點:內容網站加上 AMP,其實可以幫你省錢,因為使用者在行動端開啟的第一個畫面,通通讓 Google AMP 幫你先檔掉了,光是這點就可以幫你省下不少錢以及伺服器的請求數了。

6. 使用 CDN 服務

很多虛擬主機服務商都會提供 CDN 服務,像是知名的 AWS 當然也有提供類似服務,叫做 Cloudfront。知名的免費 CDN 服務則是推薦 CloudFlare。

如果你的網站是使用 WordPress 架設的,通常快取外掛也會有 CDN 的設定,非常方便。

CDN 其實你可以把它當作是最佳化的快取,因為它會從使用者所在的最近的節點去抓取快取,因此 CDN 可以大幅提升網頁速度 (Page speed)。

7. 減少轉址(Redirects)

關於什麼是轉址(Redirects),可以參考先前這篇文章:「301 Redirects 轉址」。每一次的轉址都是向伺服器重新提出一次請求,因此你應該減少網站上轉址的網頁數量,替伺服器減少一些負擔。

8. 解決 Javascript 阻礙頁面渲染時間

有些 Javascript 會在網頁頁面渲染的時候就先被載入,而當 Javascript 程式碼運行過久的時候,會阻擋網頁被渲染的時間。

要解決這個問題,通常是將網站上的所有 Javascript 檔案放在</body>這個標籤的前面,而將所有 CSS 檔案都放在<head></head>區塊裡面,這樣可以讓網頁快速的先跑出頁面(因為已經先載入CSS,所以不用怕跑出醜陋的頁面),而 Javascript 檔案因為放在</body>標籤前面,所以是頁面渲染快結束的時候再進行讀取。

9. 善用瀏覽器快取(cache)

瀏覽器快取可以減少使用者對伺服器的請求,加快頁面載入的時間。使用瀏覽器快取 (cache) 需要在 HTTP Header 中,設定暫存資源的使用期限,暫存的資源通常包含重要的 HTML、CSS、Javascript、圖片等。

10、移除未使用的 JavaScript / CSS

有些網站會使用一些好用的 JavaScript / CSS 資源庫,例如Jquery、bootstrap…等等,又或者是 WordPress 網站的某些外掛也會加載很多額外的 JavaScript / CSS,那些裡面的 JavaScript / CSS 很多都是沒用到的,可以請工程師處理一下,將它們移除。

上面這十個,就是提升網頁速度 (Page speed)的幾個重點 SEO 優化項目,有需要針對網站速度進行優化的人可以從這些方向著手。

網頁速度 Page speed 如何影響 SEO?

網頁速度 (Page speed)影響 SEO 是無庸置疑的,下面列出幾點,當你的網站速度/網頁速度過慢的時候,是怎麼影響到你網站的 SEO 關鍵字排名的。

1. 網頁速度會影響SEO 排名

網頁速度 (Page speed)本身就是一個 Ranking factor,所以在所有其它條件都不變的情況下,提升網頁速度 (Page speed)可以改善你的搜尋結果排名。Matt Cutt 在上方影片中也提到了這點。

Google 官方文件,你也會看到 Google 直接了當的告訴你:網頁速度 Page speed 就是 SEO 排名要素之一。

網頁速度 Page speed 就是 SEO 排名要素之一
網頁速度會影響SEO 排名

2. 網頁速度 (Page speed)會影響跳出率

根據 Google 官方資料顯示,網頁載入時間越長,對跳出率的影響就會越大。

舉例如下:

  • 如果網頁載入時間從 1 秒增加到 3 秒,跳出率就會增加 32%。
  • 如果網頁載入時間從 1 秒增加到 6 秒,跳出率就會增加 106%。

網頁速度影響跳出率也可以參考官方說明:網站使用體驗核心指標報告。(下圖是官方說明頁面的截圖)

網頁速度 (Page speed)會影響跳出率
網頁速度 (Page speed)會影響跳出率

當一個網頁因為網頁速度過慢而導致跳出率超高的時候,排名肯定會受到影響。

3. 網站速度會影響爬取頁面的數量

每個網站都會有它的爬取額度(Crawl Budget),網站速度越慢,意味著爬蟲需要等待更久的時間,因此爬取的數量會受到影響。

關於 Google 爬取、索引跟排名,可以參考下面文章。

網頁速度 Page speed 有哪些檢測工具

下面列出一些推薦的 網頁速度 Page speed 線上檢測工具,通常這些工具還會直接給你建議,告訴你怎樣優化自己的網站速度。

1. Google Page speed

Google PageSpeed Insights 是 Google 官方提供的工具,相當好用。

點擊下方網址,前往「Page speed」。

接著直接輸入你要檢測的網頁。

PageSpeed Insights
Google Page speed 網頁速度檢測工具

Page speed 會跑出各項數據,包括 LCP、CLS…等等,然後下方有最佳化建議,你可以從 Page speed 建議的那些優化項目開始著手。

Page speed 建議的網頁速度優化項目像是有:

  • 排除禁止轉譯的資源
  • 提供 next-gen 格式的圖片
  • 減少無用的 css
  • 減少無用的 javascript
  • 使用合適的圖片大小
  • 壓縮javascript

想針對自己網站上的網頁速度進行優化的人,建議都可以從 Page speed 給的優化項目開始著手。

Page speed 網頁速度優化項目
Page speed 網頁速度優化項目

2. Web Page Test 網頁速度檢測工具

Web Page Test 同樣是 Google 官方推薦的工具。點擊下方網址前往。

一樣輸入你的網頁網址就可以開始線上進行檢測。

Web Page Test 網頁速度檢測工具
Web Page Test 網頁速度檢測工具

Web Page Test 跟 Page Speed 不同的是,它呈現的是類似瀑布流的頁面,讓你知道你自己的 HTML 網頁上的每個資源需要多長的載入時間。

你可以透過下圖這個瀑布流去優化你網站上的檔案。

Web Page Test 網頁速度檢測工具
Web Page Test 網頁速度檢測工具

3. Google search console 網站使用者體驗核心指標

其實 Google search console 也提供了網頁體驗指標可以讓你直接針對有問題的網頁進行優化。

如果顯示良好的,那就代表該網頁給使用者有良好體驗,如果你的網頁出現在「需要改善」或是「不良」,你就可以前往該頁面進行優化跟檢測。

完整 Google search console 報表教學,可以參考下面網址。

Google search console 網站使用者體驗核心指標
Google search console 網站使用者體驗核心指標

上面就是貓熊先生滿推薦的三個網頁速度優化與檢測工具,有需要的人可以使用看看。

網頁速度 Page speed 常見問題

網頁速度 (Page speed)是什麼?

網頁速度(Page speed),或叫做頁面速度,它是衡量特定頁面內容加載速度的指標。網頁速度越快,意味著使用者打開網頁等待的時間越短。

網頁速度(Page speed)會影響關鍵字排名嗎?

會的,網頁速度(Page speed)是 SEO 排名要素之一,如果你的網站速度很慢,你的排名就會受到影響。關於網頁速度影響排名,可以參考 Matt Cutts 的影片解說。

網頁速度 Page speed 總整理

要優化網站速度,你可以從下面十個項目著手。

1. 提升伺服器回應時間
2. 替網站增加快取(Cache)機制
3. 壓縮圖片
4. 壓縮 html / css / javascript 靜態檔
5. 內容網站使用AMP
6. 使用 CDN 服務
7. 減少轉址(Redirects)
8. 解決 Javascript 阻礙頁面渲染時間
9. 善用瀏覽器快取(cache)
10. 移除未使用的 JavaScript / CSS

要知道你的網站上哪些頁面有網頁速度的問題,導致使用者體驗不佳,你可以使用下面三個網頁速度檢測工具。

1. Google Page speed
2. Web Page Test 網頁速度檢測工具
3. Google search console 網站使用者體驗核心指標

【SEO入門】結構化資料 Structured Data 是什麼?Google官方34種SEO結構化資料

19/05/2022by SEO.HKWeb+

結構化資料 是什麼?結構化資料與SEO排名雖然沒有直接影響,但卻能透過搶占特殊版位,讓你的網站在千篇一律的搜尋結果頁中鶴立雞群!想知道該怎麼做結構化資料標記?馬上跟我們看下去!

目錄

  1. 什麼是結構化資料標記?
    1. 結構化資料定義、標記結構化資料SEO好處
    2. 淺談Schema.org
    3. 何謂非結構化資料?
    4. 結構化資料 vs 非結構化資料
  2. 有哪些內容可以用結構化資料標記?
  3. 建立結構化資料格式與方法
    1. 給新手們:結構化資料標記協助工具
    2. 結構化資料格式:JSON-LD、Microdata、RDFa
  4. 結構化資料測試工具
    1. 結構化資料測試工具
    2. Google Search Console報告
  5. 結構化資料的提醒和常犯錯誤

什麼是 結構化資料 標記?

結構化資料定義、標記結構化資料SEO好處

結構化資料(英文: Structured Data)意思是按照標準化格式來書寫的一段資料,使搜尋引擎資料庫可以更有效率讀懂你的網頁內容,並將內容分門別類。

再講白一點,假設要向搜尋引擎宣告某個網頁的作者是SEO.HKWeb+,我們會程式語言的方式寫上「作者=SEO.HKWeb+」,而經過結構化資料標記的網頁,有機會在搜尋引擎結果頁(SERP)上以複合式搜尋結果出現。

實際案例:正常的搜尋結果可能是長這樣

由Breadcrumb (麵包屑)、Title、Description組成。
正常的搜尋結果

(麵包屑為何重要?推薦閱讀:麵包屑(Breadcrumb)SEO教學!教你改善導覽標記提升排名!

經過結構化資料標記後,我們有機會看到以下這種結果:

結構化資料標記

除了麵包屑、網址、前言之外,還有FAQ,或是星星評分、評論者(或作者)、價錢等額外的資訊。

因此結構化資料標記的好處,可以從2方面來談:

結構化資料標記的好處

  1. 幫助搜尋引擎快速理解網頁內容
  2. 在搜尋引擎上有機會以複合式搜尋結果出現

當千篇一律的搜尋結果頁(SERP)上突然出現特殊的資料呈現時,往往更能吸引用戶目光,帶進可觀的點擊率(CTA)與網站流量,進而幫助網頁排名提升。

(關於SEO網頁排名相關資訊可參考:SEO是什麼?SEO優化怎做?SEO搜尋引擎最佳化完整教學

淺談Schema.org

既然結構化資料是經過「標準化格式」處理,那麼是由誰來制訂這套標準呢?在SEO的領域中,最需要認識的非Schema.org莫屬!

Schema.org是由四大搜尋引擎龍頭 Google 、 Microsoft 、 Yahoo 和 Yandex 共同推出的結構化標記規範紀錄網站。

Schema.org的創立,不只是有利於網站的工程師,對於搜尋引擎、使用者也都有所幫助:

Schema.org

  • 搜尋引擎:統一定義有價值的項目,避免無效資料影響效率,可快速梳理網站內容。
  • 網站工程師/管理者: Schema.org 提供一套標準格式,讓大家有答案可循,不必另外多學語法規則。
  • 搜尋用戶:當網站都有結構化資料標記後,使用者有機會看到更豐富多元、更直覺的結果呈現,加速獲取解答。

因此許多與SEO相關的結構化資料格式範本,你都能在 Schema.org 找得到答案!

何謂非結構化資料?

既然有結構化資料,那是不是也有非結構化資料呢?沒錯!

非結構化資料定義

意即沒有固定格式、固定欄位的資料,可以說亂成一團、讓人無法歸類,常見例如說影片、圖片、語音、PDF檔案、Email、一段純文字等等。

半結構化資料定義

介於結構化資料與非結構化資料之間,有一定的欄位,但填入內容不一定相同。

讓我們用比喻來理解,好比說如果用一份員工資料來解釋:

  • 結構化資料:表示每一列、每一欄都被設定好,生日填生日、電話填電話、姓名填姓名,都需要填入規範內的值。
  • 非結構化資料:大家自行發揮創意,只要能讓人認識員工,都可以被稱為員工資料。
  • 半結構化資料:某列、某欄有規定,但填入內容不一定相同,比如說一樣是工作情況,有的人經驗豐富填了10幾種,而有的人可能剛畢業所以1個都沒有。

結構化資料 vs 非結構化資料

當然若要從數據分析的角度來談結構化資料,這裡面的內容可就太複雜了,所以此處我們針對SEO行業、入門所需的基本資訊來介紹,底下也將3種資料格式簡單為大家做個比較:

結構化資料

半結構化資料

非結構化資料

  • 固定格式
  • 固定欄位
  • 固定順序
具有特定行列或欄位,但內容不一致沒有格式、欄位、順序規定的資料
比如:

  • 標題=SEO怎麼做?
  • 作者=SEO.HKWeb+
  • 發布日=18/1/2022
比如:

  • 員工的工作經歷
  • 招聘的職務內容
比如:

  • 影片檔案
  • 圖片檔案
  • PDF檔案
  • Email
  • 一段沒有行列概念的純文字

有哪些內容可以用結構化資料標記?

參考Google官方說明文件,目前結構化資料有大約34種,底下我們也列出表格讓大家看看:

結構化資料類型有以下34種

文章(Article)當地商家
書籍(Book)Logo
導覽標記(麵包屑)數學解題工具
輪轉頁面(輪播、連續清單、圖片庫)電影資訊輪播(Movie)
課程(Course)預估薪酬
資料集(Dataset)Podcast
雇主評分(EmployerAggregateRating)練習題(Practice problem)
活動(Event)產品資訊(Product)
事實查核問與答
常見問題(FAQ)食譜(Recipe)
居家活動評論摘錄
教學步驟(How-to)網站連結搜尋框
圖片授權軟體應用程式
求職資訊(JobPosting)語音助理(Speakable)
職業訓練 (Beta 版)訂閱和付費牆內容
軟體應用程式(Beta 版)影片(Video)

如果想進一步看看這些功能長怎麼樣,可以參考:探索 Search Gallery

建立結構化資料格式與方法

建立結構化資料格式主要有3種語法,分別為JSON-LD、Microdata、RDFa。在進入程式語言的拆解之前,我們先來教你新手入門的結構化資料標記方法!

給新手們: 結構化資料標記協助工具

對於無法自行撰寫程式語言的SEO人,該怎麼操作結構化資料標記呢?首先,若你使用外部內容管理平台(CMS),如Wordpress,很可能有許多外掛軟件能夠幫助你快速建立結構化資料。

如果你的網站不支援結構化資料外掛軟件,我們推薦你使用Google提供的結構化資料標記協助工具

結構化資料標記協助工具

這項工具支援基本的14種結構化資料類型,包含問與答、文章、活動、當地商家、產品、電影、餐廳等等,而且操作步驟簡單:

  1. 選擇資料類型
  2. 輸入你要設定結構化資料的網址或電子郵件HTML,按下「開始標記」
  3. 將你想要標記的地方反白,選擇資訊類型
  4. 盡量將預設的資料類型填滿,按下「建立HTML」(可調整輸出格式JSON-LD或Microdata)
  5. 將代碼複製並貼到網頁的HTML標頭

不過畢竟工具支援類型有限,如果想要寫FAQ、輪播等其他形式,就還是得另外自己產出程式語言。

💡好用工具推薦:FAQ Schema 結構化數據生成器

如果你想要寫FAQ Schema,可以嘗試看看這個簡單的工具,可以輕鬆建立FAQ的程式碼,新手也能快速上手喔!

👉試試FAQ Schema 結構化數據生成器

如果你看過其他結構化資料介紹文,你可能會發現怎麼Welly沒提到「資料螢光筆」功能?

這是因為早期Google Search Console還沒改版前,「資料螢光筆」確實很適合新手使用,但在2021年Google Search Console更新後,這項功能暫時無法使用了,因此我們就先不介紹囉。

結構化資料格式:JSON-LD、Microdata、RDFa

這一個部份我們將為大家拆解結構化資料的模樣,減少大家對程式語言的恐懼感!

首先JSON-LD是Google所推薦的語法,所以我們接著也著重用JSON-LD來解釋。

1. JSON-LD

JSON-LD的優點是能夠獨立於使用者可見文字之HTML之外,所以在撰寫、修改上都可以在一個區塊內統一處理,並且寫法簡單、清楚。

我們使用Google提供的範例來拆解,假設今天我們要寫的目標是食譜,那麼擷取一部分JSON-LD結構化資料會長這樣:

JSON-LD

簡單拆解JSON-LD語法3步驟:

  1. 透過@context來宣告正在使用schema.org結構化資料
  2. 透過@type來宣告結構化資料的類型
  3. 添加該類型所必需的資料,例如Recipe需要透過name來填寫食譜名稱

話說白了,其實結構化資料很像是填空遊戲,你只要先從Organization of Schemas找到你想要標記的結構化資料類型,再根據該類型所需要的資訊內容,一個一個填上去即可。

比如說Recipe接下來還需要CookTime(烹飪時間)、CookingMethod(烹調方法)、RecipeIngredient(配方材料)等等。

完整的範例可以參考Add structured data to your web pages中的第3步教學,並複製下來自己修改。

另外也可以參考我們之前寫過麵包屑的設定教學,其中也有結構化資料的設定,推薦大家也可以再對照看,能幫助更清楚地理解喔!

原則上是Schema.org類型裡面提到的描述盡量填寫越多越好,這樣能夠給予搜尋引擎更多資訊,使最終呈現結果有更多可能性。

這就像做菜一樣,備料備齊了,才有可能做出最美味的料理,但若缺少其中幾項,可能成品還是會留下遺憾。

2. Microdata

Microdata的語法通常會與使用者可見文字之HTML混合在一起,所以辨認、修改上需要花費心力來確認調整區塊,再一一處理。

假設我們要標記的是電影《阿凡達》的頁面,Microdata的結構化資料標記長這樣:

Microdata

簡單拆解Microdata語法3步驟:

  1. 在HTML的首行<div>中添加<itemscope>,來宣示這塊HTML屬於特定項目
  2. 添加<itemtype>,並指定結構化資料類型
  3. 用itemprop添加更多附加資訊,例如itemprop=”name”、itemprop=”director”

來源:Getting started with schema.org using Microdata

3. RDFa

RDfa和Microdata有一樣的缺點,會與使用者可見的HTML文字混雜,所以修改不易,而且語法也和Microdata長得十分相似,比如說如果是要標記產品類型,我們節錄一部分的RDfa語法會長這樣:

RDFa

簡單拆解RDFa語法2步驟:(以Microdata為基礎來理解)

  1. Microdata的itemtype在RDFa改成typeof
  2. Microdata的itemprop在RDFa改成property
  3. Microdata的itemscope被刪除

結構化資料測試工具

越過了最艱難的結構化資料格式和程式碼,接下來我們準備進入收尾。

做好結構化資料以後,可別忘了使用測試工具來確認是否有錯誤,主要工具有2個:

  1. 結構化資料測試工具
  2. Google Search Console報告

結構化資料測試工具

結構化資料測試工具是由Google官方所提供,可以貼上網址或測試代碼來檢測,並且可以選擇測試電腦或手機版,並且當你有未填寫完整的事項時,也可以從這裡得知,進而幫助你修改。

以SEO.HKWeb+的客戶文章為範例,它符合「文章和導覽標記」這2種結構化資料:

結構化資料測試工具

請特別注意網址測試的時候,必須是公開網址喔!

(所以有時候如果你想知道競爭對手用了什麼結構化資料,只要是公開的,你都可以丟上去看看)

而程式碼檢測,則可以在網頁尚未發布的時候,先把程式碼丟上去看看有沒有錯誤。

Google Search Console 報告

當網站發布以後,我們也要時不時到Google Search Console報告,確認看看搜尋引擎爬蟲爬取我們設定的結構化資料有沒有遇到問題。

這部分通常會從Google Search Console的「涵蓋範圍和導覽標記」來監測,詳細Google Search Console教學可以參考這篇文章:Google Search Console教學,掌握4點快速安裝與使用!

結構化資料的提醒和常犯錯誤

1. 設完結構化資料,搜尋結果不一定會顯示

不少人可能會想問設置完結構化資料,Google就會完全如實顯示嗎?答案是:不一定

結構化資料就跟許多SEO的優化技術一樣,我們能夠傳遞給Google友善的訊號,但最終決定權還是在Google手上。

使用結構化資料會「啟用」相關功能,但Google依然會考量使用者搜尋意圖、搜尋紀錄、所在位置和裝置類型,來提供使用者最佳的搜尋體驗。

2. 不要設定與網站內容無關的結構化資料

記住SEO的目的是要提供給使用者最佳的搜尋結果,所以不要為了搶佔特殊版位,而故意設定與網站內容無關的結構化資料。

比如說你的網頁明明是關於食物的,你卻用了體育相關的結構化資料,希望獲得相關頭條版面,若被Google偵測出來,有可能因此認定你的網頁為垃圾內容,而調降排名而減少曝光。

3. 不是所有結構化資料都會立即顯示

雖然結構化資料有30餘種,但並不是每一種在中文語系都支援,目前我們比較常看到的有文章、導覽標記、FAQ、輪播資訊、產品資訊等等。

然而Google依然持續更新,所以現在尚未顯示、支援中文語系的內容,不見得未來也不會顯示,所以按照Schema.org的標準來填好、填滿,才能始終立於不敗之地!

最後,如果你對於結構化資料還有疑問,SEO.HKWeb+團隊有專業工程師與SEO資深顧問,歡迎透過下方按鈕與我們聯繫洽詢!