Home » 【SEO知識】搜尋經濟=精準行銷模式：SEM任何時間都持續增長

14/06/2022 | by SEO.HKWeb+

美國數字行銷研究機構CickZ，係經濟負增長時期，51%既消費者轉向網上購物；eMarketer表示，即使遇到經濟不景，網上廣告仍然保持上升；而中國既網購群體更超過德國人口（2008年數據），咁都顯示我哋已經活係 搜尋經濟 。另外，艾瑞咨詢調查網民得出，「上網用搜尋引擎搵資料」比其他渠道更多。有問題，問「Google神」已經成為普遍現象。

搜尋經濟

由 Search Engine 引入既流量係非常精準既。消費者靠搜尋某個關鍵字 Keyword 而進入你既網站，佢既求知/購買慾非常強，所以對提升流量/營業額係極大幫助。

搜尋經濟 =意願經濟

搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing （SEM）係「 意願經濟 Intention Economy 」，以消費者為中心。唔洗透過 * 大量及洗腦式廣告向市場推廣商品/服務，只要捉緊消費者用乜野 Keyword 進入網站，係佢哋既意願落功夫，一定可以迎合到消費者。

* 「 注意力經濟」：以賣家為中心，鋪天蓋地式既廣告推廣。

搜尋經濟 =精準行銷

搜尋引擎會按照使用者的喜好、經常到訪網頁、過往瀏覽記錄等推送最符合呢名網民既口味，呢種方式更為精準。精準地追蹤每一蚊、精準地知道每個網頁係點樣吸引消費者，以及清楚計到每投資回報率（ROI）。

* ROI：收益 – 所有成本

對準搜尋引擎

要討論 搜尋經濟 ，就要對準 搜尋引擎優化 SEO 。從上圖睇到，Google係全球搶佔領導地位，所以 SEO公司 大部份對佢進行優化。Google有兩種既搜尋操作 Pay-Per-Click （PPC）及 SEO 。

PPC vs SEO

	PPC – 關鍵字廣告	SEO – 搜尋引擎優化
型式	競價廣告	自然搜尋結果
付費方式	每次點擊付費	可DIY，成本較低
優點	立即見效可揀選無上限 Keyword 可控制每日成本關鍵字可自由更換	排名不易被取代自然排名，不需成本因高排名，容易建立品牌形象更易吸引高品質流量
缺點	容易被取代同業競爭令成本增加熱門關鍵字成本超高停廣告，曝光即刻停止	需要時間先會見效複雜既演算法，難以預計成效即使SEO後，亦未見成果
適用	無SEO/需馬上見效網頁	長期經營網站/官方網站
點擊率	1~5%	1st Page – 65% 2nd Page – 25% 3rd Page – 5%
每次點擊成本	因關鍵字熱度，要競價獲得高排名，形成惡成循環，推高成本	平均成平會逐漸下降